Что такое Гласность?
30 апреля 2010Эта тема вновь живо обсуждается в российском обществе
В современном употреблении гласность — не противопоставление «свободе слова», а синоним «публичности», «открытости» и один из ключевых принципов политики и права. Именно в этом значении гласность присутствует во всех самых известных словарях и энциклопедиях.
В советское время, вплоть до середины 80ых годов, содержание гласности было, по сути, выхолощено: в условиях жесткого идеологического контроля она существовала в крайне ограниченном, урезанном виде.
Во время перестройки (1985-1991) политика гласности ознаменовала собой выход советского общества из тоталитаризма и начало демократических преобразований в СССР, а слово «гласность» стало международным термином.
Со временем становится все более очевидным глобальный смысл
О ПОНЯТИИ «ГЛАСНОСТЬ»
Словарь В.И. Даля – издание 1863-66 г.г.
Публичный, всенародный, оглашенный, явный, известный. Об этом говорят публично, гласно.
Обнародовать, объявлять народно, всенародно, публиковать, опубликовать или оглашать, об(из, по)вещать гласно, вовсеуслышанье.
Гласность,
1) полит., в правовом государстве одна из гарантий правильного действия органов политической власти и общественных установлений. Осуществление начала Г. в политической и общественной жизни выражается в возможности постоянного контроля над деятельностью политических и общественных установлений со стороны населения как непосредственно, так и через представителей периодической печати (публичность заседаний, периодическая отчетность, право запросов). Орудием Г. в настоящее время является главным образом периодическая печать. Начало Г. явилось со времени Великой французской революции противовесом господствовавших при абсолютистском строе бюрократической, канцелярской тайны при решении вопросов политики и социальной жизни и стремления избежать, по возможности, контроля общественного мнения страны.
2) юридич., Г. в судебном процессе, одна из важнейших гарантий правосудия, по уставам имп. Александра II (1864) применялась в широких размерах, и закрытие дверей суда для публики при судебном заседании допускалось лишь в виде редкого исключения. Впоследствии, особенно по закону 12 февраля 1887, это начало подвергалось значительным ограничениям. Суду и министру юстиции предоставлено право устранять публичность разбирательства, преимущественно по политическим преступлениям. Многие дела, в силу закона, должны рассматриваться при закрытых дверях, например: в делах о религиозных преступлениях, о расколе, о преступлениях против прав семейственных, против чести и целомудрия женщины и др.
Словарь Д.Н. Ушакова, выдержавший 21 издание, последнее издание 2000 г.
Гласность. Доступность общественному обсуждению, контролю; публичность. Гласность суда. Принцип гласности. Предать гласности что-нибудь (сделать известным обществу, опубликовать).
Словарь Т.Ф. Ефремовой, 2004
Гласность. Доступность, открытость как одна из черт подлинной демократии
Словарь русских синонимов
Гласность. Публичность, явность, открытость
Большой юридический словарь. 3-е изд., доп. и перераб. / Под ред. проф. А. Я. Сухарева,2007.
Гласность — общеправовой термин, означающий максимальную открытость тех или иных общественно значимых процедур и процессов (деятельности органов представительной и исполнительной власти, судов, органов местного самоуправления, порядка избрания или формирования соответствующих органов, обсуждения законопроектов, разрешения различных споров, функционирования общественных объединений и т. д.) и широкое информирование о них населения.The Columbia Encyclopedia, Sixth Edition (2008)
Гласность, советская культурная и социальная политика конца 1980-х годов. После прихода к власти СССР в 1985 году, Михаил Горбачев начал продвигать политику открытости в публичных обсуждениях о текущих и исторических проблемах. Эта политика получила название Гласности (открытости). Жестокости эры Сталина — такие, как массовые репрессии, кровавая расправа в Катыни, были признаны, и коррупция и застой эры Брежнева были резко осуждены. Советские лидеры стали более открытыми как для СМИ, так и для диалога с зарубежными лидерами, начался новый период — политическая разрядка между Востоком и Западом. Горбачев считал, что открытие правды о состоянии дел в стране ускорит осуществление программы Перестройки.
О ЗНАЧЕНИИ ГЛАСНОСТИ
А.И. Солженицын: «Честная и полная ГЛАСНОСТЬ – вот первое условие здоровья всякого общества… И кто не хочет нашей стране гласности – тот равнодушен к отечеству, тот думает лишь о своей корысти. Кто не хочет отечеству гласности – тот не хочет очистить его от болезней, а загнать их внутрь, чтоб они гнили там».
Письмо А.И. Солженицына (май 1967 г.) Четвёртому Всесоюзному съезду писателей о цензурной травле литературы, которое поддержали коллективным обращением более 80-ти литераторов и ещё полтора десятка писателей — отдельными посланиями.
М .С. Горбачев
«Думаю, и сейчас нам нужна гласность. Гласность разбудила общество. Реформаторы – те, кто хотел перемен, и те, кто считал, что, что они делают благо для своей страны, — опирались на прессу. Трудное дело – гласность. Трудное дело – писать о нашем обществе. Сейчас перед Россией стоит вопрос нового выбора: как идти, к чему идти дальше. Я думаю, надо идти к продолжению модернизации, демократических процессов, утверждению свобод. Надо двигаться к нормальному обществу. Мы не можем решить эти проблемы, если мы не будем открыто и прямо их обсуждать. И не надо бояться.»
Выступление М.С. Горбачева (июнь, 2005 г.) на открытии международной конференции «Гласность и журналистика»
ГЛАСНОСТЬ — информация на портале Энциклопедия Всемирная история
Расширение информированности общества о положении в стране и мире.
Слово употреблялось еще в период реформ Александра II. В период Перестройки М. Горбачев провозгласил политику «гласности». Официальным изданиям было разрешено критиковать деятельность И. Сталина и Л. Брежнева, в политике которых видели истоки проблем 80-х гг. Можно было критически обсуждать поведение отдельных руководителей, но не КПСС и ее лидеров. К руководству официальными изданиями пришли реформистские настроенные журналисты-“шестидесятники”. Особенно активно за углубление перестройки, разоблачение сталинизма и “застойных чиновников” выступала газета “Московские новости” во главе с Е. Яковлевым и журнал “Огонек” во главе с В. Коротичем. Публикации в этих и других изданиях вызывали большой интерес граждан СССР, так как из них можно было узнать о злоупотреблениях коммунистического режима прежних времен. Одновременно публиковались материалы о лидерах, которые, подобно Н. Бухарину, искали путь развития страны, альтернативный сталинскому. Однако сознательное сосредоточение критики на периодах Сталина и Брежнева превращала гласность в полуправду, так как нельзя было критиковать политику В. Ленина и М. Горбачева. Таким образом, принципы коммунистической политики брались под защиту, и осуждались только отдельные “отклонения от принципов марксизма-ленинизма”. Несмотря на ограниченность гласности, подписка на реформистские издания значительно возросла. Культурный уровень многих советских граждан помогал им “читать между строк” и делать более последовательные выводы из фактов, которые сообщала официальная пресса. Это, в свою очередь, вызывало недовольство консервативно настроенных людей, которые осуждали “очернительство” советской действительности и ее прошлого.
Были опубликованы труды эмигрантских писателей, философов, историков, социологов (хотя руководство КПСС не давало санкции на публикацию «Архипелага ГУЛАГ» А. Солженицына). Более раскованным стало телевидение. Непривычными для зрителей были прямые телеэфиры по наиболее острым вопросам политики, телемосты с зарубежными аудиториями. Страна с огромным вниманием следила за работой Съездов народных депутатов. Появились телепередачи, ведущие которых вели себя расковано, ставили на обсуждение острые вопросы («Взгляд», «12-й этаж», «Пятое колесо»). Большой резонанс имел фильм Т. Абуладзе «Покаяние», посвященный теме сталинских репрессий. В прокат вышли «полочные» фильмы. Массовые открытые концерты стали проводить рок-группы «Машина времени», «Наутилус», «Аквариум», «Кино», «ДДТ» и др.
«Гласность» привела к росту влияния и известности либеральных общественных деятелей, которые придерживались оппозиционных взглядов, хотя и оставались членами КПСС, что позволяло им иметь доступ к принадлежавшим партии и государству изданиям. Среди них были известные журналисты, ученые и деятели культуры (Г. Попов, Ю. Афанасьев и др.). В это время многие из них уже стремились к созданию в СССР многопартийной системы и капиталистической экономики, но на словах поддерживали идеи демократизации социализма. Это было необходимо для сохранения как принадлежности к КПСС, так и поддержки народа. Большинство советских людей в этот период поддерживало сохранение социализма, укрепление в нем начал социальной справедливости.
В условиях, когда самиздат в 1989 г. стал все более массовым и ставил более острые темы, чем официальная пресса, она также становилась более смелой. Но только в 1990 г., с отменой цензуры, «гласность» ненадолго сменилась свободой слова. Но вскоре средства массовой информации попали в зависимость от финансирующих их структур.
Исторические источники:
Горбачев М.С. Жизнь и реформы. М., 1995; «Иного не дано». М., 1988; Коротич В.А. От первого лица. Харьков, 2000.
Автор статьи: Шубин А.В.
|
Гласность — политика СССР в духовной и культурной жизни страны, которая подорвала основные устои советского общества. В результате были созданы условия, когда в сознании населения зародилась и укрепилась мысль, что на Западе все намного лучше. Современные учебники по истории рассматривают политику гласности как обособленное явление. В лучшем случае ее связывают с перестройкой. Но если изучать общественно-культурные изменения в стране без оглядки на Холодную войну, то понять истинный смысл тех событий невозможно.
Основные идеи гласности СССР в 80-е годы:
Предыстория вопросаВ феврале 1986 года на 27 съезде КПСС Горбачев впервые озвучил термин «гласность». Важная особенность — изначально это был политический термин и использовался для обоснования населению перемен и реформ, которые планировались провести. Фактическая реализация политики началась с середины 1987 года и очень скоро она вышла из под контроля и захлестнула общественную жизнь целиком. Основные лозунги гласности:
Причины и предпосылки гласностиГорбачева с его перестройкой можно воспринимать по-разному: одни говорят, что он виноват в развале СССР, другие обвиняют Ельцина и его окружение. Кто прав будет судить история, но факт заключается в следующем — политика гласности, которую Горбачев объявил практически сразу после вступления в должность Генсека, и толкнула страну к развалу. Сама политика явилась следствием поражения в Холодной войне. Ведь обратите внимание, что все мероприятия «гласности» были направлены не на расширение свобод населения, а на критику власти. Критика власти в 80-е годы делалась с одной целью — оправдать реформы. Начни делать Горбачев свои реформы без этого — население их не воспримет. А так населению донесли все «ужасы советского режима», объявили, что это тупиковый путь и нужно возвращаться к идеалам ленинизма. Звучит красиво, но трактовать это можно по-разному. Ранние идеалы ленинизма (к которым и пошли) это нэп и рыночные отношения. А народ верил, что это строительство социализма и капитализма (оно началось при Сталине). Делалось это сознательно, поскольку в СССР появилась элита, для которой советский строй был обузой — он мешал им лично обогащаться и жить в свое удовольствие. Эта элита и начала разваливать страну. Обратите внимание, на что была направлена гласность.
Вы можете поверить, что лидеры государства, которые хотят развивать страну, будут проводить такую политику? Конечно, нет… В итоге гласность очень быстро из простых политических лозунгов переросла в социальную сферу и захлебнула общество. Как верно отмечали в обществе — если раньше монополия на государство была у власти, то теперь она оказалась у оппозиции. Поэтому мы должны видеть, что главные причины развития гласности в годы перестройки связаны с тем, что элита готовила планы по смене режима, а для этого были нужны реформы и перемены. Их и обеспечивали с 1985 по 1991 годы, в результате чего великая страна рухнула. Отличие от свободы слова
Эта выдержка наилучшим образом отмечает чем гласность отличается от свободы слова. В первом случае речь идет о дозированной свободе (полусвобода), а во втором о действительной. Реализуя свои планы советское руководство четко ограничивало рамки дозволенного. Например, критиковать революцию, Сталина, экономику, общество, религию — это можно. Но переходить на личности действующего руководства — запрет. Какой бы гласной не была политика, тех же Горбачева и Ельцина никто особенно не критиковал. И нельзя было. Изменения в литературе и СМИПервый этап гласности и перестройки затронул печатные издания. Теперь пресса, в том числе и государственная, активно обсуждала неудачи советской власти, а также акцентировала внимание на темах, которые ранее не поднимались. Например, активно обсуждались особенности и последствия Чернобыльской аварии. В литературе появились такие произведения как «Зубр» (Гранин), «Дети Арбата» (Рыбаков), «Белые одежды» (Дудинцев). Все они критиковали советское общество, советской модели управления и сталинизма. В это же время в СССР издается «Архипелаг ГУЛАГ» Солженицына. Причем книга не просто издается, а идет ее пропаганда и навязывание чуть ли не как книги для обязательного прочтения. Хотя реально «Архипелаг ГУЛАГ» это историческая фальшивка. Солженицын и говорил, что книга построена не на исторических материалах — это просто роман. Лучшим доказательством того, насколько народ на это подсел, являются цифры по печатной прессе в 1989 году. Три самых популярных ежедневника страны издавались тиражами:
В результате «АиФ» вошли в книгу рекордов Гиннеса — ни до ни после этого еженедельники таким тиражом не издавались нигде в мире. Роль телевиденияВ политике гласности телевидение сыграло едва ли не определяющую роль. Началось все с массовых трансляций заседаний Съездов народных депутатов. Люди следили за ними как сегодня за сериалами — все очень быстро менялось, звучали лозунги, за которые еще 2 года назад можно было получить пожизненный срок. Теперь же разрешалось многое. Именно в это время появляются первые публицистические передачи на телевидении: «Взгляд», «600 секунд», «До и после полуночи», «Пятое колесо» и другие. Эти программы каждый день делали одно и тоже — обсуждали как все плохо в СССР и как хорошо на Западе. Эти же передачи абсолютно замалчивали факт мощнейшего финансового кризиса в США и в Европе 1987 года. Кризис, напомню, был такой силы, что его сравнивают с Великой депрессией. В конце 80-х годов появляется целая серия документальных фильмов, которые так любят вспоминать сегодня. Самые известные из них: «Россия, которую мы потеряли» и «Так жить нельзя». Основная идея документальных фильмов — какой замечательный был человек Николай 2, а Революция сломала лучшую страну мира. Конечно, это было не так, но эта идея была нужна элите, чтобы объяснить переход к рынку и последующий развал страны. В 1988 году на экраны выходят 2 кинокартины «Маленькая Вера» и «Асса». Очень рекомендую к просмотру — они отлично отражают события тех дней и настроения, царившие в обществе. Большой популярность пользовался фильм «Асса», где в главной роли выступил герой своего поколения — Виктор Цой. В том же 1988 году на экраны выходит фильм по роману Булгакова «Собачье сердце». В фильме очень точно высмеиваются недостатки революции и становления советской власти. Этот фильм опять же подчеркивает перемены в обществе — в 1988 году цензура фильм разрешила, а еще 5 лет назад за него могли посадить. РеабилитацииЛитература и телевидение буквально за 1 год изменили сознание людей. Моральные и нравственные устои советского общества рухнули. Во многом это и стало основой для проведения реабилитаций — народ к ним был уже готов. В 1987 году при Политбюро создается Комиссия по реабилитации жертв политических репрессий. В том же году были реабилитированы Троцкий, Бухарин, Каменев, Зиновьев и Рыков. Их восстановили в партии. История, конечно, абсурдная — людей больше 50 лет нет в живых, а их восстанавливают в партии. Но именно эта история и отражает тот маразм, который реализовывал Горбачев по средствам перестройки и политики гласности. Основная волна реабилитации пришлась на 1989 год. Тогда были признаны незаконными все решения «Особых совещаний» и «Троек», которые не были вынесены в суде. Все лица, пострадавшие это этих органов, были реабилитированы. В ноябре 1989 году Правительство осудило действия сталинского правительства, устроившего переселение людей. В 1990 году Президент СССР подписывает Указ об осуждении репрессий, которые затронули крестьян в результате коллективизации. Реабилитация репрессий это хорошо и историческая справедливость важна, но тут опять же гласность выступила не с точки зрения поиска объективных причин, а с точки зрения осуждения революции, Гражданской войны и Сталина. Практически все начинания, благодаря которым СССР стал сверхдержавой, были осуждены! Это немыслимая практика ни в одной стране мира! Это приводило к серьезным противоречиям: у нас как бы советское государство, но правительство этого государства критикует саму идею создания советского государства и методов его становления. Дуристика полная, но именно ее и делал Горбачев, Ельцин и другие политики. Создание политических партийОдно из важнейших начинаний, к которому привела гласность, это создание многопартийной системы. Показательна реакция КПСС. Весной 1988 года начинается фактическое создание различных политических учреждений, неподконтрольных КПСС, но никакой реакции со стороны властей нет. Летом того же года Горбачев выступил с заявлением, что должна создаваться система разделения власти. Уже в 1990 году была отменена 6-ая статья Конституции СССР, закрепляющая права монополии Коммунистической партии в СССР. Тем самым был официально взят курс на многопартийность. Неформальные движенияИзменения в обществе и в культуре привели к появлению такого явления как «неформалы». Это были группы людей с активной позицией, но не контролируемые государством. Как правило, они собирались на базе институтов или других учреждений. Их объединяло одно — желание осуществить перемены в стране. И здесь очень важный момент — если раньше любые формы организаций в СССР создавались «сверху», то в период гласности эти явления начались «снизу». Неформалы часто создавали дискуссионные клубы. Самый известный был создан в 1988 году в Москве под названием «Московская трибуна». Стали появляться правозащитные организации. Только в Москве к концу 1989 года насчитывалось 200 неформальных организаций. Результаты политикиГласность, как целенаправленная политика государства в СССР, привела к тому, что вся страна покатилась в пропасть. Это происходило сознательно. Людям внушили идею необходимости перемен, но какие это должны были быть перемены, не понимал никто. Люди наивно полагали, что нужно внести элементы рынка, дать многопартийность и свободу слова и от этого все сразу начнут жить намного лучше. Не стали… Антисоветская и антисталинская политика КПСС привели к перелому в сознании граждан. Людям открыли факты, которые раньше скрывались, и немногие смогли это принять правильно. Тут важно отметить, что многие факты сознательно искажались, чтобы выставить Революцию, Сталина и СССР монстрами, которых нужно зачеркнуть, уничтожить и дальше все реформировать. При этом шла тотальная пропаганда Запада. Все газеты, книги, телепередачи рассказывали насколько великолепная страна США и насколько здорово там живут люди. Никто не рассказывал, что там есть безработица, сильная инфляция, начался кризис, большинство людей не могут себе позволить образование и жилье, медицина платная и дорогая, отопление зимой стоит безумно дорого и так далее. Все недостатки западного общества замалчивались. Итоги гласности — окончательное поражение СССР в Холодной войне. Обратите внимание, что все элементы политики гласности это то, что сегодня применяется против России — нам пытаются доказать, что мы неполноценные, а настоящая жизнь там, на Западе. Но если сегодня этому дается отпор, то в конце 80-х годов государство само агитировало эту идею. Общие итоги политики гласности в годы перестройки:
Источники:
|
«А народу-то нравится». Зачем Горбачев начал перестройку
https://ria.ru/20200312/1568447955.html
«А народу-то нравится». Зачем Горбачев начал перестройку
«А народу-то нравится». Зачем Горбачев начал перестройку — РИА Новости, 12.03.2020
«А народу-то нравится». Зачем Горбачев начал перестройку
Тридцать пять лет назад, в марте 1985 года, Михаил Горбачев был единодушно утвержден на пост Генерального секретаря ЦК КПСС. Собственно, с этого момента и можно РИА Новости, 12.03.2020
2020-03-12T08:00
2020-03-12T08:00
2020-03-12T08:01
в мире
авторы
сша
ссср
маргарет тэтчер
германия
михаил горбачев
кпсс
/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content
/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content
https://cdnn21.img.ria.ru/images/147437/18/1474371848_0:128:3088:1866_1920x0_80_0_0_0acdde44abf999196fce687686233cbd.jpg
Тридцать пять лет назад, в марте 1985 года, Михаил Горбачев был единодушно утвержден на пост Генерального секретаря ЦК КПСС. Собственно, с этого момента и можно отсчитывать начало перестройки. Сам этот термин лидер Советского Союза запустил месяц спустя, на Апрельском пленуме ЦК. Однако уже в своей первой речи сразу после утверждения в должности генсека Горбачев употребил два других термина, также ставших тогда символами преобразований: «гласность» и «ускорение».Сам Горбачев и его адвокаты всегда пытаются снять ответственность с президента СССР за все негативные последствия перестройки: мол, гласность и демократия — это его заслуга, а в нищете 90-х и развале СССР виноваты исключительно члены неудавшегося переворота 1991 года и те, кто пришел Горбачеву на смену. То есть весь негатив произошел не вследствие перестройки, а вопреки ей.Причем сторонники такого подхода к трактовке истории даже не замечают, как периодически противоречат сами себе. Например, на днях доктор философских наук Александр Ципко, один из создателей Фонда Горбачева, в пространной статье в защиту «распятой перестройки» выразил обиду на российских либералов за то, что они пытаются занизить или вообще отрицают роль последнего генсека в обретении странами Прибалтики свободы и независимости. Автор даже не замечает, что тем самым напрямую и вполне закономерно связывает перестройку с распадом СССР.Сам же Горбачев постоянно, из года в год, твердит в своих интервью: «За конец перестройки и развал Советского Союза ответственны те, кто организовал путч в августе 1991 года». То есть главное во всем этом — не перепутать: отец перестройки принес свободу и независимость бывшим республикам СССР, но не разваливал его, в этом виноваты путчисты. Попросту говоря, если вам нравятся последствия перестройки, то не забудьте: это все — заслуга Горбачева. Если же вы осуждаете распад своего государства, помните: Горбачев никакого отношения к этому не имел. Просто же.Разумеется, ни в коем случае нельзя впадать в те или иные крайности — и что касается отбеливания бывшего нашего лидера, и что касается его полной демонизации, обвинений в том, что он сознательно исполнял коварный план некой «мировой закулисы» по устранению единственного геополитического конкурента США. Но и нельзя отрицать очевидные причинно-следственные связи. В конце концов, сам Горбачев прямо признает: «Конечно, будучи президентом, я был ответственным за все, что происходит в стране». И эту ответственность с него снять невозможно, как бы ни сложилась в дальнейшем история. Это должны понимать все нынешние и грядущие адвокаты единственного президента СССР.Один из бывших высокопоставленных украинских деятелей, в конце 1980-х входивший в состав руководства Донбасса, в беседе со мной не так давно вспоминал, как в разгар первой забастовки шахтеров весь региональный партхозактив был призван в Москву на экстренное совещание с Горбачевым. Оно и было понятно: затянувшаяся забастовка грозила остановкой доменных печей Украины, что обернулось бы экономическим коллапсом для всей страны. Донецкие «генералы» (как называли генеральных директоров шахт и заводов) были уверены, что будут обсуждаться меры по немедленному прекращению протестов. Тем более что у всех на памяти тогда были жесткие действия британского премьер-министра Маргарет Тэтчер относительно забастовок своих горняков. Каково же было удивление руководителей Донбасса, когда они услышали позицию генсека ЦК КПСС. Горбачев, осознав, что ситуация уже привела к серьезному кризису в экономике, стал досадовать: «Как жаль! Надо ведь поддержать самодеятельность масс. А забастовка шахтеров — это же такой хороший пример!» Можно ли представить Тэтчер с такими словами о стачках у себя в стране? Вопрос риторический.Практически какую реформу времен перестройки ни возьми — мы обнаруживаем такие же подходы, при которых важнее была «поддержка самодеятельности масс» без понимания последствий. Вспомним хотя бы, как все дружно бросились бороться с магазинами сети «Березка» как символом привилегий партноменклатуры. «Березки» были побеждены, что сразу сократило поступление валюты в бюджет, не говоря уже о том, что пострадали в первую очередь не партийные чиновники, а обманутые советские граждане, годами работавшие в горячих точках за рубежом и в одночасье лишившиеся своих валютных сбережений.Или возьмем антиалкогольную кампанию, начавшуюся в том же 1985 году, почти сразу вслед за приходом Горбачева к власти. Вроде бы декларировалась благая цель: борьба за здоровье народа. А в итоге это обернулось многочасовыми очередями в винно-водочные магазины, массовыми отравлениями суррогатами, чуть ли не истреблением целого сектора сельского хозяйства — и в итоге сворачиванием кампании.Все эти последствия наперед никто не просчитывал. Главным, если не единственным, аргументом для всех псевдореформ (а их перечень можно продолжать и продолжать) заключался в сиюминутном «А народу-то нравится». И ведь действительно поначалу нравилось. Во всяком случае, до тех пор, пока тот же народ вдруг не сталкивался с инфляцией, с крахом всех своих сбережений, с утратой рабочих мест, с этническими конфликтами в своих доселе мирных республиках, с полной деградацией госструктур. Как и после февраля 1917 года, оказалось, что популизм не только трудно сочетается с государственным управлением, а зачастую попросту истребляет его.Казалось бы, после таких поучительных уроков, еще живых в памяти значительной части постсоветского общества, нам надолго сделана прививка от подобных же экспериментов. Но обратите внимание на пример нынешней Украины. Та же формула «А народу-то нравится» постоянно звучала из уст украинских экспертов после невероятно ошеломляющей победы Владимира Зеленского в прошлом году. По крайней мере, до недавних социологических опросов, зафиксировавших резкое падение его рейтингов.Нет-нет, да и сейчас мы слышим от некоторых отечественных либералов, что победа «молодого реформатора» Зеленского — это чудесный пример для России. А тот факт, что Украина в январе впервые за последние четыре года зафиксировала падение собственной экономики, — это же никак не связано с деятельностью тех самых «молодых реформаторов». Видимо, как и в случае с провалом реформ, начатых 35 лет назад….Незадолго до смерти экс-канцлер ФРГ Гельмут Коль в беседах с писателем, нанятым им для обработки собственных мемуаров, откровенно поражался наивности и недальновидности политики Горбачева. Тому, по мнению бывшего канцлера, достаточно было «поиграть мышцами», дабы предотвратить необратимые для нашей страны изменения в Европе. Но такая игра не вписывалась в стремление понравиться. Поэтому курс на дальнейший самораспад был продолжен.
https://ria.ru/20191109/1560756217.html
https://radiosputnik.ria.ru/20200301/1565889668.html
https://radiosputnik.ria.ru/20200122/1563734203.html
https://ria.ru/20200229/1565323789.html
сша
ссср
германия
РИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
2020
Владимир Корнилов
https://cdnn21.img.ria.ru/images/150952/34/1509523493_245:0:1576:1331_100x100_80_0_0_160e34718e1b8077f7b50055b16d4238.jpg
Владимир Корнилов
https://cdnn21.img.ria.ru/images/150952/34/1509523493_245:0:1576:1331_100x100_80_0_0_160e34718e1b8077f7b50055b16d4238.jpg
Новости
ru-RU
https://ria.ru/docs/about/copyright.html
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/
РИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
https://cdnn21.img.ria.ru/images/147437/18/1474371848_185:0:2914:2047_1920x0_80_0_0_46edc9bcc5e148efbc642b537b4cf4ec.jpgРИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
Владимир Корнилов
https://cdnn21.img.ria.ru/images/150952/34/1509523493_245:0:1576:1331_100x100_80_0_0_160e34718e1b8077f7b50055b16d4238.jpg
в мире, авторы, сша, ссср, маргарет тэтчер, германия, михаил горбачев, кпсс, гельмут коль
О роли личности в истории: к 20-летию начала перестройки
2 марта отметил свой 74-й день рождения, а 11 марта отмечает своеобразный юбилей — 20-летие со дня избрания Генеральным секретарем ЦК КПСС — Михаил Сергеевич Горбачев. 20 лет в рамках мировой истории небольшой срок, но по человеческим меркам много. Личность Горбачева всегда вызывала неподд…
2 марта отметил свой 74-й день рождения, а 11 марта отмечает своеобразный юбилей — 20-летие со дня избрания Генеральным секретарем ЦК КПСС — Михаил Сергеевич Горбачев.
20 лет в рамках мировой истории небольшой срок, но по человеческим меркам много. Личность Горбачева всегда вызывала неподдельный интерес во многом благодаря своей одновременной оригинальности и противоречивости. Поразительно, но факт: бывшего лидера нашего государства уважают и любят больше на Западе, нежели в России. В Германии его чуть ли не боготворят. Там создан так называемый миф о Горбачеве. Знакомые преподаватели и студенты БГУ, не раз бывавшие в Германии, рассказывали, что если зайти там в любую столовую и спросить о Горбачеве, то в ответ вам расскажут о нем много интересного и хорошего. И это понятно. Слишком много доброго и полезного он сделал для немцев.
Весна в жизни Михаила Сергеевича всегда имела особый смысл, являлась особым сезоном. Именно весной происходили взлеты его карьеры. Так, 50 лет назад, весной 1955 года, он был направлен в Ставрополь в краевую прокуратуру, затем стал первым секретарем Ставропольского горкома комсомола. 35 лет назад, в апреле 1970 года, он возглавил Ставропольский крайком КПСС. 20 лет назад, в марте 1985-го, Горбачев стал Генеральным секретарем ЦК КПСС. 15 лет назад в марте он был избран Президентом Союза Советских Социалистических Республик.
К Горбачеву можно относиться по-разному. Чисто по-человечески Михаил Горбачев нравится многим. Как к политику отношение к нему, естественно, гораздо сложнее. И вся эта «сложность», по сути, концентрируется в одном вопросе: почему он не смог провести реформы и сохранить СССР? В поиске ответа на этот вопрос в современной России написано много книг и статей. Однозначного ответа нет. Многие до сих пор считают, что оценивать сделанное Горбачевым еще рано. Мол, история сама все расставит по своим местам. Можно согласиться с этим утверждением, но все же…
Возвратимся на 20 лет назад. В советском обществе все было по-другому. Приход Горбачева к власти, первые же его слова и шаги, а затем сама перестройка и особенно гласность были восприняты абсолютным большинством населения СССР с радостью, и даже более того, с восторгом и эйфорией. Да, это был праздник. С его приходом к власти закончилась так называемая эпоха застоя. Началась пора перемен, попыток реформирования партийно-государственного аппарата. Этот период в истории нашей страны был назван «перестройкой» и ассоциировался с идеей поворота к социализму с человеческим лицом.
Народ верил в Горбачева. Мы очень хорошо помним это время. Умеющий хорошо говорить и выступать, он завладел умами и сердцами людей, особенно прекрасной половины. И эта вера помогла ему начать радикальные реформы внутри страны. Пьянящий воздух свободы и демократии, атмосфера дружбы со всеми и вся сделали свое дело. Попытка сделать все сразу и быстро не удалась. К сожалению. Но 20 лет назад мы все были рады взятому курсу на развитие гласности и демократизацию всех сторон общественной жизни. Это было время, когда интеллигенция зачитывалась газетой «Аргументы и факты», в которой печатались запрещенные ранее статьи о белых пятнах отечественной истории, книгами Троцкого, Бухарина, «Детьми Арбата». Но гласность тогда еще понималась не как свобода слова, а как свобода «конструктивной» критики и самокритики. Радикальный же поворот к свободе слова в СМИ был сделан ровно 15 лет назад, когда в марте 1990-го был принят закон о печати. Именно он позволил обеспечить независимость СМИ в стране от партийного контроля.
Перестройка шла непросто. Но, как любил говорить Михаил Сергеевич, — «процесс уже пошел». Появление новых общественных организаций, не подконтрольных партии, потуги зарождающейся демократии, снижение контроля КПСС, привели к тому, что обнажились все скрытые ранее болевые точки СССР, и в первую очередь, межнациональные противоречия. В некоторых регионах СССР произошли межэтнические столкновения. Общество по-разному реагировало на эти события. Зарождающийся слой прибалтийских кооператоров от «Саюдиса» ответил выпуском футболок, на которых были нанесены наименования мест межнациональных стычек. Не отставали и табачные фабрики сердцевины СССР — России: популярными стали сигареты «Карабах». Действия Горбачева вызвали волну нарастающей народной критики. Одни критиковали его за медлительность и непоследовательность в проведении реформ, другие — за поспешность. Но все были едины в одном — отмечали противоречивость проводимой им политики. Так, принимались законы о развитии кооперации и почти сразу же — о борьбе со «спекуляцией»; законы о демократизации управления предприятиями и одновременно — об усилении централизованного планирования; законы о реформе политической системы и свободных выборах, и сразу же — об «укреплении роли партии».
Как результат этих метаний экономика начала давать сбои, появились первые признаки серьезного кризиса. Возрос дефицит продовольствия и товаров повседневного спроса. Полным ходом шел процесс распада политической системы. Запоздалые попытки остановить этот процесс с помощью силы (Тбилиси, Баку, Вильнюс) приводили к прямо противоположным результатам. Все помнят памятное выступление Горбачева на съезде народных депутатов, когда он, обращаясь к литовцам, пригрозил: «Никуда вы от нас не денетесь!»
Попытка государственного переворота в августе 1991 явилась последним аккордом симфонии умирающего СССР. Она придала мощный импульс распаду Союза. Рубикон был перейден. И в итоге 25 декабря 1991 года Михаил Горбачев заявил о сложении с себя полномочий Президента СССР.
При анализе Горбачева-политика пристального внимания заслуживает его внешнеполитическая деятельность . Начиная с 1985 года он ежегодно(!) встречается с Президентом США, устанавливаются теплые отношения с Маргарет Тэтчер. Горбачев идет на беспрецедентные шаги и уступки со стороны СССР западным странам. Практически в одностороннем порядке в 1988-м по его инициативе начинается вывод советских войск из Афганистана. Горбачев много сил прилагает к объединению двух Германий. В 1990 году произошло падение Берлинской стены и долгожданное воссоединение. Подписание же Горбачевым в 1990-м в Париже вместе с главами государств стран Европы, США и Канады «Хартии для новой Европы» официально, де-факто и де-юре положило конец «холодной войне» — еще одна знаменательная «юбилейная» дата.
К сожалению, это не принесло ему любви и поддержки собственного народа. Обожание на Западе еще больше увеличивало пропасть непонимания на Родине. Горбачев для нас, видевших в каждом советском лидере почти человека в футляре, был непривычен тем, что не прятал своих эмоций. Мы впервые узнали, что Генеральный секретарь может обожать свою жену, как простой смертный. И не скрывать этого. Многих тогда это раздражало. Переосмысление отношения российского народа к Раисе Максимовне произошло только после ее смерти. Она действительно героически помогала своему мужу осуществлять его историческую миссию. И когда она умерла, многие плакали вместе с Михаилом Сергеевичем. Интересно, как же сегодня оценивают россияне Михаила Горбачева? В 2004 году Фонд «Общественное мнение» провел социологический опрос, в ходе которого выяснилось, что каждый второй гражданин России (49%) относится к Михаилу Горбачеву нейтрально, каждый третий (31%) — плохо и 16% — хорошо. Нейтральное отношение к первому и единственному советскому Президенту чаще характерно для молодежи — 61% в возрастной группе 18-35 лет заявили о безразличии к нему, а негативное — для россиян старше 50 лет (42%) и приверженцев коммунистической идеи (51%), что, в общем-то, неудивительно. О хорошем отношении к этому политику чаще других говорят люди, имеющие высшее образование (33%).
Все же надо отдать должное: Горбачев, гласность, перестройка — все это, несмотря ни на что, наша с вами история. Михаил Сергеевич останется в ней как первый лидер страны, который ушел со своего поста достойно. Он останется человеком, который открыл дорогу демократии. Горбачев не отрекался от социализма, но объективно был первым, кто начал ломать его основы. Он попытался остановить распад Союза, введя войска в Вильнюс, Баку и Тбилиси. Когда это не удалось, у него хватило мудрости удержать Россию от гражданской войны.
В каждодневной суете мы не всегда понимаем или не хотим понимать, что живем в истории. Но мы должны отдавать себе отчет в том, что перемены в СССР в середине 80-х были неизбежны и они произошли бы с Горбачевым или без него. Яркий пример тому — современная история Китая, которая оказалась более успешной в деле реформирования страны. За короткий срок Горбачев сделал много шагов по изменению СССР. И не его одного вина в том, что не удалось осуществить все задуманное, что кредит доверия народа к руководству СССР был исчерпан слишком быстро: так распорядилась история… Автор: Айрат Багаутдинов
Обзор изданий к выставке «Ставки на гласность. Аукцион “Сотбис” в Москве, 1988»
«Молодежный» номер журнала «Искусство»
1988, № 10
Аукцион «Сотбис» в Москве изменил ход истории российского современного искусства, показав, что в СССР существует новое поколение художников, не связанных с существующими художественными институтами. Попытка представить портрет этого поколения была предпринята в десятом номере журнала «Искусство», полностью созданного молодыми искусствоведами.
Во вступительной статье редакция журнала отмечает, что отчуждение молодежи от общественной жизни в годы застоя, прикрываемое лозунгом об отсутствии проблемы отцов и детей, на практике вылилось в создание независимой молодежной культуры. Признавая, что взаимодействие СССР с мировым современным искусством возобновилось благодаря этой культуре, члены редакции буквально оправдываются (со ссылками на конференцию КПСС, на которой прозвучало, что каждое поколение должно сказать свое слово в истории), почему они решились на выпуск этого номера. Их основной тезис даже набран прописными буквами: «…ЭТО ИХ, МОЛОДЕЖИ, ПРАВО ВЫСКАЗЫВАТЬ ТО, ЧТО ОНИ СЧИТАЮТ НУЖНЫМ, ЭТО ИХ ИДЕИ, ИХ, ОТЛИЧНЫЙ ОТ НАШЕГО ЖИЗНЕННЫЙ ОПЫТ, ЭТО ИСКУССТВО, КОТОРОЕ СОЗДАЮТ ОНИ, ЭТО ИМ ПРИНАДЛЕЖИТ УЖЕ И НЕ ТАКОЕ ОТДАЛЕННОЕ БУДУЩЕЕ».
Молодые искусствоведы, среди которых были Екатерина Деготь, Андрей Ковалев, Владимир Левашов, Георгий Никич и Наталья Тамручи, пригласили своего художника-оформителя и сделали номер о «другом искусстве» и новой критике, уделив особое внимание анализу советского искусства предшествующих десятилетий и соц-арту. На обложку номера была помещена фотография художников Тимура Новикова и Инала Савченкова, позирующих на фоне картины последнего, а само творчество «новых художников» было рассмотрено в статье Михаила Трофименкова.
Художник Свен Гундлах написал статью о «художниках Фурманного» (к которым он также относился), живших и работавших в сквотах-мастерских в этом московском переулке. «Наши изделия, — писал Гундлах, — удивительно точно характеризуя постмодернистские тенденции, — основаны на сознании человека эпохи плюрализма и релятивизма, эпохи, когда Вселенная необычайно расширилась».
Авдотья Смирнова посвятила свою статью дилетантизму, связав это понятие с критикой неофициальных авторов, которых обвиняли в непрофессионализме. «Частое раздражение зрителя на художника-экспериментатора — это раздражение праздного туриста на проводника, который тоже оказался туристом». А Валерий Козиев точно сформулировал определение «нового искусства», описав его как «рефлексирующее». .
Раздел, посвященный соц-арту, включает в себя обзорный текст Дмитрия Александровича Пригова, статью Владимира Левашова, в которой рассматривается отношения между соц-артом, соцреализмом, концептуализмом и поп-артом, размышления Георгия Пузенкова о том, что значит быть «художником, идущим по пути соц-арта» в условиях несвободы.
Михаил Алленов и Екатерина Андреева посвятили свои статьи разбору понятия «социалистический реализм», его структуры, образов, тем и традиций, а Екатерина Деготь поговорила «за чашкой чая» с Андреем Ерофеевым, Константином Звездочётовым, Натальей Тамручи, Алексеем Григорьевым и другими о неофициальном и советском искусстве.
Завершает номер «Хроника художественной жизни», в которой можно найти несколько курьезных заметок. В разделе «СССР — США: что они думают о перестройке в нашем искусстве» обозреваются мнения западных искусствоведов о текущем состоянии советского искусства: так, американский критик Сильвия Хочвильд ломала голову над феноменом Глазунова (поставщик он китча или выразитель русской души), а итальянская пресса приятно удивлялась тому, что на советских картинах стало «меньше красного».
Этот знаковый номер журнала не только помогает воссоздать контекст, в котором находились художники и критики того времени, но и увидеть, что многие проблемы, которые существуют в российском современном искусстве, так и не были решены. В частности в одной из заметок Свен Гундлах описал состояние, которое, как можно констатировать сейчас, не сильно изменилось с 1988 года: «Как велика наша страна и как в ней всего мало… В современном искусстве жанров, видов и направлений больше, чем у нас действующих лиц. Поэтому всякий может себе выбрать какой-нибудь “арт” и быть в нем гениальным, потому что единственный… У нас не современное искусство, а сплошная “Красная книга” и “Белые пятна”». И. Б.
ПЕРЕЙТИ В КАТАЛОГ
Мастерская Петра Фоменко: «Демократия», «Гласность» и перестройка судьбы: «Олимпия» в Мастерской Петра Фоменко
Мастерская Петра Фоменко открыла новый сезон премьерным спектаклем «Олимпия». Режиссерский дебют Евгения Цыганова по пьесе Ольги Мухиной приглашает в путешествие во времени — с 70-х до наших дней — и человеческой жизни.Театральные подмостки который век пренебрегают классическим правилом трех единств. Однако временной размах «Олимпии» даже сейчас, что называется, «нестандарт». Трехчасовой спектакль вмещает более четверти века — с 1975 года до наших дней. Событийной емкости позавидуют даже брошюры по истории России, по которым не самые прилежные школьники спешно готовятся к ЕГЭ. Дотошная доскональность обошла стороной эпохи, стремительно сменяющие друг друга на сцене. Каждая из них — условна, передана штрихом, эскизом, если по-чеховски — деталью. Листки календаря опадают, а в это время вырастает и взрослеет главный герой Алеша. Совершить театральный прыжок из беззаботного детства во взрослую жизнь — задача не из легких. Но Иван Вакуленко, исполняющий главную роль, успешно справился с ней.
Год 1975— нехитрая экспозиция «в интерьерах». Обычная советская квартира. Обычная семья: мама, папа, бабушка. Радио транслирует дискурсы Брежнева и песни начинающей звезды — Софии Ротару. Алеша еще маленький мальчик, ловко снующий по комнате. Жизнь стабильна, «стерильна» — обыкновенна. Постановка — исторический эпос, семейная сага, театрализованный роман-инициация? — едва началась. «Щелчок пальцами» — и мы в 1980. Олимпиада триумфально врывается в тихий семейный быт — отец участвует в параде, а бабушка с внуком плачут перед телеэкраном, провожая олимпийского мишку. Алеша получает первые лыжи (странно, что летом, но зимой — не раздобыть) и твердо решает стать спортсменом.
Бурные 80-е крест-накрест перечеркивают эпоху брежневской стабильности и вместе с ней — детство героя. Телевизор выдает на-гора громкие слова — «гласность», «перестройка». Идеальные декорации для первой любви. Долго ждать не приходится. Девушка по имени Лариса (Серафима Огарева) буквально въезжает в жизнь героя — и на сцену — на модных в то время роликах. Тонкая, изящная, увлеченная балетом — какой еще может быть вторая половинка начинающего спортсмена? Недовольны по традиции только родители, в первую очередь — отец Ларисы, суровый, но не без юмора генерал.
Железный занавес скрепя сердце поднимается — поток заморского изобилия прибивает к московским берегам «Сникерсы», скейтборды, хиты Майкла Джексона — все необходимые подростковые радости. А с «черного хода» бывшей советской империи поступает другой источник ярких, но небезопасных впечатлений — афганские наркотики. Молодежь быстро осваивает новинку — мечты о светлом спортивном будущем превращаются в причудливые галлюцинации, бред и дурман цвета бензиновой лужицы. Из множества дорог наступившей эпохи возможностей герои выбирают ту, что ведет в никуда — история падка на черный юмор.
Тем временем «птица-тройка» России несется вперед. Подкрался 1991 год. Происходит небезызвестный путч. Режиссер недаром «отправил» Ларису в балетную школу: пляска черной лебеди оживляет память зрителей постарше и вызывает верные ассоциации у исторически продвинутой молодежи. Пока телеэкраны страны предлагают опешившим гражданам насладиться «Лебединым озером», молодые герои уже затесались в ряды поборников свободы. Старшее поколение Стечкиных в меру сил тоже пытается приспособиться к новым реалиям: мать устраивается в ресторан, а отец идет в грузчики, тягает тяжелые мешки — те самые, афганские. Преображается и квартира: на смену советским реликвиям приходят монолитная стенка и встроенная техника — мелкопоместный хай-тек, цивилизация. Только бабушку, которую блестяще сыграла Екатерина Васильева, перемены обходят стороной. Она — герой-созерцатель, воплощение вечного и неизменного. Брежнев, Горбачев или Ельцин — все едино, пока с тобой Бог. Впрочем, героине принадлежит немало остроумных, злободневных высказываний. Среди них — шутка, неизменно обреченная на успех: «Говорят, через 100 лет после революции, в 2017 году, в России будет царь!»
«Наши дни!» — объявляет Алеша с диджейского пульта. Сцена превращается в танцпол, звучит транс, на заднем фоне танцуют фигуры в странных, до боли знакомых костюмах — латексный «привет» от Андрея Бартенева. Современность сумбурная, шумная, непонятная — всамделишная. Герою теперь — по самым скромным подсчетам — около сорока. Лыжником он не стал, страну не прославил, первую и, очевидно, единственную любовь потерял: Лариса сперва уходит к другому, а вскоре — умирает. Стремительное течение лет изрядно сдобрило судьбу героев наркотической сахарной пудрой. Трагическая весть возвращает героя к жизни. Старомодные лыжи из детства сменяет сноуборд, а на месте танцпола вырастает заснеженная гора — символ возрождения, почти по Ибсену. Даже если жизнь человека — или целой страны — берет «поворот не туда», никогда не поздно сказать решительное «нет» стечению обстоятельств и судьбоносным случайностям. Дойдя до предела, пика, вершины, нужно взять смелый эффектный разгон — в объятия ветра, полета, свободы.
История и эволюция рекламы
История рекламы пережила несколько важных вех — вспомните появление печатного станка в 1440-х годах или огромное влияние телевидения.
С самого начала, которое, как считается, восходит к резьбе по стали, сделанной древними египтянами, рекламе постоянно приходилось приспосабливаться и изменяться, чтобы соответствовать новым средствам массовой информации и все более сообразительной аудитории.
Но было одно средство массовой информации, которое оказало большее влияние на рекламу, чем что-либо до него.
Прекрасная всемирная паутина.
Интернет произвел самую поразительную революцию в рекламе. Изменилось не только то, как транслируется реклама, но и то, как потребители относятся к ним.
Тогда: традиционная реклама
Давайте вернемся в те времена, когда еще не было Интернета. Дни, когда реклама осуществлялась через дрянные рекламные ролики по радио, нечеткие старые телевизоры и рекламные щиты. Это была золотая эра рекламы, когда все движение считалось огромной частью общества и почти приобретало статус культуры.
Первая телевизионная реклама появилась на экранах в 1941 году в Америке — вероятно, намного позже, чем вы думаете. До того, как Brooklyn Dodgers и Philadelphia Phillies сыграли друг с другом, зрители увидели короткую рекламу часов Bulova.
Такой небольшой момент стал прецедентом на следующие семьдесят лет.
В то время реклама была неотъемлемой частью общества. Несмотря на то, что 50-е годы были напряженным десятилетием для Америки во время холодной войны, телезрители были настроены оптимистично и начали ослаблять свои кошельки по мере роста благосостояния.
Персонажи были построены вокруг продуктов, чтобы создать видимость связи между зрителями и брендами (хотя идея потребительской связи не стала приоритетной до недавнего времени), а известные лица использовались для продажи всего, от стиральных машин до сигарет.
Возьмем, к примеру, человека Мальборо, который стал узнаваемым деятелем культуры в период с 1960-х по 1990-е годы. Цель заключалась в том, чтобы превратить сигареты с фильтром из женского явления в более мужское с помощью суровых ковбоев и потока угрюмых мужчин.Даже сегодня она считается одной из лучших рекламных кампаний всех времен.
На телевидении продукты и персонажи стали идти рука об руку. Возьмем, к примеру, хлопья. Подумайте о Tony the Tiger и Frosted Flakes, или о гномах Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — оба из них по-прежнему популярны сегодня.
Несмотря на разные персонажи и совершенно разный выбор товаров, которые начали появляться, реклама в то время преследовала одну цель: продавать.
Да, эти персонажи занимали центральное место в рекламе и играли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, но продукт всегда был на переднем крае.
Может показаться, что Тони Тигр или Человек Мальборо были эпицентрами их согласованных рекламных кампаний, но они просто служили инструментом для продажи, продажи, продажи.
Сейчас: разные мотивы
Сегодня, когда дело касается рекламы, произошли сдвиги в мире рекламы.Реклама ориентирована не на менталитет продаж, а на построение сообщества и узнаваемость бренда.
Продукт больше не является центральным элементом.
Решение проблемы потребителя состоит в том, что, угадайте что, продукт, как оказалось, предоставляет это решение.
Давайте возьмем пример, который не слишком отличается от рекламы с персонажами прошлого. В рекламе Dairy Milk Gorilla в 2007 году даже не упоминалась Cadbury — компания, которую она должна была рекламировать.
Рекламная катастрофа? Нет, это далеко не так.
У гориллы, играющей на барабанах (трепещущей вместе с Филом Коллинзом в воздухе сегодня вечером на фиолетовом фоне), язык зашевелился. Это заставило людей заговорить. Это не была наглая попытка выпороть больше шоколадных плиток Cadbury. Напротив, это был стратегический шаг, направленный на повышение осведомленности о Cadbury и укрепление его как «крутого» и «обязательного» бренда (ведь почему еще все будут говорить об этом?).
Простая природа рекламы идеально подходит для подделки, это один из основных способов взаимодействия зрителей с брендом — почти как диалог между ними.На сегодняшний день существует более 300 подделок рекламы.
Если смотреть онлайн, реклама Лоу «Fix in Six», снятая через 6-секундное приложение Vine, не является открытой рекламой. Гениальные видеоролики показывают решения домашних проблем за шесть секунд или меньше — они не только забавны, но и действенны (по сути, комбинация мечты).
Юмористический взгляд на домашние проблемы с домашним хозяйством помог компании создать дружелюбный образ для своих потребителей, сделав шаг в сторону от «рекламодателя».«Fix in Six» также напрямую не связано с высказыванием Лоу. Нет никакой речи «эй, это Lowe’s, и тебе нужно купить у нас все в этой рекламе».
Идея акцентировать внимание на решении проблем потребителя (например, в домашних условиях), а не на продукте, становится все более распространенной. Бренды должны работать вдвое усерднее, чтобы завоевать доверие потребителей в мире Интернета (о чем мы поговорим позже), поэтому в рекламе используется двухэтапный процесс:
- Полезный контент, который предоставляет решение проблемы.
- Потребители любят полезный контент и копают глубже, чтобы узнать больше о бренде (что способствует укреплению доверия и связи. Обратите внимание, что потребитель активно копает, чтобы узнать больше самостоятельно).
От пассивного потребителя к активному: самые большие изменения
Наши телеканалы по-прежнему наполнены традиционной рекламой, но времена быстро меняются. За последние 20 лет в рекламе произошло больше изменений, чем за предыдущие 2000 лет, когда древние египтяне втирали общественные объявления в сталь, вплоть до 1980-х годов, когда реклама была своего рода формой культуры.
Что так кардинально изменило рекламный ландшафт?
Мы живем в эпоху блокировщиков рекламы
Зрители активно выбирают, чтобы им не приходилось сидеть за рекламными роликами или засыпать их рекламой, пока они просматривают Интернет.
Достаточно взглянуть на рост числа приложений, которые останавливают показ рекламы, и на появление платных платформ, таких как Netflix. Да, люди активно платят, чтобы не просматривать рекламу.
Считается, что эта новая тенденция отказа от рекламы обошлась издателям в 22 миллиарда долларов (да, миллиарда) дохода в 2015 году, так что к нему нельзя относиться легкомысленно.
Если это не намек для рекламодателей, что им нужно изменить курс (если они еще этого не сделали), я не знаю, что именно.
Потребители меньше доверяют рекламе.
Миллениалы — это демографическая группа на данный момент, но они также наиболее скептически относятся к рекламе. Исследование Forbes показывает, что они чрезвычайно разборчивы в том, кого они хотят и не хотят слушать.
33% опрошенных просматривали блоги и социальные сети, прежде чем совершить покупку, чтобы составить более «подлинное» представление о продукте и получить реальные отзывы без маски рекламы.
Именно здесь идея решения вступила в игру до появления продукта — бренды буквально должны проявить себя, прежде чем потребители даже задумаются о покупке у них.
Это совсем не то, что было во времена Мальборо, которому просто приходилось сидеть угрюмо на лошади (только представьте, что ему нужно сделать сейчас, чтобы завоевать доверие).
Рост количества пользовательского контента
Стремясь укрепить доверие и привлечь потребителей, бренды вступают в партнерские отношения с людьми, которых они хотят у них покупать.
По сути, потребители стали частью рекламы, а не пассивным наблюдателем.
Границы между тем, кому «нужны», более размыты, чем когда-либо, поскольку бренды больше сосредотачиваются на создании сообщества и привлечении потребителей, чтобы помочь им продавать свои продукты (вот почему компании так высоко ценят такие сайты, как TripAdvisor).
Возьмем, к примеру, GoPro, чрезвычайно популярный бренд, который регулярно выпускает пользовательский контент для своих потребителей. Вместо того, чтобы создавать объявления, которые просто кричат «купите наш замечательный продукт», они позволяют своим клиентам говорить.
Или пеликаны, в данном случае:
И еще есть Polaroid, компания, которая продвигает пользовательский контент с помощью TINT на своем веб-сайте, а не рекламы. Они побуждают потребителей принять участие, прося их выполнить такие задачи, как «сделайте снимок с помощью нового альбома Тейлор Свифт, чтобы получить шанс выиграть камеру Polaroid 22300».
Почему это работает? Потому что люди доверяют другим людям, а не брендам.
Потребность в лояльных последователях, а не на разовых покупателях
Это подводит меня к последнему значительному изменению.
Поскольку бренды все больше осознают, что люди доверяют другим людям, а не брендам (мы все понимаем этот трюк), они переключают свое внимание с разовых покупателей на создание лояльных последователей.
Почему? Потому что лояльные подписчики продают товары сами по себе. Группа восторженных фанатов — один из лучших рекламных инструментов, которые может иметь компания: они будут кричать с крыш о продукте без всякого давления.
Возьмем, к примеру, одежду Patagonia.В их самой известной рекламе говорится о чем-то, что было бы совершенно странно во времена Marlboro Man. Они активно поощряют своих покупателей отправлять обратно свою одежду, чтобы починить ее, вместо того, чтобы покупать новую вещь
Неужели это снижает продажи? На самом деле это служит двум очень умным целям.
Во-первых, это создает лояльную аудиторию, потому что их основная цель — убедиться, что их клиенты довольны, а не продавать больше товаров.
Во-вторых, это укрепляет доверие.
Подумайте об этом логически: если бренд поощряет вас отправлять обратно продукт, если он сломан, вы с большей вероятностью подумаете, что он не сломается, потому что какого черта они обещают это сделать, если они продают некачественный товар?
Имея очевидные доказательства того, что аудитория делает все возможное, чтобы избежать ужасной рекламы, очевидно, что у них больше власти в том, что они делают, и не хотят покупать.
История рекламы берет свое начало с гравюр Древнего Египта, появления печатного станка, золотого века дрянных рекламных роликов и рекламных презентаций, ориентированных на персонажей, и до сегодняшнего дня, когда реклама быстро заменяется органическими способами. для построения доверия и сообщества.
Marlboro Man, возможно, был человеком момента в 1960-х, но какое влияние он оказал бы сейчас, когда появляется возможность предлагать решения, намного превосходящие менталитет продавать, продавать, продавать?
Будет ли он хорошо жить с аудиторией, которая предпочитает знания и достоверность? Кто знает: это будет решать потребителю.
Пользовательский контент — это будущее рекламы. Узнайте больше о том, как TINT может поддержать ваши маркетинговые усилия с помощью красивого, аутентичного контента, созданного вашими пользователями.Запросите демонстрацию у наших экспертов по пользовательскому контенту.
Вся история рекламы
Вначале было слово… Тем временем люди открыли огонь, начали собирать фрукты, орехи и травы, научились охотиться на богатых белком животных и основали поселения возле воды, чтобы ловить рыбу.
Вскоре после этого произошла аграрная революция, и поселения превратились в города, в которых технический прогресс расширил торговлю, стимулировал конкуренцию и породил рекламу.
Так возник цивилизованный мир.
Этот мир продолжает развиваться, и реклама развивается вместе с ним. В настоящее время реклама преследует людей повсюду, приобретая такую же власть над человеческим разумом, как огонь, еда и технологии.
Давайте вернемся в прошлое, проследим эволюцию рекламы и попытаемся выяснить, как это произошло.
Полная история рекламы
Если вы посмотрите на любую рекламу в прошлом и настоящем, вы увидите, что реклама всегда была одинаковой.Форма — единственное, что изменилось на протяжении веков.
Античный период — резьба и письмо
Никто точно не знает, когда компании начали использовать рекламу, чтобы выделиться. Что имеет смысл и что мы знаем наверняка, так это то, что ранние формы рекламы были словесными. На древних рынках продавцы кричали, чтобы рекламировать свои товары и услуги.
Через некоторое время владельцы киосков поняли, что эффективнее молчать и прибивать резные вывески или флажки, которые говорят гораздо больше, чем любые крики и слова.И дело пошло…
Первая письменная реклама в мире в Древнем Египте
Согласно «Истории рекламы » Джеймса Плейстеда Вуда, первое известное письменное объявление в истории рекламы было найдено археологами в руинах Фив, известных древним египтянам как Васет.
Это был папирус, созданный в 3000 году до нашей эры от имени рабовладельца, который пытался найти одного из своих рабов. Вот полный перевод стенограммы, сделанный Джеймсом Плейстедом Вудом:
Человек-раб, Сим, сбежавший от своего доброго хозяина, Хапу Ткача, всем добропорядочным гражданам Фив доставляет удовольствие помочь вернуть его.Это хетт, рост 5 футов 2 дюйма, с румяным лицом и карими глазами. За новости о его местонахождении предлагается половина золотой монеты. желаний предлагается целая золотая монета
Да, во времена фараонов было совершенно нормально одновременно просить помощи в поисках раба и продвигать брендовую одежду. Вы можете убедиться в этом сами, посетив Британский музей в Лондоне.
И если вы беспокоитесь о судьбе Сима, вам не о чем беспокоиться.Блог о поездках и путешествиях сообщает, что его так и не нашли согласно другому папирусу Хапу, который, вероятно, не подозревал, что создал один из самых ярких примеров рекламы на протяжении веков.
Коммерческие сообщения, написанные профессионалами в Древнем Риме
Извержение Везувия почти разрушило древнеримский город Помпеи, но сохранило свидетельства многочисленных сообщений, написанных на городских стенах в форме граффити, что было довольно популярной формой выражения в Древнем Риме.
Вот что написал Эван Т. Сейдж в выпуске от 6 мая 1916 года Classical Weekly :
.Теперь я перехожу к обсуждению типа, который лучше всего представлен, — рекламного щита. Мои доказательства практически все из Помпеи. К настоящему времени там обнаружено более шести тысяч надписей, и их число увеличивается с каждым раскопом.
Мудрец отмечает, что сообщения включают алфавиты, нацарапанные при прохождении школьников, цитаты и оригинальные стихи, имена посетителей общественных мест, списки прачечных и многое другое.
До катастрофы жители Помпеи жили в побеленных домах без окон на уровне земли. Эта техника строительства позволила избежать кражи со взломом и дала чрезвычайно большое пространство для текстов, рекламирующих политику, гладиаторские игры, недвижимость и другие темы.
Более того, власть имущие наняли профессиональных художников-граффити, которые умели делать большие и грамматически правильные коммерческие и политические объявления на заказ.
Средние века — печатная революция
В начале средневековья реклама почти не отличалась от рекламы в древности.Ничто не повлияло на развитие рекламы на протяжении многих лет или даже столетий. Пока кричали, продавцы придумывали оригинальные вывески и флажки, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.
Однако быстрый рост населения мира и страсть людей к исследованиям привели к возвышению капитализма. Во всем мире потребители стали более образованными, а владельцы бизнеса начали зарабатывать больше денег.
Во втором томе своей трилогии The Wheels of Commerce французский историк Фернан Бродель описывает драматические преобразования экономической жизни в Лондоне, Амстердаме, Венеции, Лионе, Нюрнберге и многих других городах: магазины стали новой экономической силой, возник специализированный рынок городской недвижимости, возросло значение кредитования.
Первые в мире печатные рекламные носители и товарные знаки в Китае
Во времена китайской династии Тан (618–907 гг. Н.э.) продавцы в рыночном районе столицы Чан-аня были обязаны подписывать товарный знак на своей продукции. Таким образом, власти выявляли производителя, контролировали качество продукции и контролировали рекламу.
Еще одно впечатляющее свидетельство в истории рекламы — это медная печатная форма, которая использовалась для изготовления рекламных плакатов в период Северной песни (960–1127 гг.).
Хун Лю, в своей книге Китайский бизнес: пейзажи и стратегии, пишет:
Самым ранним идентифицированным примером носителя наружной рекламы является печатный плакат периода Северной песни, состоящий из квадратного листа бумаги с логотипом в виде белого кролика в центре. Выше написано: «Магазин качественных игл семьи Цзинань Лю», а ниже: «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем качественные тонкие иглы, чтобы быть готовыми к использованию дома в кратчайшие сроки.По обеим сторонам слоганы: «Считай белого кролика нашим знаком» и «Пожалуйста, помни« белый кролик »».
Похоже, что люди в древнем Китае были первыми, кто последовал за белым кроликом.
Подвижный шрифт Гутенберга и спам в рукописных книгах
Спустя четыре столетия после того, как семья Цзинань Лю напечатала свои плакаты с иглами, Гутенберг начал революцию печати в Европе, изобретя механический печатный станок с подвижным типом в 1439 году.
В течение следующих сорока лет печатные машины Гутенберга были установлены во многих городах по всей Европе, включая Германию, Англию, Францию, Испанию и Португалию.Согласно Википедии, количество печатных книг в Европе выросло с нескольких миллионов до почти одного миллиона экземпляров в течение следующих четырех столетий.
Стоит отметить, что коммерческое книжное производство было широко распространено за несколько веков до начала полиграфической революции. Эти книги написаны мастерами и содержат спам и другие маркетинговые уловки.
Индустриальный период — СМИ и рекламные агентства
Следующим этапом в истории рекламы и ее хронологии стала промышленная революция и появление прессы в 17 веке.Наряду с книгами люди по всей Европе получили возможность читать газеты, бюллетени, журналы и журналы. Розничные торговцы и производители начали массовое производство листовок и торговых карточек.
Первая в мире газета, Relationaller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien , была выпущена в 1605 году в Страсбурге Иоганном Каролусом.
Первый в мире журнал Erbauliche Monaths Unterredungen вышел в 1663 году и выпускался в течение пяти лет как периодическое издание по философии.В 1731 году в Лондоне вышел первый номер журнала Gentleman’s Magazine, первого в мире журнала для широкой публики.
В 1665 г. в Лондоне была опубликована «Оксфордская газета» (позже «Лондонская газета») как один из официальных журналов, содержащих записи британского правительства.
24 апреля 1704 года Джон Кэмпбелл начал распространять Boston News-Letter , первую непрерывно выпускаемую газету в Соединенных Штатах.
8 мая 1704 года одно из первых газетных объявлений появилось в Boston News-Letter .Это была реклама недвижимости, в которой продавалась плантация в Ойстер-Бэй на Лонг-Айленде.
В 1739 году был впервые опубликован Scots Magazine , старейший в мире журнал, который все еще публикуется.
Первое рекламное агентство было основано Уильямом Тейлором в 1786 году и просуществовало до конца 1980-х годов как White Bull Holmes, известное лондонское рекламно-кадровое агентство.
16 июня 1836 года Эмиль де Жирардин, французский журналист, политик и издатель, основал La Presse , первую газету, которой удалось снизить цену для читателей за счет субсидирования стоимости подписки за счет рекламы.
В 1841 году первое рекламное агентство в США было основано Робертом Палмером, сыном газетного издателя и угольного предпринимателя, считавшего себя рекламным агентом. Основным вкладом Палмера было формирование рынка газетной рекламы путем выделения большого количества места для рекламы и его перепродажи по более высоким ценам профессиональным рекламодателям, конкуренция которых с каждым годом становилась все более жесткой.
Акварель Джона Орландо Парри, созданная в 1883 году, передает атмосферу эпохи.
Период машин — Радио и телевидение
В начале 20 века реклама была повсюду. И рекламные агентства несли полную ответственность за его содержание. 4 июня 1917 года пять региональных промышленных групп и 111 членов-учредителей сформировали Американскую ассоциацию рекламных агентств, которая теперь называется 4A.
Первая в мире радиореклама
В то время, когда реклама превращалась в индустрию стоимостью в миллионы долларов, печатная реклама столкнулась с новым конкурентом: радиоволнами.
Первая платная радиореклама вышла в эфир на WEAF (WFAN) в Нью-Йорке 28 августа 1922 года. Поскольку прямые продажи были запрещены, реклама представляла собой 10-минутную трансляцию на тему беззаботной жизни в пригороде в Хоторн-Корт. Апартаменты в Джексон Хайтс, Квинс. Queensboro Corporation заплатила WEAF 50 долларов за его запуск.
В 1920-х годах коммерческие радиостанции стали основным средством рекламы для национальных рекламодателей, малого бизнеса и крупных компаний.
Первая в мире телевизионная реклама
После Второй мировой войны телевидение стало основным источником продвижения товаров и услуг в массы.
Первая телевизионная реклама вышла в эфир 1 июля 1941 года и длилась почти десять секунд. Видео, снятое компанией Biow, рекламировало часы Bulova Watch. Послание было: «Америка бежит по времени Булова».
Золотой век рекламы
Период с 1960-х по 1980-е считается золотым веком в истории рекламы. В этот период легенды отрасли, такие как Уильям Бернбах, Дэвид Огилви и Мэри Уэллс Лоуренс, произвели революцию в отрасли и улучшили стандарты.
Лучшие идеи приходят в шутку. Сделайте свое мышление максимально забавным. — Дэвид Огилви
Профессионалы начали придумывать большие идеи, опираясь на психологию и большие данные, и выделять большие бюджеты. В 1960-х годах реклама превратилась в настоящую науку с командами психологов, фокус-групп и исследователей.
Цифровой период — Интернет-технологии и социальные сети
Синергия экономики и науки в рекламе, начавшаяся в 1980-х годах, достигла своего пика в 1990-х годах с появлением четвертого основного рекламного носителя: всемирной паутины.
В истории интернет-рекламы хронология включает множество событий.
Первая в мире цифровая баннерная реклама
Эволюция цифровой рекламы началась в октябре 1994 , когда HotWired запустила первые цифровые рекламные баннеры от 12 брендов, включая Volvo, AT&T и IBM.
Вверху вы можете увидеть один из баннеров, участвовавших в рекламной кампании HotWired. Если вы хотите узнать больше о первых рекламных баннерах, запущенных в Интернете, посетите этот веб-сайт.
HotWired оставил один из лучших примеров ранней интернет-рекламы. В то время издатели веб-сайтов продавали рекламное место на своих веб-сайтах сетям обмена рекламой, таким как Microsoft, Nexus и OpenX, и вручную меняли баннеры, редактируя HTML-код веб-сайта.
От статической рекламы к динамической интернет-рекламе
В 1996 была основана компания DoubleClick. DoubleClick была первой рекламной платформой в Интернете, которая запускала целевые рекламные кампании в том виде, в каком мы их знаем сегодня. В 2000 компания Google разработала Google AdWords (теперь Google Реклама), рекламную платформу, позволяющую компаниям настраивать таргетинг объявлений на основе истории поиска в Google и предпочтений пользователей в Интернете.В 2007 компания Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов.
Появление рекламы в социальных сетях
С появлением рекламы в Facebook в 2007 количество возможностей таргетинга, которые рекламные платформы могут предложить предприятиям, увеличилось. Так началась рекламная война между Google и Facebook за развитие цифровых территорий. Эти компании и сегодня продолжают расширять свои рекламные сети.
В 2005 нативная реклама Gmail появилась в Google AdWords для всех рекламодателей.
В 2006 Google приобрел YouTube почти за 1,7 миллиарда долларов. Теперь YouTube — одна из ведущих рекламных площадок в мире, на которую приходится 37% мирового мобильного трафика.
В 2009 г. было запущено рекламы на YouTube в семи форматах.
Доходы от рекламы Google выросли с 70 миллионов долларов в 2001 году до более 134 миллиардов долларов в 2019 году. По оценкам, реклама составляет почти 71% от общего дохода Google.
В 2012 Facebook купил Instagram за 1 миллиард долларов через 18 месяцев после его запуска.
В 2013 было запущено рекламы в Instagram.
В 2014 Facebook купил Oculus VR для иммерсивных игр в виртуальной реальности (VR), социальных сетей и, возможно, рекламы. В том же году WhatsApp присоединился к ведущей социальной сети в мире за 22 миллиарда долларов, и была представлена сеть аудитории Facebook.
В 2017 реклама в Facebook Messenger стала глобальной, и были введены покупки в Instagram.
В 2020 Facebook представил магазины Facebook.
Рекламный доход Facebook увеличился с более чем 700 миллионов долларов в 2009 году до почти 70 миллиардов долларов в 2019 году. Платежи и другие сборы, собранные Facebook, составили всего 1 миллиард долларов в 2019 году — около 2% от глобального дохода компании.
Войдите в новую эру рекламы с искусственным интеллектом
Следующий разумный вопрос об истории рекламы: Что дальше?
По данным Statista, в 2023 году Соединенные Штаты впервые будут составлять более двух третей расходов мировой рекламной индустрии.Ожидается, что в 2020 году глобальные расходы на рекламу достигнут 590 миллиардов долларов.
Традиционные способы производства рекламы становятся все более непривлекательными. По прогнозам, к 2021 году более 50% глобальных рекламных расходов будет потрачено на интернет-рекламу, за которой следует телевизионная реклама (27%), наружная реклама (7%), газетная реклама (6%), радиореклама (5%), журналы. реклама (3%) и реклама в кинотеатрах (1%) по данным Statista.
Технологии — это ответ. Как долго продлится цифровой период? Это самый интересный вопрос в истории рекламы.
Спасибо, что ознакомились с нашей хроникой истории рекламы. Не стесняйтесь протестировать сервис Softcube AI для создания высококачественной видеорекламы за несколько кликов, и будьте осторожны.
Project MUSE — Краткая история рекламы в Америке
[ Примечание редактора: Эта статья является частью ADText . Доступна исправленная версия этой статьи. здесь.]
Задолго до колонизации Америки торговля процветала в Старом Свете, где для развития торговли использовались различные методы.Доски объявлений, размещенные снаружи домов, указывали, что можно найти внутри. Продавцы вина раздавали бесплатные образцы на улицах. А актеры шествовали по улицам, пытаясь заманить зрителей в театры. Идея коммерции действительно очень древняя, и средства вовлечения других в обменные отношения не сильно отстали в своем развитии.
Рис.1.
An English Ad Promiting Migration to America, 1609 [Источник]
После трансплантации реклама в конечном итоге стала процветать в Соединенных Штатах, чтобы соперничать с другими странами по распространенности и экономическому значению.Хотя некоторые формы — например, реклама на радио и телевидении и реклама в Интернете — являются исключительно американскими, история рекламы должна начинаться в Европе.
В этом разделе рассматриваются ключевые моменты развития современной американской рекламной практики. Он фокусируется на двух ключевых темах: развитии рекламных методов и рассказе, закодированном в рекламе, об обществе, которое их произвело.
Эта история рекламной техники представляет собой хронику перехода от рекламных сообщений лицом к лицу к неестественным, повторяющимся, печатным объявлениям первых газет, к динамизму массовой коммуникации по радио и телевидению, к повторной персонализации сообщений через кабель, Интернет и адресная почтовая рассылка.Это история о продавцах, пытающихся найти наилучшие способы привлечь покупателей, и параллельная история о восприятии, сопротивлении, веселье и раздражении публики.
К вашему сведению:
Проводная запись (датированная концом 1800-х годов) предшествовала аудиомагнитофону (который стал доступен примерно в 1950 году) как способ записи речи и музыки. Кинескоп был впервые использован в 1947 году для записи телепрограмм. Видеозаписи появились на сцене как практическая замена кинескопа в конце 1950-х годов.
Социальная история, хранящаяся в рекламе, подобна археологическим памятникам. Это не простая и точная хронология общества, а набор кусочков и кусочков, на которых записано течение социальной жизни. По самой своей природе реклама мимолетна и эфемерна. Как только они служат своему прямому назначению, их обычно выбрасывают и быстро заменяют. Но некоторые рекламные объявления сохранились в старых газетах и журналах, на проводных и магнитофонных записях, а также в кинескопах и видеокассетах.Эти сохранившиеся рекламные объявления можно изучить в настоящем на предмет того, что они раскрывают о нашем коллективном прошлом. От них мы узнаем не только о методах прошлой рекламы, но и об обществе, которое их породило, и о жизни людей, которые писали, читали и слышали их сообщения.
1. Европейские прецеденты
К вашему сведению:
Глобализация имеет очень долгую историю — с тех пор, как люди начали пересекать границы и устанавливать связи на больших расстояниях.
Начнем наш рассказ в 1600-х годах.Как и настоящее, это была эпоха глобализации. Мир, который казался очень грандиозным и непознаваемым, уменьшался благодаря исследованиям и открытиям в елизаветинскую эпоху. Беспрецедентное количество парусных судов отправлялось из Лондона в далекие порты по всему миру — завоевание, которое в конечном итоге привело к развитию Британской империи. На пике своего развития британские колонии по всему миру сформируют империю, над которой, можно сказать, никогда не заходит солнце. Это расширение включало колонии в Новом Свете, которые позже стали Соединенными Штатами Америки.
К вашему сведению:
Британский империализм навсегда изменил мир в политическом, экономическом и культурном плане. Меркантилизм был самой важной движущей силой на ранних стадиях.
Было много причин, по которым поселенцы решали покинуть дом и начать новую жизнь за границей, среди которых были религиозные, политические и экономические. Но какими бы конкретными причинами ни двигались колониальные поселенцы, они должны были проявить смелость или отчаяние, чтобы отказаться от дома и семьи и бросить свою судьбу в неизвестной стране.Реклама сыграла свою роль в подпитке этих мечтаний и стремлений. Чтобы продвигать колониальные предприятия, спонсоры размещали в британских газетах объявления: объявления, обещавшие решения назревших проблем, объявления, предлагавшие исполнение мечтаний и осуществление надежд.
Помимо этой внешней экспансии, мир пришел и в Англию. Странные, необычные и чудесные вещи привозили из далеких портов: специи из Индии, ковры из Персии, табак и помидоры из Нового Света, фарфор из Китая, кофе из Аравии.Каждый из этих товаров должен был быть представлен потребителям и интегрирован в их жизнь — и реклама была одним из средств для этого. Рекламная листовка на Рисунке 2 сообщала о доступности кофе в Лондоне в 1657 году.
Внимательное прочтение текста дает представление о методах рекламы 17-го века и рассказывает историю социальной жизни и культурных верований Англии, в которую был введен кофе. В рекламе объясняется, что такое кофе, как он растет и
Рис.2.
Ранняя рекламная афиша о кофе лондонцам, 1657 г. [Источник]
Зерно или ягоды, называемые кофе, растут на маленьких деревьях только в пустынях Аравии. Привезен оттуда .. .
откуда это взялось. Большинство современных рекламных объявлений не представляют новые продукты, а вместо этого служат для поощрения текущих пользователей к продолжению, а тех, кто еще не является текущими пользователями, к покупке рекламируемого бренда.Реклама кофе сегодня может свидетельствовать о достоинствах продвигаемого бренда и заявлять о его превосходстве над конкурентами. В этом объявлении от 1657 года рекламируется кофе-дженерик. Брендов в том виде, в каком мы их знаем, не существовало. Пройдет много лет, прежде чем брендинг появится на рынке.
… и пьяный, как правило, во всех доминионах Великих сеньоров .
В объявлении объясняется, что высшие классы ( великих сеньоров, или лорды) пьют кофе.Поддержка со стороны потребителей с высоким статусом также часто используется в современной рекламе, но знаменитости, а не феодалы, считаются образцами для подражания.
Это простая невинная вещь, приготовленная в виде напитка путем сушки в духовке, измельчения в порошок и кипячения с родниковой водой и примерно полпинты ее для питья, постясь за час до этого, а не Ешьте через час и принимайте как можно более горячим; который никогда не снимет кожу со рта и не вызовет волдырей из-за этой жары .
Более подробная информация представлена в длинной копии объявления. Кофе легко приготовить, и вот как его употреблять. Сделай это. Не делай этого. Лучше жарко и натощак. Если не считать причудливого языка, то, что здесь сказано, едва ли можно отличить от сегодняшней рекламы. Легко представить себе телевизионный рекламный ролик кофе, проходящий через аналогичные этапы: обжаривание зерен, измельчение кофе, добавление пресной воды, заваривание и сидение, чтобы насладиться дымящейся кружкой кофе. Бразильская реклама кофе Nescafé на Рисунке 3 типична для современной рекламы кофе.В нем два плантатора обсуждают свои идеи обжаривания и помола зерен, чтобы приготовить лучший кофе. Тем временем на кухне женщина готовит новый поджаренный и молотый кофе Nescafé. Пока она обслуживает их, мужчины весело смеются, когда обнаруживают, что их идея реализована, и наслаждаются чашкой кофе на веранде.
Турки пьют во время еды и в другое время, обычно это вода, а их краситель состоит в основном из фруктов, и грубости, которые очень сильно исправляются этим напитком…. Замечено, что в Турции, где это обычно пьют, они не страдают камнями, подагрой, водянкой или царапиной, и что их шкуры превосходно прозрачны и белы .
Повествование переходит к сообщениям о пользе для тех, кто уже пьет кофе. Турки, в отличие от англичан, придерживаются диеты с высоким содержанием сырых фруктов. В рекламе утверждается, что кофе облегчит желудочный дискомфорт, и что другие проблемы, известные в Англии, отсутствуют у пьющих кофе турок.В современной рекламе подобная информация может быть предоставлена в виде отзывов от довольных пользователей.
Напиток холодный и сухой .. . Не нагревает и не воспламеняет .. . Он закрывает отверстие стомака и усиливает тепло .. . Помогает пищеварению … . Это очень полезно примерно в 3 или 4 часа дня, а также утром .. . Он оживляет духов.. . Это заставляет сердце светиться .. . Это хорошо против больного Eys (лучше, если вы держите голову над ним и таким образом принимаете Steem). . Он сильно испускает дым и поэтому хорош против головной боли. . Это очень сильно остановит любое излияние рома. . Это предотвратит и поможет при чахотке и легочном кашле .. . Превосходно предотвращает и лечит водянку, подагру и цингу. .
Кофе, как и чай, в то время считался более лечебным, чем сегодня.В самом деле, кажется, что все известные болезни можно облегчить с помощью кофе. После заявлений о пользе кофе для всех и каждого, реклама переходит к определенным категориям потребителей.
По опыту известно, что он лучше любого другого сушильного напитка для людей в возрасте или детей, у которых есть какие-либо бегающие жидкости … Это очень хорошо для предотвращения неправильного ношения у рожениц. .
И наконец претензии возвращаются к генералу.
Это превосходное средство против селезенки, лицемера, ветров и т. Д. .
Это предотвратит сонливость и сделает человека пригодным для дел, если у кого-то есть случай бодрствовать, и поэтому вам не следует пить его после ужина, если вы не собираетесь быть бдительными, потому что это будет мешать сну 3 или 4 часа .
Современные читатели могут скептически относиться ко многим из этих утверждений, но предупреждение о стимулирующих эффектах кофе работает сегодня хорошо.«Пей, чтобы не заснуть, и не пей, если хочешь спать». И, наконец, реклама включает в себя краткое предупреждение о (некоторых) вещах, которые кофе не может делать, а также уведомление о том, где его можно найти.
Это не слабительное или успокаивающее средство. Изготовлен и продан Паскуа Роуза в переулке Святого Михаила в Корнхилле в Signe of his own Head .
2. Колониальная Америка
К вашему сведению:
Рассказ о таком товаре, как соль, сахар, кофе или треска, — это способ узнать об обществе, культуре, политике и экономике.
Корабли доставляли английские товары и африканских рабов в колониальную Америку, а на обратном пути доставляли домой сырье (хлопок, сахар и табак). Это сырье, в свою очередь, было переработано и либо использовано в Англии, либо реэкспортировано. Ранние поселенцы в американских колониях производили большую часть того, что они потребляли дома, но некоторые ценные товары были куплены в магазинах. Газет было мало — первые в Америке были изданы около 1700 года — и рекламы, которую они несли, было немного, они часто появлялись из выпуска в выпуск, и, как правило, содержали сообщения в форме «Только что импортированные — разнообразные товары».Эти объявления содержали мало иллюстраций и редко упоминали цену. Бренды по-прежнему были неизвестны.
Ключевой фигурой в колониальной американской рекламе был никто иной, как Бенджамин Франклин. Как издатель The Philadelphia Gazette и Poor Richard’s Almanac , он изменил рекламный стиль, включив простые иллюстрации (например, гравюру с парусным кораблем или прялкой) для сопровождения слов в рекламе. Он
Рис.4.
Простая гравюра на дереве, подобная этой, проиллюстрированная некоторыми американскими объявлениями в конце 1700-х годов [Источник]
начал также предоставлять более подробную информацию о преимуществах и использовании, чем многие из предшествующих ему рекламных объявлений. Он продвигал свою знаменитую печь таким образом:
Камины с маленькими отверстиями вызывают сквозняки или попадание холодного воздуха в каждую щель, и садиться в любую такую щель очень неудобно и опасно…. У женщин, в частности, по этой причине (так как они много сидят в доме) возникают простуды в голове, рвота и дефлюкс, которые попадают в их челюсти и десны и рано разрушают многие прекрасные зубы в этих зубах. северные колонии. Сильные и яркие пожары также в значительной степени способствуют повреждению глаз, сушат и сморщивают кожу, рано вызывают появление старости . 1
Объявления, появившиеся в газете Франклина Philadelphia Gazette , дают виртуальное описание жизни в дореволюционной Америке.Все следующее появилось на одной странице в 1735 году:
Рис.5.
Страница рекламы из Philadelphia Gazette Франклина, 1735 [Источник]
ODRAN DUPUY, рядом с Bell на Arch-street, в понедельник, 10 февраля, открылась ФРАНЦУЗСКАЯ ШКОЛА. Если тот, кто хочет выучить французский язык, может быть обучен ему на разумных условиях. Его жена также обучает молодых женщин рукоделию № .
Мистер.Дюпюи и его жена предлагают свои услуги богатым читателям газеты Франклина. Он может учить французский, а она занимается рукоделием. Еще он ремонтирует часы. Грамотность среди населения не была широко распространена, не говоря уже о желании выучить французский язык — хотя сам Франклин, возможно, был заинтересован, поскольку позже он был послом во Франции. Рукоделие вызывало большое восхищение среди «утонченных барышень», которые должны были оставаться дома, управляя домашним хозяйством и семьями. И услуги мастера по ремонту часов не были бы для всех.Хорошие часы были признаком состоятельного человека. Рабочие, напротив, прислушивались бы к городским часам, церковным колоколам или другим общественным указателям прошедших часов. Эта реклама дает нам некоторое представление о том, кто читал газеты в Филадельфии в 1735 году и какой была их жизнь.
Слуга Срок 3 года и 4 месяца, от которого нужно избавиться. Он, вероятно, сердечный молодой человек. Запросите у принтера здесь .
Услуги по контракту были для бедных европейцев способом заработать на проезд в Америку.Сегодня кажется невероятным предлагать продать время слуги на 3 года и 4 месяца, но это то, что предлагается. Мы знаем только то, что слуга молод и добр. Нет никаких подробностей о его навыках, если таковые имеются, и не указана цена. Так же, как сегодня мы знаем, что Томас Джефферсон владел рабами, эта реклама предполагает, что время слуги продавал сам Франклин.
Антигуа Ром, Св. Китс Мелассас, шоколад, хлопок, имбирь и перец и другие товары, продаваемые оптом или в розницу, Уильям Грэм, в доме, где недавно жил Генри Ходж .
К вашему сведению:
Термин «треугольная торговля» означает сложные модели торговли, которые включали Британские острова, Западную Африку, Карибский бассейн и американские колонии с 18 века до отмены рабства.
Треугольная торговля (из Англии в Западную Африку, затем в Карибский бассейн и Северную Америку, затем обратно в Англию) достигла своего пика в 18 веке. Европейские корабли забирали рабов в Западной Африке, перевозили их в Америку и возвращали в Европу с сырьем (сахар, хлопок и другие продукты плантационной системы).Объявление отражает эту широко распространенную систему. В этом случае ром с острова Антигуа, патока с Сент-Китса и другие импортные товары из Вест-Индии предлагаются для продажи в Филадельфии, где их нельзя было выращивать или производить. Эти товары могли быть сброшены в Пенсильвании, где другие предметы (например, древесина для строительства и балансовая древесина для изготовления бумаги) могли заменить их в трюме английского корабля в цикле.
В объявлении все еще не упоминается цена, но заинтересованные покупатели обращаются к нему.Уильям Грэм, ныне проживающий в доме, где жил умерший Генри Ходж. Названия и номера улиц все еще были неизвестны, а направления как в Европе, так и в Америке в то время указывались относительно хорошо известных достопримечательностей.
В рекламе упоминаются вещи, доступные от мистера Грэма, но отсутствуют гиперболические прилагательные и торговые марки, которые появятся позже. Это была эпоха, когда ром был ромом, сахар был сахаром, а перец был перцем. Брендинг начался примерно сто лет спустя, когда производители начали штамповать свои имена на таких продуктах, как куски мыла, крекеры и другие промышленные товары.И только в 20 веке маркетологи сделают следующий шаг, добавив торговые марки на такие вещи, как бананы, мясо и вода.
Когда брендинг действительно появился как часть маркетинга, он открыл дверь для нового вида рекламы — аргументации не только о достоинствах самого товара, но и о достоинствах конкретного бренда. В современной рекламе говорится о роме Bacardi, бабушкиной патоке, шоколаде Hershey’s, хлопковых продуктах Cannon Mills, имбире McCormick и перце Зауэра.Они превозносят достоинства названного бренда, иногда даже сравнивая его именно с конкурентами.
Сбежал 11-го ноября прошлого года от Риса Причарда из Уайтленда, графство Честер, ирландский слуга по имени Лоуренс Керон, около 22 лет, хорошо сложенный мужчина, веснушчатая кожа и больной оспой. причудливо завитые волосы, коричневатое пальто из ткани, такие же пуговицы и бриджи из той же ткани; Рубашка из хлопка и льна, сине-белые чулки из смеси пряжи, обшитые пряжей темного цвета намного выше обуви; старая фетровая шляпа с кусочком, вырезанным из полей и приподнятым, чтобы скрыть ее, деревянные туфли на каблуке и пара старых туфель, которые были починены и покрыты.Тот, кто возьмет и закрепит за собой вышеупомянутого Слугу, чтобы его господин мог снова получить его, получит вознаграждение в сорок шиллингов .. .
В этой рекламе предлагается вознаграждение сбежавшему по контракту ирландскому слуге. В рекламе не только описываются физические характеристики и возраст мужчины, но и подробно описывается одежда, которую он носил — цвета его рубашки, брюк, носков до дыр на полях шляпы. Несмотря на то, что по современным меркам это было странно, описание людей с точки зрения их одежды было обычным явлением в обществе, где одежда шили вручную, ее было трудно достать, и ее носили снова и снова.Как и сегодня, одежда помогает идентифицировать человека, но в экономике массового производства и широко доступных потребительских товаров такое описание, возможно, применимо только к тому дню, когда мужчина сбежал.
Только что импортирована, еще одна посылка SUPER FINE CROWN SOAP. Он легко и быстро очищает тонкое белье, муслин, кружево, кембрик и т. Д., Которые часто больше страдают от длительного и жесткого трения стиральной машиной из-за плохих качеств используемого мыла, чем от ношения
К вашему сведению:
Бенджамина Франклина The Philadelphia Gazette была самой успешной газетой в американских колониях, а его Альманах бедного Ричарда является источником: «Сэкономленный пенни — это заработанный пенни.”
Отец и братья Бенджамина Франклина были мыловарами в Бостоне, а Франклин продавал семейное мыло в Филадельфии. Это объявление имеет многие черты современной рекламы. В нем рассказывается, какое мыло продается и в какой форме, описывается, как оно действует, разъясняются его преимущества перед альтернативами и рассказывается о его многочисленных применениях в стирке и парикмахерскими. Многие из объявлений, которые появились в Philadelphia Gazette , предвещают форму и содержание будущих рекламных объявлений.
ГОТОВЫЕ ДЕНЬГИ для старых ТРЯПок могут быть получены от принтера по настоящему документу .
В колониальной Америке было трудно найти бумагу. В древесную массу добавляли ветошь для повышения качества получаемой бумаги. Франклин, когда-либо печатавший, предлагал купить тряпки, которые в конечном итоге превратятся в бумагу, являющуюся важным ингредиентом для всех видов публикаций.
После американской революции Франклин уехал в Париж, где он был послом с 1776 по 1785 год.Газеты, хотя и сыграли важную роль в мобилизации антибританских настроений, которые привели к войне, но сдерживались ростом из-за Америки, которая не могла импортировать газетную бумагу из Англии. Только в XIX веке местное производство газетной бумаги могло удовлетворить спрос. Именно тогда началась расцвет американской журналистики.
К вашему сведению:
Раннее американское общество было многоязычным и многокультурным.
Конечно, в американских колониях жили и другие, помимо богатых колонистов британского происхождения.И эти другие группы иммигрантов часто издают газеты не на английском, а на других языках. Но история американской рекламы — это прежде всего история развития традиций более могущественных англоязычных поселенцев и традиций, которые сложились вокруг использования английского языка в рекламе. Если изучать языки и традиции меньшинств, они расскажут свои увлекательные истории о торговле и коммерции в других иммигрантских общинах.
После обретения Америкой независимости в новой стране появилось больше газет.Согласно одной из оценок, в 1775 г. было 35 газет, а к 1820 г. — 532. 2 По мере того, как газетная бумага становилась более доступной, газета процветала, став первым средством массовой информации в американском обществе.
3. Эпоха газет
Джеймс Гордон Беннетт, издатель New York Herald с 1835 по 1867 год, является одним из самых ярких персонажей в истории американских СМИ. Родившись в уже обеспеченной семье, он заработал еще одно состояние, продавая газеты.Подход Беннета был столь же гениальным, сколь и настойчивым. Он ухватился за идею повышения стоимости рекламы, чтобы снизить стоимость газет, и эта практика продолжается и по сей день. Он положил конец кажущемуся бесконечным повторению рекламы из выпуска в выпуск, который характеризовал американские газеты с колониального периода вплоть до 19 века.
К вашему сведению:
Это было New York Herald , которое сообщило слова Генри Мортона Стэнли как «Доктор.Ливингстон, я полагаю? когда он встретил миссионера-исследователя Дэвида Ливингстона на берегу озера Танганьика в 1871 году.
Беннетт сначала ограничил показ рекламы двумя неделями, а затем одним днем, дав читателям повод внимательнее читать рекламу. Он также начал печатать рекламу по всей своей газете, даже на первой странице, таким образом рассматривая рекламу как новости. Чтобы обеспечить читателей и, следовательно, продажи своей газеты, Беннетт не уклонялся от сенсаций — ни в новостях, ни в рекламе.Он порвал с обычным вниманием других редакторов к политическим новостям и включил статьи из полицейских досье, судов, спортивных состязаний, театров и других событий, имевших массовый интерес. Именно Беннет взял на себя расходы по отправке Стэнли на поиски Ливингстона в Танганьике в 1871 году, сериализации саги и развлечении своих читателей в течение нескольких месяцев.
Беннетт также понимал развлекательную ценность личной рекламы для своих читателей. Не имея радио и телевидения, имея всего несколько журналов, газету можно было бы смаковать и размышлять.Персональная реклама особенно порадовала читателей, которые еще не устали от бомбардировок СМИ и беспорядка в рекламе. Подобные объявления появлялись на страницах New York Herald :
Дорогой Чарльз! Должна ли такая мелочь, как удобная кисточка для шляпы, разорвать настоящую любовь? Приходите домой к своему взъерошенному LuLu .
Разыскивается — положение зятя в респектабельной семье. Кровь и разведение — не объект, они уже поставляются; основной капитал.Нет возражений поехать на небольшое расстояние в деревню .
Несмотря на то, что сегодня за наше внимание конкурируют многие формы средств массовой информации, анкеты продолжают интриговать читателей. Вот некоторые из недавно появившихся в New York Magazine :
Shrimps In My Cocktail Only Please — Нужна высокая, длинноногая, красивая, которая может легко носить каблуки и вести себя таким же образом. Путешествие по США и за границу, театр, вкусная еда и просто веселье в ближайшем будущем.Тарифы эконом-класса не входят в мой маршрут; хорошее образование и чувство юмора обязательно. Мне 6 футов 5 дюймов, мне 55, и я ищу отношения с небольшой торжественностью и без всяких условий .
Этот человек умеет лаять — но он не собака. Хорошо обученный, умный, красивый, атлетичный мужчина-еврей, 31 год, ищет еврейскую женщину 26–30 лет, обладающую умом, остроумием, непосредственностью и красивой внешностью. У меня 5 футов 9 дюймов на задних лапах, 155 фунтов, каштановые волосы, голубые глаза. Присылайте документы и фото .
И эти были опубликованы в недавнем выпуске студенческой газеты ко Дню святого Валентина:
Чип, чип, отбойник! Поздравляю с Днем святого Валентина, женщину-жирафа и веселого праздника во Флориде.Только не теряй ничего, чего бы я не потерял (особенно трусики). — Ваш «Маленький брат».
Моему единственному БОО: Спасибо за пять чудесно «теплых и липких» месяцев! Я надеюсь, что этот День святого Валентина станет первым из многих, которыми мы поделимся! Ты самый потрясающий мужчина! НЯМ !!!
Молли — Стрела Амура пронзила мое сердце , В пятницу вечером начнется наш роман , Постараюсь не наступать , Ты действительно вскружил голову этому деревенскому парню . Рэнди
Беннетт понимал, что такая реклама привлекает человеческий интерес. Требуя, чтобы реклама соответствовала единому стилю и не содержала иллюстраций, он извлек выгоду из новостной ценности отдельных вставок. Однако вскоре рекламодатели использовали такие методы, как итерация, необычный макет и манипулирование пустым пространством, чтобы обойти ограничения. Середина 1800-х годов действительно была эпохой газет, но это также была эпоха газетной рекламы — самого эффективного и экономичного метода рекламы, который когда-либо знал мир.
Рис.6.
Страница рекламы Bennett’s New York Herald, 1835 [Источник]
4. Тем временем в маленьких городках
В то время как Беннет и другие газетчики разрабатывали газету в крупных восточных городах как средство массовой информации для рекламы, сообщения о прямых продажах оставались обычным явлением в небольших городах по всей Америке. Продавцы магазинов продолжали общаться со своими покупателями лицом к лицу, обсуждая возможности и преимущества продаваемых ими продуктов.Однако к середине 1800-х годов кочующие торговцы также стали частью американской торговли. К 1900 году в Америке насчитывалось около 350 000 путешественников, занимавшихся бизнесом. 3 Некоторые служили посредниками между производителями, оптовиками и местными магазинами по всей Америке. Другие продавались потребителям напрямую от двери до двери или в импровизированных дисплеях, установленных на углах улиц и других общественных местах. С середины XIX до начала XX века коммивояжеры занимали важную нишу в американском маркетинге.
Рис.7.
Коммивояжер и его аудитория в Америке XIX века [Источник]
Мифология выросла вокруг «странствующего человека», который мог приехать, открыть магазин, продать свои товары и снова уйти так же быстро, как и он. Огромное количество таких людей зарабатывали таким образом на жизнь в 19 веке. Эти коммерческие путешественники (как их часто называют историки) были обычно белыми людьми без семей, которые путешествовали на общественном транспорте, останавливались в арендованных комнатах и быстро покидали город.Они стали предметом шуток и мифов — возможно, потому, что их работа и личная жизнь так сильно контрастировали с жизнями тех, кто жил в маленьком городке Америки.
Salesmanship вошел в английский язык только в 1800-х годах (согласно Оксфордскому словарю ) и отличается от рекламы тем, что использует личные контакты, а не методы массовой коммуникации и продажи. Методы продвижения и продажи продавцов — важные элементы в истории рекламы.Будь то продавец, собравшаяся толпа или просто один покупатель, продавец продемонстрировал свой товар и скорректировал свою презентацию в соответствии с потребностями и интересами своей аудитории. Держа в руке мифическую бутылку со «змеиным маслом», он мог взглянуть в толпу и сказать старушке, что его продукт может вылечить артрит, молодому человеку, что он вырастит волосы, и кому-то еще, что это было средство от зубной боли. Будь то в основном алкоголь, кокаин или действительно действующее лекарство, продукт предлагался через специально разработанное сообщение, в отличие от общих предложений в массовой рекламе.
Некоторые ученые рассматривают торговлю как этап в эволюции современных методов убеждения, используемых в рекламе, хотя обычно это не рассматривается как часть истории американской рекламы. Нет никаких аудиозаписей или видеозаписей, на которых изображен продавец XIX века за работой, но изображение «профессора» Гарольда Хилла в мюзикле Мередит Уилсон « Музыкальный человек » говорит о том, как часто вспоминают продавцов. Связь продавца с мошенником в этом изображении отражает частые подозрения общественности в отношении сильного продавца, чьи «гарантии» и дикие обещания не имеют законной силы, в отличие от местных торговцев, которые все еще будут рядом, если что-то пойдет не так.
Рис. 8.
Профессор »Гарольд Хилл выступает в песне для жителей Ривер-Сити в« Музыкальном человеке », 1962 год [Источник]
Нажмите для просмотра видео
К началу 20 века зарождающееся потребительское движение протестовало против возмутительных и ничем не подкрепленных заявлений как коммивояжеров, так и рекламы в средствах массовой информации. Когда Артур Миллер в своей пьесе Смерть коммивояжера в 1949 году писал о провалившемся Вилли Ломане, его пьеса отражала подводные камни работы по продажам для тех, кто ею занимается, и упадок социальной ниши продавца перед лицом эволюции массовые обезличенные рекламные приемы.
5. П. Т. Барнум и эпоха излишеств
Сомнительно, чтобы Финеас Тейлор Барнум (1810–1891) когда-либо делал два знаменитых замечания, приписываемых ему: «Каждую минуту рождается лох» и «Некоторых людей можно дурачить все время, а всех людей — некоторых из них. время, но вы не можете обмануть всех людей все время ». Однако частое приписывание этих замечаний Барнуму многое говорит о стойком мнении общественности о нем.Он, без сомнения, был одним из величайших шоуменов, которых знал мир, но, в конце концов, он, кажется, оставил больше сомнений и подозрений, чем уважения к своим методам продвижения.
К вашему сведению:
Русалка Фиджи (или Фиджи) очаровывала американскую публику в додарвиновскую эпоху, как и утконос и летучая рыба — все странные существа, которые, казалось, пересекали обычные демаркационные линии природы.
Место Барнума в истории рекламы — это полуправда, преувеличения и откровенный обман.Похоже, у него не было сомнений в том, что он сделал все возможное, чтобы привлечь аудиторию и заработать на этом деньги. Обман был его игрой. В своем знаменитом музее в Нью-Йорке Барнум повесил табличку с надписью «Этот путь к выходу». Посетители музея, часто обманутые этим устаревшим словом «выход» и думая, что направляются к еще одной фантастической выставке, проходили через дверь и вместо этого оказывались на улице! Барнум заманил их внутрь. Он их немного развлекал. А потом ему нужно было убрать их с дороги, чтобы освободить место для других.
Барнум использовал рекламу, чтобы заманить толпу в свой музей и передвижные выставки. В начале своей карьеры он сосредоточился на уродах и странностях, за то, чтобы публика заплатила за них. Одна из самых известных из них была известна как «Русалка Фиджи» (выставленная в 1842 году), которую в его рекламе и плакатах называли наполовину человеком, наполовину рыбой. На самом деле так называемая русалка была розыгрышем, состоящим из головы обезьяны, прикрепленной к телу рыбы.
Рис.9.
Баннер интермедии для русалки Фиджи [Источник]
В более поздние годы Барнум продолжил развивать свой знаменитый цирк с тремя кольцами, который он рекламировал как «величайшее шоу на земле». Животные, трапеции, глотатели мечей и немало уродов и странностей использовались для привлечения толпы. Хотя сегодня о Барнуме говорят как о мастере обмана, он не единственный, кто использовал такие методы для соблазнения публики. Позднее 1800-е годы были эпохой сильно преувеличенных заявлений — медицинских шоу, выставок необычной и странной и нерегулируемой рекламы.Неудивительно, что вокруг такой тактики возникло всеобщее подозрение в отношении рекламы.
Историк Джексон Лирс в книге The New Republic (2001) утверждает, что такая обманчивая тактика вряд ли зародилась в довоенном американском обществе. 4 Как обман, так и подозрения могут быть фактически связаны с тем, что он называет «первичной сценой рыночного общества» — атмосферой подозрительности, окружающей обмены между покупателем и продавцом. Безусловно, это значение латинской фразы caveat emptor — «пусть покупатель остерегается».И такое отношение характеризовало и многие общественное мнение о культуре продвижения в Америке 20-го века.
6. На сцену выходят рекламные агенты
Когда Америка оправилась от гражданской войны (1861–1865), торговля и газеты снова заняли свое место в структуре общества. В 1860-х и 1870-х годах на сцену вышли предшественники современных рекламных агентов. Сначала рекламщики предложили физически переносить объявления из магазинов занятых торговцев в офисы газетных издателей.Двумя из первых агентств были N. W. Ayer в Филадельфии и J. Walter Thompson в Нью-Йорке. Эти агентства собирали данные о тиражах газет и журналов и основывали свои комиссии на читательской аудитории.
Рис.10.
Н. В. Эйер и Дж. Уолтер Томпсон основали два из первых американских рекламных агентств. [Источник]
Рис.11.
Н. В. Эйер и Дж. Уолтер Томпсон основали два из первых американских рекламных агентств. [Источник]
От размещения в СМИ до другой услуги, действительно ознаменовавшей начало современной рекламы, был небольшой шаг.Агенты предложили написать копию, которая будет размещена в газетах. К началу 20-го века несколько рекламных агентств открыли бизнес в городах по всей Америке, что положило начало переходу от методов прямых продаж к рекламе с использованием массовых коммуникаций.
В чем сходство и различие между продажами и рекламой? Хотя оба являются методами убеждения, побуждающими потребителей покупать, один носит межличностный характер, а другой — опосредованный.Следствием этого различия является переход от индивидуально составленных сообщений к сообщениям, которые должны быть актуальны для широкой и разнообразной аудитории. Как нерегулируемая тактика продаж, так и рекламные претензии XIX века вызвали настороженное подозрение со стороны потребителей, заставляя многих людей опасаться истинной правды в сообщениях. И продавцы, и рекламодатели работают в качестве посредников между продавцами и покупателями — роль, которая не особо ценится в американском обществе, где неприязнь ко всем видам посредников (рекламодателям, юристам, брокерам и агентам) часто является частью культуры.Последний важный момент сравнения заключается в том, что и продавец, и рекламодатели должны попытаться понять точки зрения, потребности и желания потребителя, чтобы хорошо выполнять свою работу.
7. Рождение слогана
Рекламы, состоящие из центральной запоминающейся фразы или слогана, стали модой в 1890-х годах. Kodak рекламировала свою камеру с фразой: «Вы нажимаете кнопку, мы делаем все остальное» в 1891 году. Другими известными лозунгами, которые использовались в этот период, были «Absolutely Pure» для королевского разрыхлителя, «Eat HO» для овсянки Hornby’s и «Чистота 99 и 44/100%» для мыла цвета слоновой кости.
Рис.12.
Kodak: «Вы нажимаете кнопку, мы делаем все остальное» [Источник]
Рис.13.
Слоновая кость: «Чистота 99 и 44/100%» [Источник]
Sapolio, чистящее средство для дома, получило отличительное имя и индивидуальность благодаря изобретению «города Саполио», где все и все сверкали чистотой. Серия из двенадцати рифм (призрак, написанная автором Бретом Хартом) появилась в газетных объявлениях и на плакатах трамвая.Эти частушки вместе с изображениями смутно голландского городка и его довольных жителей повторялись так часто, что моющее средство Sapolio стало одним из самых известных чистящих средств на рынке. Саполио также использовал однострочные лозунги: «Используется каждый будний день, приносит отдых в воскресенье» и «Чистая нация всегда была сильной нацией».
Рис.14.
В свое время (1869–1905 гг.) Саполио был, пожалуй, известен так же хорошо, как и любой другой продукт на рынке [Источник]
Рис.14.
В свое время (1869–1905 гг.) Саполио был, пожалуй, известен так же хорошо, как и любой другой продукт на рынке [Источник]
Рис.14.
В свое время (1869–1905 гг.) Саполио был, пожалуй, известен так же хорошо, как и любой другой продукт на рынке [Источник]
Использование слоганов в качестве основного элемента плакатов и газетной рекламы представляет собой разрыв с прежней техникой использования длинных многословных текстов для объяснения продукта и того, почему потребитель должен его покупать.Вместо этого слоганы сосредоточены на одной большой идее, выраженной в форме запоминающейся фразы, а реклама, в которой они используются, часто не объясняет потребителям «почему». Тем не менее, «Вы знаете Uneeda Biscuit?» продаются сухарики неплохо.
Увлечение лозунгами продолжается и в современной рекламе. FTD напоминает нам «Скажи это цветами», в то время как презентация Hallmark перемежается словами «Когда ты достаточно заботишься, чтобы послать самое лучшее». Особенно запомнились фразы последних лет: «Где говядина?» и «Leggo My Eggo», которые были настолько запоминающимися, что их легко запомнить, иногда пародировать и часто повторять.
8. Появление брендов
На протяжении большей части XIX века покупатели приносили свои контейнеры в магазины, где покупали сахар, рис, кофе, патоку, соль и другие продукты. Появление расфасованных товаров — коробки соли, пакета риса и фунта кофе с названием бренда — навсегда изменило маркетинг. Рис больше не был просто рисом, а кофе — не просто кофе. Proctor & Gamble, возможно, самый известный в мире производитель упаковочных товаров, начал продавать мыло цвета слоновой кости в 1879 году.Вскоре на прилавках появилось печенье Uneeda, суп Campbell’s, Quaker Oats, Royal Baking Powder и Lipton Tea.
Рис.15.
Яркие образы и постоянное внимание общественности создали бренд Uneeda [Источник]
Что такое бренд? Маркетологи говорят нам, что у брендов есть маркеры материалов — названия, логотипы, уникальная упаковка и дизайн. Но помимо этих основных физических атрибутов, бренд со временем приобретает историю, репутацию и значение для потребителей.Другими словами, он обретает «личность».
Когда в конце 1800-х годов в Америке появились бренды, реклама сыграла значительную роль в придании товарам определенного значения. Мыло цвета слоновой кости больше не называлось «белое мыло», а имело собственное название. У него отличительный внешний вид, логотип и дизайн упаковки, которые не сильно изменились с годами. Другие мыло и чистящие средства также были одними из первых успешных брендов. Мыло Pears, конкурирующее с Ivory, рекламировалось с помощью романтических изображений идеальных людей в сказочном мире.
Рис.16.
Романтические образы Груши резко контрастируют с «научными» утверждениями Айвори [Источник]
Сегодня реклама — это в основном бизнес по продвижению брендов. В некоторых случаях реклама представляет новый бренд. Однако в большинстве случаев современная реклама продвигает устоявшийся бренд, поощряя лояльность текущих пользователей и пытаясь убедить тех, кто не является пользователями, сменить бренд.
9. Истоки движения потребителей
Примерно на рубеже 20-го века общественное недовольство шарлатанством и нерегулируемой рекламой усилилось. Письма редакторам журналов и газет, а также периодические статьи прямо оспаривали ложные обещания и призывали к регулированию и изменению методов маркетинга.
В книге «Миллионеры из поганок: социальная история патентованных лекарств в Америке до Федерального постановления № (1961)» Джеймс Харви Янг описывает некоторые из хитрых и печально известных методов, используемых для продвижения патентованных лекарств.
Торговец, который боролся с катаром, подбросил одного из представителей компании в своей аудитории, чтобы активизировать свою деятельность, когда был сделан призыв проверить эффективность продаваемой мази. «Друг мой, у тебя катар?» — спрашивал доктор. «Да, сэр», — пренебрежительно ответил шил. «Пожалуйста, нанесите небольшое количество этой мази в каждую ноздрю», — посоветовал врач. Шилл сделал, как ему было велено. Наконец продавец протянул пострадавшему безупречный носовой платок. «А теперь крепко высморкайся», — сказал он.Шум был слышен за сотни футов. Чего зрители не знали, когда им показали отвратительный результат, так это того, что анонимный ассистент врача ранее заткнул ноздрю твердым заварным кремом
(McNeal 1947: 118–19, цитируется по Young 1961: 197). 5
На рубеже 20-го века публика все более утомлялась такими методами продвижения. В 1905 году журнал Collier’s начал публиковать серию эссе.
Рис.17.
Патентные лекарства, заявления о которых были экстравагантны, в основном нерегулируемые в XIX и начале XX веков [Источник]
под названием «Великое американское мошенничество». Эти эссе отражают дух недовольства потребителей.
Легковерная Америка потратит в этом году около семидесяти пяти миллионов долларов на покупку патентованных лекарств. Принимая во внимание эту сумму, он может проглотить огромное количество алкоголя, ужасающее количество опиатов и наркотиков, широкий ассортимент разнообразных лекарств, от сильных и опасных сердечных депрессантов до коварных стимуляторов печени; и, что намного превышает все остальные ингредиенты, неразбавленное мошенничество.Основа торговли — мошенничество, которым пользуются самые искусные рекламщики. Если газеты, журналы и медицинские журналы откажутся от своих страниц для рекламы этого класса, бизнес патентной медицины через пять лет станет таким же скандально историческим, как пузырь Южного моря, и нация станет богаче не только жизнями и людьми. денег, но на пьяницах и наркоманах сэкономили
(Сэмюэл Хопкинс Адамс, 1905: 14, цитируется по Young 1961: 219). 6
Первые шаги зарождающегося потребительского движения в Америке привели к более глубоким изменениям.Федеральная торговая комиссия с ее регулирующими полномочиями была учреждена Конгрессом в 1914 году. В 1971 году рекламная индустрия учредила свой собственный совет саморегулирования — Национальный совет по обзору рекламы.
К вашему сведению:
Adbusters.com и No Logo.org — это активистские организации с антипотребительскими целями.
Несколько популярных книг также привлекли внимание к рекламным и маркетинговым излишествам. В книге Вэнса Паккарда «Скрытые уговоры» (1957) 7 общественность была предупреждена о «секретных» мотивационных и психологических приемах, используемых рекламодателями.Модель Unsafe at Any Speed (1965) Ральфа Нейдера широко использовалась в автомобильной промышленности и, как часто считается, привела к нескольким значительным изменениям конструкции и нормативным требованиям. Совсем недавно разоблачения Майкла Мура (такие как фильм Roger and Me , выпущенный в 1989 году), журнал Adbusters (который начал издаваться в 1989 году) и Наоми Кляйн No Logo (2000) продолжали озвучивать озабоченность по поводу рекламы, маркетинга и крупных корпораций от имени потребителей.
10. Реклама женщинам
Термин потребитель в английском языке имеет гендерный и женский род. стал рабочим принципом рекламы в начале 20 века. Наряду с этим пришло понимание того, что 80 или более процентов покупок — за исключением дорогостоящих товаров, таких как бытовая техника, автомобили и дома — были сделаны женщинами. Большинство ключевых сотрудников рекламных агентств примерно до 1950 года были мужчинами (белыми, протестантскими), в то время как женщины работали секретаршами и секретарями.Сегодня более половины сотрудников американских рекламных агентств — женщины.
В те первые годы более строгих гендерных ролей мужчины были рекламодателями , а женщины — потребителями . Таким образом, когда реклама обращалась к потребителям, она обычно делала это голосом мужского авторитета. Стюарт Эвен, который исследовал роль рекламодателей в начале 20 века в книге Captains of Consciousness (1976) 8 , рассказывает, как реклама предлагала женщинам устройства для экономии труда, такие как стиральные машины, и в то же время инструктировала их в их надлежащих домашних обязанностях. как матери и хранительницы домашнего очага.Только после возрождения феминизма в 1970-х годах реклама позволила женщинам говорить за себя, использовать женщин в качестве авторитетных фигур и привлекать женщин к принятию решений и творческим ролям в рекламной индустрии.
Рис.18.
Рекламные объявления, обращенные непосредственно к женщинам, предлагающие устройства для экономии труда, а также что делать с дополнительным временем [Источник]
11. Рекламное вещание
К вашему сведению:
Хотя Маркони получил Нобелевскую премию, существуют разногласия относительно того, кто на самом деле изобрел радио.
Хотя Гульельмо Маркони получил Нобелевскую премию в 1909 году за изобретение радио, именно Первая мировая война ускорила технологическое развитие, которое привело к превращению радио в средство массовой информации. К концу 1920-х годов в крупнейших городах мира уже работали радиостанции. Первоначальная политика некоторых стран — например, Великобритании, Канады и Австралии — заключалась в том, чтобы правительство контролировало и управляло программами и контентом. Соединенные Штаты, напротив, сразу же позволили радио стать коммерческим средством массовой информации с минимальным государственным регулированием.Немногочисленные инновации изменили природу рекламы так же фундаментально, как радио. Только телевидение и Интернет могут оказаться такими революционными.
Радио освободило рекламу от ее отношения к грамотности, общаясь с помощью музыки, джинглов и устной речи. Рекламные агентства сначала были настроены скептически, но вскоре радио стало их новейшим средством массовой информации, и рекламодатели исследовали его, казалось бы, безграничные возможности. Даже программы были брендированными — Lux Radio Theater, Kraft Music Hall и Hallmark Hall of Fame, что давало рекламодателям дополнительный импульс.
Ваш браузер не поддерживает аудиотег.
Рекламные агентства изобретают себя заново, часто пишут и рекламные ролики, и программы для своих клиентов. Ранние звезды радио часто доставляли коммерческие сообщения во время своих шоу. Это слияние программ и рекламы продолжалось в первые годы телевидения, пока «талантливые люди» не возразили, и практика начала исчезать. Позднее этот метод вновь проявился в виде размещения продукта на телевидении, в фильмах и на спортивных мероприятиях.
12. Депрессия и война
Обвал фондового рынка в 1929 году и последовавшая за этим Великая депрессия были тяжелым временем для рекламы. Потребители стали меньше тратить, рекламные бюджеты сократились, а агентства стали меньше. Реклама не исчезла во время депрессии, но это определенно не был период процветания или роста. Это произойдет после Второй мировой войны.
Рекламе пришлось выяснить свою роль в экономике военного времени, где большая часть промышленного производства была перенаправлена на производство военной техники вместо потребительских товаров.Реклама была адаптирована во многих отношениях — во-первых, путем поддержки и продвижения войны.
Рис.20.
«Лаки Страйк Грин пошел на войну» [Источник]
усилия и обещание доставки товаров народного потребления, когда война закончилась. «Lucky Strike Green Has Gone to War» объясняет изменение цвета упаковки из-за нехватки материалов, используемых для изготовления красителя. «В вашем будущем Ford» предложили для доставки блестящую новую машину после того, как заводы вернулись к производству товаров народного потребления.Рекламные объявления во время войны были направлены на поддержание интереса и лояльности потребителей, хотя часто было невозможно удовлетворить потребности и желания потребителей.
Рис.21.
«В вашем будущем есть форд» [Источник]
Еще одна роль, которую играла реклама во время Второй мировой войны, заключалась в поощрении патриотизма и поддержке военных действий. Некоторые рекламные объявления содержали объявления с призывом к общественности купить военные облигации и поддержать военные действия.В рекламе не было ничего необычного, связывая патриотизм с нехваткой, заменой или отложенным вознаграждением. Железная дорога Нью-Хейвена извинила свои забронированные поезда в этой рекламе о Ребенке из Верхнего 4. Утверждалось, что не жаловаться на стояние и ожидание — это тоже способ удовлетворить потребности страны.
Рис.22.
The Kid in Upper 4 [Источник]
13. Телевидение и реклама
К вашему сведению:
Музей радио и телевидения в Нью-Йорке и Беверли-Хиллз, Калифорния, и Музей радиовещания в Чикаго являются хранилищами истории телевидения.Некоторые старые программы также доступны в Интернете на коммерческих сайтах.
Коммерческое телевидение появилось после Второй мировой войны. К концу 1940-х годов в таких городах, как Нью-Йорк, Чикаго и Лос-Анджелес, действовали местные телевизионные станции. К началу 1950-х годов три основные сети (NBC, CBS и ABC) поставляли национальные программы. Большинство ранних передач велось в прямом эфире в черно-белом режиме и транслировалось всего несколько часов каждую ночь. Однако вскоре телевизионные антенны появились по всей Америке.Страна была очарована новой средой, хотя раннее телевидение часто было не чем иным, как «радио с картинками». Говорящие головы доносили новости с небольшими репортажами с места событий. Эстрадные шоу и викторины, а также многие драматические представления обычно проходили перед живой студийной аудиторией. Национальные рекламные ролики с высокой производительностью рекламировали широко распространенные продукты, в то время как местные ролики, как правило, были малобюджетными. Прием часто был плохим. Даже проезжающие мимо автомобили и бытовая техника создавали статические помехи на ранних телевизорах.Несмотря на все это, магия телевидения была развлечением невиданного прежде масштаба.
14. Глобальная реклама
Американская реклама приобрела международный оборот примерно в 1900 году, когда американские компании обратились к рекламным агентствам, чтобы помочь им продавать свою продукцию за границу. Оба N.W. У Айера и Дж. Уолтера Томпсонов были испаноязычные отделы, которые переводили англоязычные объявления и отправляли их в газеты и журналы в Латинской Америке.Отсутствие надежной информации о местных привычках потребления и возможностях СМИ затрудняло управление рекламой за рубежом подобным образом. Чтобы решить эту проблему, некоторые американские рекламные агентства открыли офисы за границей, чтобы создавать более приемлемую с культурной точки зрения рекламу и более эффективно управлять размещением в СМИ. Однако большинство этих офисов были вынуждены закрыться во время Великой депрессии.
Рис.25.
Объявление испанского отделения J.Уолтер Томпсон (начало 20 века) [Источник]
Рис.26.
Департамент испанского языка, действующий в Нью-Йорке [Источник]
После Второй мировой войны крупные американские агентства снова начали двигаться — обычно их двигали домашние клиенты, которые хотели проводить эффективный маркетинг своей продукции за рубежом. Не только в Латинской Америке, но и в Австралазии, Южной Африке, Западной Европе и на Ближнем Востоке американские агентства открыли филиалы.Топ-менеджеры часто были американцами, но копирайтеры, художники и большинство других сотрудников были местными. Эта тенденция сохранилась и теперь включает больше агентств и стран (например, Россия, Восточная Европа и страны к югу от Сахары). Корпоративные слияния 1980-х и 1990-х годов привели к появлению нескольких мегагентств, каждое из которых имеет международные и внутренние офисы для обслуживания своих клиентов.
Взаимоотношения между агентством и клиентом на международной арене постоянно сосредоточены на возможности использования одной и той же рекламы повсюду (с небольшими изменениями, такими как разговорный язык), а не на преимуществах корректировки, даже переосмысления стратегий, чтобы они лучше соответствовали друг другу. местные обычаи и обычаи.Сегодня рынки пересекают национальные границы, и международная реклама является обычным явлением. Некоторые корпорации использовали свою рекламу для создания поистине глобальных брендов — продуктов, идентичность которых устраняет культурные и языковые барьеры в широком масштабе. Примеры — Coca-Cola, McDonald’s и Sony.
Рис.27.
Логотип Coca-Cola мгновенно узнаваем в большинстве частей мира [Источник]
15. Коммерциализация киберпространства
Интернет стал неотъемлемой частью американского общества в 1990-х годах.Компьютеры заменили пишущие машинки, и электронная почта стала необходимостью. Сегодня мгновенное общение с людьми во всем мире просто, а информация практически по любой теме находится всего в нескольких нажатиях клавиш.
Средства массовой информации начали приходить в упадок с появлением кабельного телевидения в 1970-х годах. До этого возможности просмотра были ограничены, а аудитория была широкой. Благодаря распространению специализированных программ реклама по кабелю привела к созданию более целевых групп зрителей с более узкими интересами.Вещание стало узконаправленным, а реклама стала более сфокусированной. Зрители каналов «Дом и сад» видят рекламу красок и других строительных материалов, а зрители канала Travel Channel видят рекламу авиакомпаний и мест отдыха. Интернет еще больше сужает цель, охватывая не домохозяйства, а отдельных лиц. Маркетологи используют привычки интернет-серфинга, чтобы определять интересы и покупательские привычки людей, делая рекламу более эффективной. Происходит реперсонализация сообщений — по иронии судьбы реклама возвращается к более индивидуальному обращению к потенциальным клиентам.
Рис.28.
Интернет-реклама нацелена на индивидуальных потребителей в зависимости от их привычек серфинга [Источник]
Но что ждет рекламу в будущем? По мере того как мир корпораций и рекламы строит свои планы на будущее, поиск новых площадок для рекламы продолжается. В прошлом реклама была очень новаторской в поиске способов передачи рекламных сообщений. По мере развития технологий они произвели революцию в рекламных технологиях, а также изменили социальный ландшафт.Нет причин подозревать, что реклама не будет продолжать изобретать себя заново, открывать новые медиа и разрабатывать новые методы. Рекламы в том виде, в каком мы ее знаем, может быть и до конца, 9 , но культура потребления жива и здорова.
Рис.29.
Эта женщина продала место на лбу как рекламный щит. (Веб-адрес — перманентная татуировка.) [Источник]
История рекламы с года вашего рождения
Рекламные и маркетинговые товары и услуги существуют с незапамятных времен, а бизнес-практика и брендинг превратились в отрасль, которая в 2018 году принесла 118 миллиардов долларов.
Постоянно меняющийся ландшафт технологий также сильно изменил то, как рекламодатели достигают своей целевой аудитории. Всего за одно десятилетие они прошли путь от обращения в первую очередь к потребителям через поддержку журналов и газет к созданию теле- и радиорекламы и к максимально эффективному использованию эпохи цифровой рекламы, особенно в таких гигантах социальных сетей, как Facebook и Instagram.
Тем не менее, эпоха, с которой многие знакомы больше всего — особенно благодаря таким шоу, как «Тридцатилетие», «Безумцы» и «Заколдованные», — это «золотой век рекламы» с 1960-х по 1980-е годы с его щедрыми обедами. и цифры рекламных агентств высшего общества.
Но с тех пор реклама значительно изменилась не только с точки зрения технологий и методов, но и с точки зрения того, как она относится к женщинам и цветным людям. В то время как в 20-м веке реклама часто выглядела унизительной и унизительной по отношению к женщинам, недавние вирусные кампании и запоминающаяся реклама были сосредоточены на таких темах, как токсичная мужественность — в кампании Gillette «Лучшее, что может получить мужчина», расширение прав и возможностей женщин — во время Always ‘Like «Девушка», а также выступление афроамериканского игрока НФЛ Колина Каперника против жестокости и расизма со стороны полиции в рамках кампании Nike 2018 года.
Чтобы определить ключевые вехи в рекламе прошлого столетия, Стакер обратился к новостным статьям, научным журналам и информационным базам данных, чтобы составить слайд-шоу с примечательной рекламной историей того года, когда вы родились. Список включает многочисленные рекламные темы, которые оставались преобладающими на протяжении многих лет, включая известную рекламу, развивающиеся технологии, а также затрагивающие их законы и постановления, особенно в отношении рекламы табака.
Прокрутите, чтобы увидеть, как отраслевые слоганы, агентства и кампании развивались на протяжении десятилетий, от «Трагической Эдны» Листерина до репутации независимого агентства The Richards Group в 2020 году.
Вам также может понравиться: История нефти в Америке
История связей с общественностью [инфографика]
Хотя до недавнего времени связи с общественностью официально не были профессией, эта практика существует уже тысячи лет.
В 50 г. до н.э. Юлий Цезарь опубликовал свои военные подвиги в первой известной биографии политической кампании, чтобы убедить римлян в том, что он станет лучшим главой государства — практика, которая до сих пор используется политическими кандидатами.
Древние влиятельные лица PRДо появления самых влиятельных профессионалов в области PR были некоторые древние личности, которые повлияли и сформировали индустрию PR.
Итак, кого стоит упомянуть в первую очередь?
- Птах-Хотеп (2200 г. до н.э.) был египетским литератором, написавшим книгу «Максимы Птах-Хотепа », в которой основное внимание уделялось важности общения с людьми.
- Сократ (470 г. до н.э. — 399 г. до н.э.), один из основателей западной философии, считал, что эффективное общение должно основываться на истине.
- Аристотель (384 г. до н.э. — 322 г. до н.э.), чья работа Риторика касалась искусства убеждения и формирования общественного мнения.
- В 50 г. до н.э. Юлий Цезарь (100 г. до н. СМИ политическими кандидатами сегодня. Этот документ считается первым публичным информационным бюллетенем.
Индустрия PR не была бы такой, какой она есть сегодня, если бы не ее первопроходцы и важные события, которые заложили основу связей с общественностью как заметной профессии.
Но давайте начнем с самого начала, то есть в 1440 году, когда Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок. Это вызвало не что иное, как культурную и социальную революцию, сделав возможным внезапное широкое распространение пропаганды, журналистской деятельности и печатных материалов, таких как книги, брошюры и т. Д.
Примерно 140 лет спустя (в 1584 году) сэр Уолтер Рэли решил заняться рекламой. и отправил отчеты о красоте острова Роанок в Англию, чтобы убедить больше поселенцев. Несмотря на его усилия, его попытка не увенчалась успехом, так как оказалось, что земля болотистая.
В 1773 году Сэмюэл Адамс, считавшийся мастером пропаганды, организовал связи с общественностью для Войны за независимость, а 3 года спустя Томас Пейн написал брошюру Здравый смысл , призывающую людей бороться за эгалитарное правительство. Когда Амос Кендалл стал пресс-секретарем президента Эндрю Джексона (1820 г.), он быстро стал считаться тем, кто сделал карьеру в связях с общественностью.
Бэзил Кларк считается первым специалистом по связям с общественностью, основавшим первое в Великобритании PR-агентство «Редакционные службы» в 1924 году.
Однако PR стал профессией, когда Айви Ли начала работать советником Джона Рокфеллера в 1903 году. Эксперт по рекламе отвечал за повышение репутации Рокфеллера после кризиса, вызванного серией забастовок на угольных шахтах. Айви Ли также считается автором первого пресс-релиза.
Одно из самых важных имен в сфере PR — Эдвард Бернейс, отец связей с общественностью и автор влиятельной книги Propaganda. Поскольку он был племянником Зигмунда Фрейда, на его PR-стратегии сильно повлияли теории его дяди о поведенческой психологии.Эдвард Бернейс считал, что политическая пропаганда, используемая правительствами во время Второй мировой войны, может также использоваться корпорациями для оказания влияния на покупателя и потребителя в более тонкой форме.
Бизнесмен Генри Форд начал использовать PR в 1930-х годах для рекламы своей компании и увеличения продаж.
Как видите, только благодаря усилиям множества людей, осмелившихся попробовать новые подходы, мы можем говорить о связях с общественностью как о значимой профессии.
Нет PR без изобретенийPR — это очень широкая тема, поэтому имеет смысл сосредоточиться на наиболее важных аспектах, одним из которых являются изобретения, способствующие развитию и прогрессу в отрасли.
История упоминает многочисленные изобретения, которые привели к серьезным изменениям в обществе, однако мы остановимся на тех, которые имеют отношение к связям с общественностью.
- Телеграф (1830-е годы)
- Дагерротип (1839): первый коммерчески успешный фотографический процесс
- Телефон (1876)
- Фонограф (1877)
- Граммофон (1887)
- Видеокамера (1892)
- Беспроводной телеграф ( 1896)
- Катушки Тесла (1897): Схема электрического резонансного трансформатора.Он используется для производства электроэнергии переменного тока высокого напряжения, низкого тока и высокой частоты.
- Дальняя радиосвязь (1901)
Но что повлияло на модернизацию ПР? И снова ответ — инновации.
Это началось с зарождения Интернета (1969), за которым последовал феномен, заключающийся в том, что всемирная паутина стала общедоступной (1991), а Hotmail был определен как первая веб-служба электронной почты (1996).
Вскоре после этого, в 1999 году, если быть более точным, появились первые блоггеры, которые наконец смогли поделиться своим контентом на Blogger, первой бесплатной платформе для публикации блогов.
Прошло еще 5 лет, прежде чем мир стал свидетелем бума платформ социальных сетей с запуском Facebook и Twitter. Они привлекали все больше и больше клиентов с каждым днем, реклама становилась проще, и мы могли продолжать говорить о влиянии (положительном и отрицательном), которое платформы оказывают на общество.
Потребители, а также энтузиасты технологий могли купить свой первый iPhone в 2007 году, и число клиентов Apple продолжает расти, что можно отнести к эффективному PR, включая рекламу, отношения со СМИ, хорошо продуманные маркетинговые концепции и т. Д.
С незапамятных времен люди использовали PR (и родственную ему профессию PR — контент-маркетинг), чтобы привлечь внимание публики и побудить ее к действию. Каналы немного изменились здесь и там с появлением различных изобретений, таких как печатный станок, за которым последовали Интернет и социальные сети (вы можете представить, как бы изменилась Американская революция, если бы существовал Твиттер?), Но основные стратегии и принципы остались прежними. такой же.
С незапамятных времен люди использовали PR (и родственную ему профессию PR — контент-маркетинг), чтобы привлечь внимание публики и побудить ее к действию (да, мы предполагаем, что пещерные люди, вероятно, проводили какие-то PR-кампании).Каналы немного изменились кое-где с изобретением печатного станка, а теперь и Интернета и, конечно же, социальных сетей и сложных инструментов мониторинга СМИ; но основные стратегии и принципы те же.
Посмотрите эту классную инфографику от агентства Max Borges, чтобы увидеть, как с течением времени менялись связи с общественностью:
ИСТОРИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ
Связи с общественностью объяснили
Знаете ли вы историю связей с общественностью? Он существовал веками.От древних египтян до средневековья — люди использовали устройства и каналы, чтобы передавать друг другу важную информацию и помогать субъектам в курсе происходящего. Эти методы коммуникации помогли сформировать то, что мы сегодня называем связями с общественностью.
До 18 г.
-е Век: Начало PRЕсть много примеров, когда связи с общественностью использовались во всем древнем мире, например: около 469 г. до н.э. греческие философы (такие как Сократ, Платон и Аристотель) осознали ценность общественного мнения.Эти философы и многие другие учили дворян этому искусству убеждения с помощью риторики (то есть публичных выступлений или устных публикаций).
В 394 году нашей эры святой Августин действовал как известный нам сегодня директор по связям с общественностью при императорском дворе. Он регулярно произносил хвалебные речи императору и публике, чтобы принести пользу церкви. Если бы мы подумали о том, что проводил Святой Августин сейчас, мы бы сочли это пресс-конференцией.
В то время как истинный основатель дискутируется, связи с общественностью сначала служили способом управления общественным мнением и манипулирования им с помощью социологии и психологии масс, однако в самом начале связи с общественностью критиковались за то, что иногда они были основной формой пропаганды.
18
-е Век: век печатиПропаганда получила широкое распространение после изобретения печатного станка. Это позволило выдающимся деятелям распространять информацию в массы и влиять на них, чтобы они смотрели определенным образом. Это был отличный инструмент, когда многие страны переросли в демократию и граждане имели право голосовать на государственных выборах.
В этот период было много людей, использующих связи с общественностью для поддержки различных целей. Например, Бенджамин Франклин использовал печатный станок для кампании против рабства, повышения национальной безопасности и улучшения образования.
Кроме того, во время американской революции Томас Пейн написал «Кризис», который представлял собой брошюру, призванную убедить армию генерала Вашингтона остаться и сражаться после того, как они подумали о дезертирстве.
Связи с общественностью сохраняли свою актуальность, особенно в политике. Герцогиня Джорджиана Девонширская активно поддерживала кандидата вигов Чарльза Джеймса Фокса. Она использовала свой собственный публичный профиль для улучшения профиля Fox, что привело к успеху.
Несмотря на то, что это звучит относительно недавно, современные связи с общественностью были впервые представлены в 18 -м -м веке, но сегодняшнее значение этой фразы появилось в 20-х, -х годах -го века.
20
-е Век: эпоха СМИНа протяжении последних нескольких веков связи с общественностью служили для людей средством для построения прочных отношений и поддержания положительного имиджа в обществе.
По мере развития технологий росли и связи с общественностью. Внедрение средств массовой информации, таких как телевидение и радио, привело к тому, что сообщения достигли всех уголков земного шара и проложили путь для некоторых из самых эффективных кампаний по связям с общественностью, которые когда-либо видел мир.
В начале 1900-х годов, в разгар Женского освободительного движения, возможно, произошел один из самых известных рекламных трюков, когда сигаретная компания Lucky Strike наняла Эдварда Бернейса для увеличения продаж.
Бернейс, ныне признанный пионером в области связей с общественностью, определил, что большая часть рынка людей, которые могут курить (т.е. женщины), не связана с тем фактом, что для женщин все еще считается неприличным курение. видели курение в общественных местах, а женщины, которые курили, считались просто «падшими женщинами» или проститутками.
Чтобы изменить это негативное общественное мнение, Бернейс создала женское освободительное движение, сделав феминистской проблемой, что женщины не могут курить.Для этого он заплатил женщинам, чтобы они курили в разгар парада пасхального воскресенья в Нью-Йорке.
Фотографии и видеоматериалы с этого события были показаны по всему миру через каналы средств массовой информации, и этот акт был расценен как протест за права женщин под названием «Факелы свободы». Женщины во всем мире начали курить, и продажи резко выросли.
21
st Век: эпоха цифровых и социальных сетейТолько в начале 2000-х и появлении Интернета связи с общественностью стали заметными, поскольку Интернет создал платформу, на которой информация была легко доступна для общественности.
Чтобы оставаться актуальными, связи с общественностью должны идти в ногу с меняющимся медиа-ландшафтом и адаптироваться к новым способам коммуникации. В 2008 году на президентских выборах в США социальные сети эффективно использовались для связи политиков с их избирателями.
Бывший президент Барак Обама использовал социальные сети, такие как Facebook, Myspace, Twitter, LinkedIn и YouTube, чтобы завоевать популярность среди молодежи Америки.
Экзит-поллы показали, что эта тактика оказалась успешной, поскольку Обама получил почти 70 процентов голосов среди молодежи моложе 25 лет.Это самый высокий процент с момента создания экзит-поллинга в США в 1976 году.
Стратегия Обамы по связям с общественностью продемонстрировала влияние социальных сетей на массы.
Особенно в течение последних нескольких лет социальные сети доминировали в мире коммуникаций, становясь популярным и эффективным инструментом, используемым профессионалами по связям с общественностью для связи с общественностью.
Благодаря постоянному созданию новых и инновационных технологий, связи с общественностью будут продолжать расти и меняться.Как вы думаете, каким будет PR через 100 лет?
A (очень краткая) история PR
В последние несколько лет возрос интерес к истории связей с общественностью, чему способствовали Международная конференция по истории связей с общественностью и рост академических исследований во всем мире.
Это возникло потому, что практики и ученые задают все больше вопросов о том, почему и как связи с общественностью и корпоративные коммуникации практикуются разными способами.Итак, где и когда начались связи с общественностью? На этот вопрос есть два не очень полезных ответа. Во-первых, деятельность по связям с общественностью (часто называемая « прото-пиар ») уходит корнями в столь далекую историю, что древние вавилоняне и шумеры на территории современного Ирака часто выступают в качестве подстрекателей из-за некоторых сообщений, нацарапанных на сырцовых кирпичах. стены около 3000 лет назад.
Но мы никогда не узнаем точного ответа и должны быть довольны тем, что на протяжении тысячелетий человек общался, вел переговоры и продвигал.Второй ответ заключается в том, что термин «связи с общественностью», вероятно, впервые был использован в США в конце 19 века. Было несколько заявлений о первом использовании, и оспаривается вопрос о том, какое лицо или организация фактически применили этот термин первым; но для простоты давайте примем, что связи с общественностью впервые начали применяться на рубеже 20-го века.
Родились в США?
В США историки указали на то, что связи с общественностью имеют два совершенно разных начала: реклама и пресс-служба цирков, которые обеспечивали массовые развлечения, а также железных дорог, нефтяных компаний и коммунальных предприятий.Цирки открыли путь к сегодняшнему «пиару знаменитостей» и рекламе продукции, в то время как менее захватывающие, но более экономически более богатые организации привели к современным корпоративным связям с общественностью и корпоративным коммуникациям.
Американский историк Скотт Катлип назвал бостонское рекламное агентство The Publicity Bureau, созданное в 1900 году, первым агентством по связям с общественностью в этой стране. Он начал с бизнес-клиентов и получил признание телекоммуникационной монополии American Telephone & Telegraph в 1903 году.Третьей была компания Parker & Lee, партнером которой была знаменитая первопроходец Айви Л. Ли.
Фирма издала Декларацию принципов в 1906 году, в которой подчеркивалось «право общества знать». Катлип говорит, что это «со временем оказало глубокое влияние на эволюцию пресс-агентов в рекламу, а гласность в связи с общественностью». Ли уехал в 1908 году и отправился в Пенсильванию. Позже он работал стратегическим советником нефтяных магнатов Джона Д. Рокфеллера-старшего и младшего
.Начало в Европе
В Германии промышленный гигант Krupp основал новостное бюро в 1893 году, и есть другие примеры организованной деловой и правительственной коммуникационной деятельности и оперативных подразделений в первые 30 лет двадцатого века.В Великобритании компания Marconi разослала свой первый пресс-релиз в 1910 году. Первое британское агентство по связям с общественностью, Редакционное Services, было создано в Лондоне в 1924 году, а первый обладатель должности «офицера по связям с общественностью» был назначен в 1925 году. Однако связи с общественностью и корпоративные коммуникации в обеих странах начали развиваться только после Второй мировой войны.
В США общественные отношения установились в период между мировыми войнами. Хотя акцент часто делается на «великих людях» (пионерах, таких как Айви Ли, Эдвард Бернейс и Пендлетон Дадли), бизнес-приложения связей с общественностью в основном разрабатывались в крупных организациях, таких как железнодорожные и транспортные организации, нефтяные компании и органы государственного управления.Лидерство исходило от крупных фигур, таких как Артур У. Пейдж из AT&T, который придерживался целостного взгляда на связи с общественностью как на совокупность моделей поведения всей организации, которые не ограничивались коммуникационными практиками.
В Европе с середины двадцатого века и далее все большее внимание уделялось развитию связей с общественностью, особенно посредством создания национальных ассоциаций (Финляндия была первой на континенте, незадолго до Великобритании) и Международной ассоциации по связям с общественностью ( IPRA), формирование которой в начале 1950-х годов оказало очень широкое влияние в Европе, а также в 1950-х и 1960-х годах.
Сеть
Примечательно, что концепция международных связей с общественностью была выдвинута в первую очередь европейцами, многие из которых отражали боль войны и искали платформу для международного понимания и продвижения демократии с помощью стратегий и практики связей с общественностью. Формированием IPRA с 1948 г. и далее руководили Одд Медбоу (Норвегия), Том Файф Кларк (Великобритания), Йоханнес Бронгерс (Нидерланды), и, когда он начался в 1955 г., у него были представители Франции, Нидерландов, Норвегии, Великобритании и Великобритании. НАС.Вскоре к ним присоединились Бельгия и Финляндия.
Хотя количество членов IPRA редко превышало 1000, это оказало важное влияние на распространение связей с общественностью как профессиональной деятельности по Европе в 1950-х и 1960-х годах. Например, он ввел первые кодексы профессиональной практики и этики («Афинский кодекс»), которые получили широкое распространение с 1965 года.
Хотя некоторые европейские пионеры в области связей с общественностью обратились к США за идеями и рекомендациями после Второй мировой войны, это было расширение основных американских консалтинговых компаний, таких как Hill & Knowlton, Burson-Marsteller и Barnet & Reef, за пределы Северной Америки в 1960-е годы, которые положили начало интернационализации связей с общественностью в Европе.Эти консультационные компании следовали за своими многонациональными клиентами, принадлежащими США, по мере их расширения на потребительские и государственные рынки Европы и развивающегося Ближнего Востока. Большинство из них начали с создания сетей местных консультантов, а затем их приобретения.
Новая профессия?
Другим важным фактором, повлиявшим на рост связей с общественностью, было создание европейских транснациональных компаний, что привело к созданию отделов корпоративных коммуникаций; и рост связей с общественностью, ориентированных на маркетинг или потребителей, с его очень тактическим стилем рекламы.
Хотя с 1940-х годов в США было множество университетских курсов по связям с общественностью, Европа не спешила следовать за ними. Действительно, большая часть подготовки по связям с общественностью была предоставлена национальными органами по связям с общественностью, возникшими в 1950-х и 1960-х годах. В то время связи с общественностью не были отраслью приема выпускников. Обычно журналисты переходили на информационные и коммуникационные роли. Женщины, даже с университетским образованием, приходили на должности секретарей и помощников.
В 1960-х и 1970-х годах область связей с общественностью была в основном сосредоточена на отношениях со СМИ. Это было отражением журналистского опыта многих недавних участников и их работодателей в компаниях и правительствах. Это остается основной частью практики сегодня и, возможно, является одним из ограничений для признания связей с общественностью как современной или новой профессии.
Университетское образование по связям с общественностью началось в Европе в 1980-х годах. В Великобритании первая группа университетов начала обучать когорты соискателей в последние годы десятилетия.Другие страны действовали параллельно или вскоре последовали за ними.
Посткоммунизм
После падения Берлинской стены в 1989 году и распада бывшего Восточного блока в этих странах начали процветать связи с общественностью. Для одних такое развитие событий рассматривается как «новый пиар», возникший в результате введения демократических правительств, в то время как другие видят в нем продолжение практики бывших социалистических стран. Они утверждают, что многие из бывших государственных деятелей связи и пропаганды оставили свои старые рабочие места и стали предпринимателями по связям с общественностью, используя многие из тех же методов и контактов.По этому аспекту истории связей с общественностью ведутся оживленные дискуссии.
В 1990-е годы Европа лидировала в мире связей с общественностью в двух областях. Первым было создание Международной ассоциации консультантов по коммуникациям (ICCO) в 1988 году, объединившее мировые торговые организации по связям с общественностью, а вторым — интерпретация движения «Обеспечение качества» в сфере связей с общественностью. Одним из факторов, способствовавших росту занятости и бюджета по связям с общественностью, было формирование национальных торговых и профессиональных организаций по связям с общественностью.
Помимо ICCO, профессиональные организации по связям с общественностью сформировали Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями в конце того же десятилетия. IPRA стояла за формированием Международной организации по качеству в связях с общественностью, которая продвигала подходы к обеспечению качества в связях с общественностью. Это было подхвачено в Великобритании, и отсюда вырос Стандарт управления консультационными услугами, который был принят несколькими странами.
Расширение
В то же самое десятилетие, начавшееся рецессией, мало чем отличавшейся от нынешних времен, произошло быстрое расширение связей с общественностью в консалтинговых компаниях, правительстве и корпорациях.Одним из факторов была приватизация государственных организаций, которая способствовала дальнейшей интернационализации консалтинговых услуг и корпоративных коммуникационных операций, поскольку компании быстро выходили на новые рынки посредством приобретений. Еще одним драйвером стал быстрый рост «технологического PR» с середины 1990-х годов.
Это принесло новые виды знаний и методов коммуникации, поскольку специалисты по связям с общественностью, использующие «проволочную» технологию, использовали электронную почту и зарождающийся Интернет в качестве инструментов коммуникации и продвижения.Это был период Web 1.0 и начало самой большой трансформации практик и стратегий по связям с общественностью со времен окончания Второй мировой войны. До этого технологические изменения происходили относительно медленно: факсимильные аппараты только недавно заменили телекс и почту. С появлением Web 1.0 темп изменений ускорился.
Хотя «технический крах» и лопнувший пузырь доткомов в 2001 г. замедлили рост связей с общественностью, это было временным явлением, поскольку рост занятости в сфере связей с общественностью продолжал расти.Например, в 2004 году было подсчитано, что 45 000 человек работали в сфере связей с общественностью в Великобритании. К 2011 году оно выросло примерно на 60 000 человек. Аналогичный рост наблюдается по всей Европе. Например, ежегодный опрос European Communication Monitor рассылается более чем 30 000 корпоративных коммуникаторов среднего и высшего звена в 43 странах.
Итак, к концу первого десятилетия 21 века связи с общественностью стали основной практикой коммуникации в Европе и во всем мире. Очень маленькие начинания в США с первым бизнесом агентства по связям с общественностью в 1900 году привели к широкому распространению занятости, широкому использованию его методов и растущей исследовательской и академической области.Это очень далеко от нескольких цирков, паровых железных дорог и телефонных компаний, которые освещают свою деятельность очень ограниченному кругу печатных СМИ.
.