Дружная компания или кампания: «Кампания» или «компания» как правильно пишется слово?

Наслаждайтесь следующими цитатами, которые подчеркивают важность экологических маркетинговых кампаний.

Уменьшение вредного воздействия вашей компании на природу — отличная инициатива для всего мира, поскольку она предназначена для увеличения продаж. Эти примеры «зеленой» деловой практики создадут более «зеленое» будущее для всех.

Наши экологичные вывески укрепят ваш бренд, способствуя сохранению окружающей среды.Не упустите шанс перейти на экологически чистые рекламные кампании.

Пять советов по проведению экологически чистой рекламной и маркетинговой кампании

Наша удивительная планета пережила многое, от разливов нефти до глобального потепления. Как сказал Карл Саган, нам нужно «сохранять и лелеять бледно-голубую точку (Землю), единственный дом, который мы когда-либо знали». Мы отмечаем День Земли каждый год, но почему бы не попытаться продемонстрировать, что делает ваш бренд экологически чистым в течение всего года? Если у вас есть устойчивый продукт или услуга — сообщите об этом своей аудитории!

Что значит быть экологичным?

Экологически чистая реклама или маркетинг относится к продаже продуктов или услуг на основе их экологических преимуществ.Эти предложения могут быть экологически чистыми сами по себе, или их производственный процесс так или иначе экологически ответственен. Экологичные рекламные кампании подчеркивают эти преимущества и рассказывают о них вашим потребителям. Вот несколько советов, которые помогут вам создать успешную, экологичную рекламную и маркетинговую стратегию.

Сосредоточьтесь на преимуществах

Подумайте, какой аспект вашего продукта или услуги является экологически безопасным. Ваши материалы местного происхождения? Они без химии? Если у вашего бизнеса есть «зеленый» продукт или услуга, разработайте свои экологически чистые рекламные кампании вокруг этого аспекта вашего продукта.Если ваша компания занимается устойчивым производством, обязательно подчеркните это в своей экологичной рекламе.

Думай локально

Мы все заняты, поэтому бывает трудно найти дополнительное время, чтобы заниматься чем-то большим, чем работать, проводить время с близкими и немного отдыхать.

Несмотря на то, что чем больше вы работаете волонтером, тем больше преимуществ вы получаете, волонтерство не требует долгосрочных обязательств и не занимает много времени. Участие — это отличная возможность поддержать местный бизнес и уменьшить свой углеродный след.Кроме того, вы можете перекрестно продвигать свои продукты или услуги, что само по себе является «бесплатной» рекламной кампанией по связям с общественностью и экологичной рекламой. Поддержка экологических инициатив

Пожертвование экологическим организациям и информирование об этих усилиях вашей аудитории может иметь большое значение для демонстрации вашей веры в экологические причины. Экологические благотворительные организации работают над сохранением и защитой окружающей среды, а также над продвижением экологических исследований, сохранением и признанием.

Выберите благотворительные организации, с которыми связан ваш бизнес, и сотрудничайте таким образом, чтобы создавать экологически чистые рекламные кампании, которые принесут пользу как вашему бизнесу, так и благотворительной организации, которой вы хотите помочь. У благотворительной организации может быть даже экологичная реклама, которую вы можете использовать совместно, чтобы повысить легитимность ваших маркетинговых усилий.

Всегда будь прозрачным

В связи с тем, что экология находится в авангарде множества новостей, предприятия удовлетворяют все больший спрос со стороны регулирующих органов и потребителей (особенно миллениалов!), чтобы быть прозрачными в своем управлении окружающей средой.Крайне важно, чтобы компании были экологически прозрачными в отношении как хороших, так и плохих методов ведения бизнеса, которые они используют.

Выступите перед своими конкурентами и расскажите своей аудитории о своих экологических инициативах, но не преувеличивайте и не скрывайте негативные новости. Если вы разумны и честны в своей экологичной рекламе, такая прозрачность будет способствовать доверию потребителей и узнаваемости вашего бренда.

Ознакомьтесь с экологическими этикетками

, такие как Energy Star и «Сертифицированный органический продукт» Министерства сельского хозяйства США, — это узнаваемый способ сообщить вашей аудитории, что ваш продукт является экологически чистым. Energy Star — это надежный символ, поддерживаемый правительством Соединенных Штатов, который признает продукты за их энергоэффективность, что помогает потребителям экономить деньги и защищать окружающую среду. Продукты с логотипом Energy Star показали, что они снижают выбросы загрязняющих веществ и парниковых газов, вызванных неэффективным использованием энергии.

Органические продукты, сертифицированные Министерством сельского хозяйства США, имеют строгие требования к производству и маркировке. Примером требования является то, что органические продукты не должны использовать генную инженерию или ионизирующее излучение.Организации также должны производить продукты в соответствии с Национальным списком разрешенных и запрещенных веществ.

Станьте экологически чистым брендом уже сегодня

Как видите, требуется много работы и доказательств, чтобы получить экологически чистые сертификаты и признание. Найдите экомаркировку, существующую в вашей отрасли, и изучите процесс сертификации. Эти сертификаты — отличный способ проверить законность вашего продукта или услуги. После того, как вы приложили усилия для их получения, убедитесь, что они занимают видное место в ваших экологически чистых рекламных кампаниях.

Экологичная реклама — отличный способ продемонстрировать этические принципы вашего бренда, экологически чистые продукты и экологически ответственные процессы. Всегда будьте искренними в своих заявлениях в своих экологических маркетинговых кампаниях. Потратьте время на обучение своих клиентов. Сообщите им, какие действия вы предпринимаете и каковы будут их экологические последствия. Успешные экологически чистые рекламные кампании часто оставляют место для ваших потребителей и сообщества, которые принимают участие в веселье. Не делайте все это о вас, сделайте это о них и преимуществах для них.

Если вам нужна помощь в разработке «зеленой» маркетинговой стратегии для вашего бренда, свяжитесь с нашими специалистами здесь, в Bloom Ads. Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше о наших рекламных услугах, или позвоните нам по телефону 818-703-0218.

Не забудьте подписаться на нас в социальных сетях, чтобы получать дополнительные советы!

НРАВИТСЯ нам на Facebook

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на нас в Твиттере

Под давлением: кампании, которые убедили компании изменить мир | Устойчивый бизнес Guardian

Мощные активистские кампании против крупных корпораций стали частью устойчивого развития.Некоторые меняют мир. Некоторые мало меняются. Отличить одно от другого непросто.

Рассмотрим этот пример победы, которая меньше, чем казалось в то время: когда Фонд рака груди обвинил Revlon в использовании химических веществ, связанных с раком, в своей косметике, компания назвала обвинения «ложными и клеветническими», потребовала опровержения и угрожал подать в суд.

Вместо этого в прошлом месяце Revlon впервые опубликовала политику в отношении ингредиентов. Активисты заявили о победе.«Сейчас это одна из самых всеобъемлющих политик косметической безопасности», — говорит Джанет Нудельман из Фонда рака груди. Рене Шарп из рабочей группы по охране окружающей среды, которая также выступала против Revlon, говорит: «Они определенно лидеры».

Так что же случилось? По словам Revlon, немного. Компания изменила формулу некоторых продуктов, чтобы исключить определенные химические вещества, вызывающие озабоченность, — парабены с длинной цепью, DMDM, гидантоин и кватерниум-15, которые выделяют незначительное количество формальдегида, — но компания говорит, что процесс шел полным ходом, прежде чем она начала переговоры с Фондом рака молочной железы. .

«Это происходило, — говорит Александра Гербер, вице-президент и помощник главного юрисконсульта. «Но [критики] помогли нам понять, какую плохую работу мы проделали, донося сообщение. Изменение заключалось только в прозрачности».

Прозрачность имеет значение — без нее покупатели шампуня и лака для ногтей не смогут сделать осознанный выбор или избежать потенциальных аллергенов. Но Revlon и регулирующие органы Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов говорят, что их продукты, в том числе те, в которых используются спорные ингредиенты, безопасны и всегда были такими.

Затем идут революционные битвы, такие как десятилетняя кампания, которую группы зеленых ведут против индонезийской компании Asia Pulp & Paper. В 2013 году AP&P, как известно, взяла на себя обязательство не вырубать леса. Прошлой весной компания пошла еще дальше, пообещав восстановить 1 миллион гектаров естественных лесов и других экосистем в Индонезии, где она является крупнейшей компанией по производству лесоматериалов.

Усилия AP&P контролируются уважаемыми неправительственными организациями Rainforest Alliance и The Forest Trust.Усилия индонезийской компании получили осторожную похвалу от Greenpeace и WWF. Ретт Батлер, основатель mongabay.com и эксперт по лесному хозяйству, говорит: «Возможно, гигант бумажной промышленности отказывается от обычного бизнеса в пользу совершенно другого подхода, который может изменить подход к управлению лесами во всем мире».

Пока что все обнадеживает. В соответствии с обязательствами AP&P, Asia Pacific Resources International Limited (апрель), вторая по величине бумажная компания Индонезии, пообещала прекратить вырубку естественных лесов этой страны. Американский продовольственный гигант Cargill и базирующаяся в Сингапуре Wilmar, крупнейший в мире торговец пальмовым маслом, также взяли на себя обязательства не вырубать леса. На Саммите ООН по климату в сентябре прошлого года более 150 правительств, предприятий и некоммерческих организаций подписали Нью-Йоркскую декларацию о лесах, взяв на себя обязательство внести свой вклад в сокращение обезлесения вдвое к 2020 году и прекращение этого процесса к 2030 году. », — говорит Аида Гринбери, директор по устойчивому развитию Asia Pulp & Paper. «Если мы можем доставить, другие компании тоже могут доставить.

Если изменение Revlon было в основном косметическим (каламбур), а обязательства AP&P изменили мир, что мы можем узнать о кампаниях НПО, нацеленных на крупные бренды? Некоторые выпускают не более чем пресс-релизы, предназначенные для привлечения внимания и финансирования активистов. Другие положили начало важным изменениям. Вот, по общему признанию, субъективная выборка, варьирующаяся от важного до тривиального.

Это был дедушка всех кампаний активистов. На протяжении 1990-х годов профсоюзные активисты, организаторы университетских городков и антиглобалистские силы преследовали Nike за то, что они позволяли своим поставщикам в бедных странах злоупотреблять и эксплуатировать рабочих.

Сначала Nike заявила, что не может нести ответственность за условия на фабриках, которые ей не принадлежат. Протесты и сообщения в СМИ множились. В 1996 году журнал Life опубликовал статью под заголовком «Шесть центов в час» с фотографией пакистанского мальчика, шьющего футбольные мячи Nike.

Фил Найт, который тогда был генеральным директором, пообещал реформу в своей речи в 1998 году. «Продукт Nike стал синонимом рабской заработной платы, принудительной сверхурочной работы и произвольных злоупотреблений», — сказал он. «Я искренне верю, что американский потребитель не хочет покупать продукты, изготовленные в оскорбительных условиях».

Это шло медленно, но Nike в конце концов создала обширную и дорогостоящую систему для мониторинга и исправления заводских условий в своей цепочке поставок, а остальная часть обувной и швейной промышленности последовала за ней.

Сегодня Nike является лидером в области корпоративного устойчивого развития. «Наша самая большая ответственность как глобальной компании, — говорится в нем, — заключается в том, чтобы играть роль в обеспечении положительных системных изменений для работников в нашей цепочке поставок и в отрасли». На веб-сайте Ассоциации справедливого труда, коалиции брендов, колледжей и неправительственных организаций, Nike публикует отчеты об инспекциях своих контрактных фабрик.

Некоторые фабрики в бедных странах, конечно, по-прежнему жестоко обращаются с рабочими, но кампания Nike изменила дискуссию о том, кто несет ответственность и как добиться улучшения.

В течение пяти лет Гринпис проводил кампанию против Кимберли Кларк, которая производит салфетки Kleenex, салфетки Scott, Huggies и Pull-Ups, обвиняя компанию в уничтожении старовозрастных лесов для одноразовых товаров.

Когда они заключили мир в 2009 году, Гринпис выпустил остроумное видео в ознаменование примирения. Сегодня K-C и Greenpeace продолжают сотрудничество.

Лиза Морден, старший директор K-C по глобальному устойчивому развитию, говорит, что компания двигалась к поиску большего количества переработанного и сертифицированного волокна до прихода активистов, но кампания «действительно ускорила нашу работу и наш прогресс».Kimberly Clark обернулась, когда столкнулась с отступничеством от клиентов кампуса и репутационным ущербом. «С коммерческой точки зрения для нас это становилось сложной задачей, — говорит Морден.

Компания K-C увеличила использование экологически предпочтительного волокна, включая переработанное и сертифицированное Лесным попечительским советом волокно, с 54 до 83% в своих тканевых изделиях по всему миру. Ричард Брукс, директор Канадской лесной программы Гринпис, говорит, что действия компании «оказали волновой эффект на другие компании в секторе производства санитарно-гигиенических изделий».Например, компания Procter & Gamble, которая производит Bounty, Charmin и Puffs, перевыполнила свои планы по закупке волокна на год раньше запланированного срока, получив сертификат Forest Stewardship Certification для 54% первичного волокна, используемого в ее ткани.

Прошлой осенью Greenpeace Canada запустила кампанию, обвиняющую Best Buy в покупке бумаги у Resolute Forest Products, крупнейшей и самой противоречивой лесозаготовительной компании в Канаде, согласно Бруксу. По словам Брукса, в течение нескольких дней Best Buy договорилась с о переводе бизнеса Resolute на миллионы долларов.

Под заголовком «Спасите Арктику!» Гринпис организовал кампанию, чтобы убедить производителя игрушек Lego прекратить распространение своих игрушек на заправочных станциях Shell. «Шелл начал вторжение в детские игровые комнаты, чтобы поддержать свой общественный имидж, одновременно угрожая Арктике смертельным разливом нефти. Мы не можем допустить, чтобы Shell это сошло с рук», — заявили в группе.

Гринпис победил, отчасти благодаря остроумному видео на YouTube, которое набрало почти 7 миллионов просмотров.

Но с какой целью? Недопущение Shell к детским игровым комнатам не спасет нефтяного гиганта от Арктики.

И хотя планы «Шелл» по бурению в Арктике рискованны, если не безрассудны, особенно в сегодняшних условиях низких цен на нефть, «Шелл» далеко не худшая из компаний, работающих на ископаемом топливе. Shell заявляет, что выбросы CO2 должны быть сокращены, чтобы избежать серьезного изменения климата, она поддерживает цену на углерод и является одной из очень немногих компаний, работающих на ископаемом топливе, подписавших Коммюнике о триллионе тонн.

Опять же, если Shell когда-нибудь решит, что бурение в Арктике наносит серьезный ущерб ее бренду и репутации, она может принять решение искать нефть в другом месте.

Группы, выступающие против ГМО, такие как Ассоциация потребителей органических продуктов, объявили о своей победе год назад, когда General Mills объявила о выпуске Cheerios без ГМО. Это была маленькая победа. Овес является основным ингредиентом Cheerios, и в нем нет ГМО-овса. General Mills внесла изменения, закупив небольшое количество кукурузного сиропа и тростникового сахара из источников, не содержащих ГМО.Его Honey Nut Cheerios, которые продаются лучше, чем оригинальные Cheerios, продолжают получать ГМО-кукурузу и сахар, и они являются следующей целью активистов.

Чего добилась кампания Cheerios? Очень мало. Как отмечается на веб-сайте Cheerios, General Mills производит различные органические хлопья, не содержащие ГМО, в том числе медовые орехи Cascadian Farms O, поэтому потребители, которые хотят избежать ГМО, могут это сделать.

Что касается не-ГМО Cheerios, они больше не содержат витамина B2, также известного как рибофлавин, потому что витамины не проходят тест на отсутствие ГМО. Другими словами, Cheerios сегодня менее здоровы, чем раньше.

Бизнес-центр, основанный на ценностях, финансируется SC Johnson. Весь контент является редакционно независимым, за исключением материалов с пометкой «предоставлено вам». Узнайте больше здесь.

10 брендов, использующих свои маркетинговые кампании во благо

Что общего у Эммы Уотсон, Фаррелла Уильямса и Will.i.am?

Правильно — все они являются ярыми сторонниками устойчивой, экологичной моды.

Но не только знаменитости осознают важность заботы о мире, в котором мы живем. По данным Credit Suisse, миллениалы (известные или нет) — это поколение, которое больше всего заботится об устойчивом развитии и готово платить «больше за продукты и услуги, рассматриваемые как устойчивые или исходящие от социально и экологически ответственных компаний».

При таком растущем интересе к брендам, которые очень серьезно относятся к своей корпоративной социальной ответственности (больше с точки зрения их ответственности перед *обществом* в целом, чем перед заинтересованными сторонами), мы решили, что пришло время поближе взглянуть на то, как они продвигают эти ценности бренда в своих маркетинговых сообщениях.

От привлекательных всплывающих окон на веб-сайтах до саммитов и кампаний в социальных сетях — вот как десять ритейлеров используют свой маркетинг во благо.

1) Надя

Вы, наверное, заметили, что мы уже говорили об этом экологичном бренде нижнего белья, спортивной одежды и купальных костюмов. Это потому, что мы думаем, что это круто.

Беглый поиск в Google по названию бренда выдает следующую ссылку на его веб-сайт на странице результатов поисковой системы (SERP):

Как вы можете видеть, дух бренда четко выражен в заголовке и мета-описании, без каких-либо упоминаний о сезонных распродажах или обязательных вещах.

Оказавшись на сайте, новые браузеры увидят следующее всплывающее окно, снова информирующее их об их цели (расширение прав и возможностей женщин) и «делать добро» — хороший способ произвести неизгладимое первое впечатление.

На втором месте Reformation, лейбл из Лос-Анджелеса, чья миссия состоит в том, чтобы «вести и вдохновлять устойчивый способ быть модным».

Помимо звездной страницы «кто мы», сильной игры с хэштегом (#jointhereformation) и гипнотизирующей вкладки «истории» (нам, признаваемым в себе франкофилам, особенно нравится эта), Reformation серьезно умеет распространять свое экологичное послание через его страницы продукта.

У каждого предмета одежды есть специальный раздел «Все, что вы всегда хотели знать обо мне», где дается то, что они называют RefScale:

Как видно из приведенного выше примера, RefScale точно сообщает покупателю, какое влияние каждый предмет одежды оказывает на окружающую среду, учитывая экономию углекислого газа, воды и отходов.

Вдохновляет, правда?

Какой была бы запись в блоге о корпоративной социальной ответственности без Уорби Паркер?

Бренд очков прославился своей инициативой «купи пару, подари пару», которая очень подробно объясняется на его сайте электронной коммерции.

Хотя вся страница слишком велика, чтобы втиснуться в этот раздел нашего блога, ниже приведены несколько ключевых снимков, показывающих, как легко они рассказывают свою историю:

От интригующего заголовка: «Вся история начинается с вас» до ясной как день инфографики, показывающей читателю четыре этапа инициативы (покупка стаканов, ежемесячное пожертвование некоммерческим партнерам, некоммерческая организация обучает людей в развивающихся странах отдавать базовые проверки зрения и продажа очков и средств по уходу за глазами, распространяющих информацию), тем, кто читает, не требуется много времени, чтобы понять, как все это работает.

Но что, если браузер сразу переходит в раздел «магазин» на сайте, а не на страницу «купи пару, подари пару»? Как они узнают о великой инициативе Уорби Паркер?

В своем приветственном письме бренд включает специальный призыв к действию, призывающий новых клиентов прочитать его историю (как показано ниже).

Дополнительное примечание: «Не волнуйтесь — это быстрое чтение (с хорошим результатом)» побуждает получателя щелкнуть и узнать, как Warby Parker вносит свою лепту для человечества.

Еще один бренд, использующий электронный маркетинг как способ распространения информации о благом деле, — Pura Vida. По-испански «чистая жизнь».

У бренда есть увлекательная история, о которой вы можете подробно прочитать здесь, но если подвести итог, то все началось, когда два калифорнийских выпускника подружились с двумя местными ювелирами во время поездки в Коста-Рику.

Ювелиры едва сводили концы с концами, поэтому, чтобы попытаться помочь, два выпускника попросили 400 браслетов, чтобы взять их домой, чтобы попытаться продать их в местных магазинах Сан-Диего.

И вот, браслеты были распроданы за несколько недель, и родился розничный бизнес.

Сегодня каждый браслет Pura Vida тщательно изготавливается вручную ремесленниками в Коста-Рике, благодаря чему два местных жителя и сотни их друзей теперь имеют постоянную работу.

Хотя включить всю эту историю в одно электронное письмо было бы, мягко говоря, непросто, Pura Vida удается привлечь внимание получателя с помощью простого баннера, который находится в нижней части шаблона информационного бюллетеня:

 PS: На сайте Pura Vida есть «благотворительная» коллекция, которую вы можете посмотреть здесь.

Бренд одежды для активного отдыха Patagonia, основанный еще в 70-х годах, всегда был на шаг впереди благодаря своей экологической активности.

Сайт электронной коммерции бренда имеет слайд-шоу изображений на своей главной странице, что сразу же дает посетителю представление о его перспективах устойчивого развития: 

Однако только тогда, когда читатель нажимает на вкладку «Внутри Патагонии» на панели навигации, он действительно узнает, что представляет собой этот бренд.

На сайте есть целый раздел, посвященный «экологической и социальной ответственности», в котором с впечатляющей тонкостью раскрывается ее дух, активность и влияние.

Но Patagonia не просто говорит своим посетителям о том, что она как бренд делает для окружающей среды, она также обращается к социальным сетям, чтобы ретвитить новости и публиковать статьи, касающиеся проблем (например, глобального потепления) в целом: 

Если вы считаете, что борьба с изменением климата обойдется дорого, посчитайте, сколько стоит позволить этому случиться.https://t.co/mfyAXPnwqn

— EDF (@EnvDefenseFund) 18 июля 2017 г.

Другие способы, с помощью которых Patagonia удалось донести дух своего бренда до остального мира, включают:

а) Через свой аккаунт в Instagram, который собрал более двух миллионов подписчиков благодаря невероятной коллекции видео, слайд-шоу и фотографий.

b) Финансовая поддержка местных организаций.

В прошлом году Patagonia попала в отраслевые заголовки, когда объявила, что пожертвует 100% продаж в Черную пятницу 2016 года организациям, которые приносят пользу окружающей среде. Это позволило устойчивому бренду привлечь больше читателей (и потенциальных клиентов) и повысить осведомленность о таких проблемах, как изменение климата.

 PS: Забавный факт: логотип Patagonia — это линия горизонта Фитц-Рой — горы, расположенной в этом регионе.

Говоря о том, что бренды проявляют свою экологическую активность за пределами розничной торговли, давайте взглянем на одного из крупнейших игроков в мире этических покупок: Lush.

У большинства людей Lush ассоциируется со сладкими, цветочными запахами и яркими бомбочками для ванн, но этот косметический бренд представляет собой гораздо больше, чем великолепный внешний вид и запах.

100-процентный вегетарианец, ритейлер также известен тем, что борется с испытаниями на животных, использует экологически чистую упаковку и вообще делает все возможное, чтобы заботиться о Матери-природе.

Итак, как он распространяет информацию о своих хардкорных ценностях и общей цели?

Один из способов — через Lush Player: форум телевизионных клипов и подкастов, где филантропы обсуждают широкий круг тем — от Brexit до благоговейной экологии. (Чтобы прослушать, нажмите на изображение ниже!)

Еще одна вещь, о которой стоит упомянуть, это Lush Summit 2017. 

Согласно сообщению Time Out, двухдневный саммит, который состоялся в январе этого года, собрал благотворительные организации, спикеров и общественные организации, занимающиеся вопросами охраны природы, прав человека, энергетики и окружающей среды, чтобы отпраздновать десятилетие Lush Charity Pot (упоминается в подкаст выше!).

От ветеранов экологически чистых технологий мы перенесемся на несколько десятилетий вперед к «Net-a-Porter устойчивой моды»: Rêve En Vert.

Этот онлайн-бутик класса люкс, основанный в 2013 году, имеет на своем сайте очень модную страницу «этос», на которой излагаются три его основные ценности: экологичный стиль, сознательное качество и долговечность.

Как и Warby Parker, Rêve En Vert также использует сильное приветственное письмо, чтобы донести свою этическую позицию, называя себя не люксовым брендом, а «движением за устойчивую моду и образ жизни».

PS: Тем, кто хочет узнать больше о Rêve En Vert и о том, что он собой представляет, стоит посетить блог бренда, полный интересного и вдохновляющего контента.

И последнее, но не менее важное: у нас есть People Tree, лондонский бренд экологически чистой и справедливой торговли, производящий «моду, которая полезна для планеты».

Для нас People Tree выделяется своей стратегией в социальных сетях, используя такие каналы, как Instagram и Pinterest, для распространения (устойчивой) информации.

Например, у бренда есть кампания по обмену фотографиями в Instagram, где люди со всего мира могут поделиться друг с другом своим экологичным стилем, используя хэштег: #lovepeopletree.Например: 

Клиент Ometria Finisterre — еще один успешный и устойчивый бренд, о котором нужно знать. Ритейлер из Корнуолла продает одежду для активного отдыха, которая не только функциональна, но и полезна для окружающей среды.

Компания Finisterre, известная как компания, занимающаяся серфингом в холодной воде, безусловно, произвела фурор в сфере розничной торговли с момента своего основания более десяти лет назад, отчасти благодаря своему отличительному бренду и невероятному контенту.

Бренд, любящий море, получил награду за этическую моду на церемонии вручения наград Observer Ethical Awards в 2008 году, а также награду RSPCA Good Business Award в 2010 году.

Чтобы быть в курсе того, чем занимается Финистерре, и увидеть потрясающие прибрежные фотографии, посетите его страницу The Broadcast здесь.

Использование возможностей электронного маркетинга

Гигант розничной торговли H&M также вносит свой вклад в моду на экологичные методы.

В ходе недавней маркетинговой кампании по электронной почте магазин предлагает получателям «быть переработчиком модной одежды», сдавая ненужные ткани в местном отделении.

Копия завершается призывом к действию «читать дальше», который после нажатия перенаправляет на функцию программы сбора одежды, объясняя свою цель «нацелиться на устойчивое будущее моды», прежде чем углубляться в то, как это работает.

Включив это позитивное и устойчивое сообщение в свой регулярный электронный маркетинг, H&M доказывает, что экологичность и стильность — одно и то же.

Учитывая, что экологичность является «растущим приоритетом» для молодых покупателей, мы считаем, что все эти маркетинговые тактики прокладывают путь к будущему, в котором царит экологичный шопинг.

Но, помимо их благотворительной деятельности, есть еще одна причина, по которой мы приветствуем бренды, представленные в этом посте: за их способность рассказать историю своего бренда.

Не у каждого бренда будет время, ресурсы или место, чтобы сосредоточить все свои усилия на корпоративной социальной ответственности и/или устойчивой моде, но — по крайней мере — мы надеемся, что этот пост предлагает ценную информацию о том, как все маркетологи могут сообщать о своих основные ценности бренда интересным, вдохновляющим и инновационным способом.

Как всегда, мы хотели бы закончить этот пост советом эксперта.

Чтобы подписчики были в курсе вашей истории (или просто того, чем вы занимаетесь), не повторяясь, используйте блоки динамического контента в емейл-маркетинге. Это позволит вам настроить свое сообщение (и/или новость) в соответствии с тем, на каком этапе пути с вами находится подписчик.

Например, информационный бюллетень, отправляемый новому лидеру, может предлагать полный обзор истории вашего бренда на данный момент, в то время как информационный бюллетень, отправляемый покупателю-герою, может просто предлагать обновленную информацию о вашей последней инициативе.

Международный женский день не за горами (8 марта). Посетите нашу доску Pinterest, чтобы узнать, как замечательные ритейлеры отпраздновали глобальное событие в прошлом году:

3 объявления об устойчивом развитии, которые были правильными (согласно данным)

Много было написано о том, какую пользу наша окружающая среда выиграет от нынешнего кризиса COVID-19 — мир становится свидетелем силы массового изменения поведения, бренды помнят о важности целеустремленного лидерства, и у Матери-природы есть несколько месяцев на восстановление.Хотя я считаю эти уроки ценными, реализация полностью устойчивой экономики замкнутого цикла остается сложной задачей.

К этой битве нужно привлечь много солдат, в том числе и из частного сектора. Эти компании, большие и малые, несут ответственность за переосмысление своих продуктов и операций и делятся убедительными историями с клиентами, которые меняют их поведение. Как может подтвердить любой специалист по маркетингу в области устойчивого развития, это легко сказать, но гораздо труднее сделать на практике — устойчивое развитие — фундаментально сложный вопрос для объяснения. Однако мы должны преодолеть эти коммуникационные проблемы, если мы хотим успешно использовать импульс, полученный нашим нынешним глобальным кризисом в области здравоохранения, и продвигать движение вперед в области защиты окружающей среды.

Чтобы помочь брендам, которые так важны для этой борьбы, лучше сообщать о своих обязательствах по устойчивому развитию, моя компания QuickFrame провела исследование того, что способствует эффективному маркетингу в отношении окружающей среды.

Мы использовали наш инструмент анализа контента на основе машинного обучения, чтобы проанализировать недавние видеоматериалы 100 самых устойчивых корпораций, оцененных Corporate Knights, и выявить стратегии, основанные на данных, которые наиболее успешно привлекают зрителей.Наше исследование показало, какие бренды сделали это правильно и почему. Давайте рассмотрим три примера.

Пример 1: H&M

Почему это работает: тон исключительно положительный

За последние несколько лет H&M уделяла больше внимания своей «Коллекции осознания», в которую входят продукты, содержащие не менее 50 процентов экологически чистых материалов.

Во время кампании осеннего выпуска 2019 года одним из самых популярных материалов глобального ритейлера было короткое видео, в котором подчеркивались положительные стороны прочной, пригодной для повторного ношения одежды, изготовленной из переработанных ПЭТ-бутылок.

Многие бренды поддались бы искушению стать негативными и привлечь внимание к нашей проблеме пластикового загрязнения, чтобы затем объяснить, что они являются частью решения. Наше исследование, однако, показывает, что видео, положительно изображающие красоту природы и инновационные решения в области изменения климата, в 50 раз эффективнее привлекали внимание, чем негативные сообщения или даже сочетание позитивного и негативного.

Пример 2: Google

Почему это работает: изменение климата становится ближе к дому

Изменение климата влияет на весь мир, однако многие непосредственные угрозы кажутся зрителям бренда далекими, что создает видимый разрыв между климатической проблемой в целом и проблемами, с которыми мы сталкиваемся изо дня в день.

QuickFrame показал, что бренды, которые успешно преодолели этот разрыв, сделали это с помощью снимков узнаваемых мест. Изображения городов и океанов, которые родственны среднему человеку, значительно превзошли их более отдаленные аналоги, такие как ледники и электростанции.

В декабре компания Google выпустила видео о своем инструменте «Environmental Insights Explore» и выбрала творческий подход, рассказывая о том, как эта технология помогает таким городам, как Дублин, Мехико и Мельбурн, разрабатывать решения для устойчивого транспорта, выбросов зданий и солнечной энергии.

Сфокусировав визуальные эффекты исключительно на городах, Google смогла продемонстрировать продукт, сделав экологичность более актуальной для зрителей. Помните, чем реалистичнее и доступнее настройки, тем больше вероятность того, что потребители настроятся на них. 

Пример 3: Юнилевер

Почему это работает: это история, а не статистика

Компания Unilever недавно запустила Growing Roots, бренд снеков, который жертвует 50 процентов своей прибыли городским фермам. Хотя Unilever могла бы начать это новое предприятие с информационной кампании, наполненной статистическими данными о сельском хозяйстве, продовольственном неравенстве и устойчивости городов, она решила выделить эту инициативу в рамках своей серии «FutureMaker», в которой основное внимание уделяется историям, стоящим за движениями, улучшающими нашу планету. .

Статистические данные являются невероятно важной частью понимания окружающей среды: они сообщают об изменениях уровня моря и сокращении выбросов, использовании пресной воды и других важных факторах, влияющих на мировой климат.

Но, несмотря на то, что эти элементы важны для специалистов по устойчивому развитию, они оставляют клиентов потерянными — в конце концов, маркетинг — это эмоциональное повествование.

Наш анализ показал, что видео со статистикой («30-процентное сокращение выбросов») набрало в шесть раз меньше просмотров, чем те, которые были чисто повествовательными. Хотя маркетологи устойчивого развития могут захотеть выделить поддающиеся количественной оценке планы, чтобы завоевать доверие, коммуникации будут более эффективными, если они достигнут сердца, а не только головы, как показывает этот пример Unilever.

Частный сектор играет решающую роль в борьбе за достижение целей по сокращению выбросов, необходимых для предотвращения наихудших экологических последствий. Львиная доля этих усилий требует постановки амбициозных целей и четких путей их достижения. Однако эффективный обмен этими стратегиями и достигнутым прогрессом с аудиторией является не менее важной частью уравнения.

Если бренды смогут изменить поведение потребителей в отношении продуктов, которые они предпочитают покупать, они положительно изменят отношение потребителей к окружающей среде.В результате экологическое движение будет продолжать набирать обороты, необходимые для защиты нашей планеты и нашего образа жизни.

Что такое зеленый маркетинг? 5 экологических примеров, которые нужно знать

Сейчас мы озабочены проблемами окружающей среды больше, чем когда-либо. Загрязнение воздуха, пластик в океанах, глобальное потепление и пищевые отходы — все это одни из основных угроз, которые заставляют нас беспокоиться и думать о том, чтобы быть добрее к планете. В поддержку гигиены окружающей среды миллионы людей начали покупать социально ответственные товары, несмотря на их более высокую стоимость.

Уловив тенденцию, компании обращаются к маркетинговой стратегии, которая помогает привлечь таких потребителей, обращая внимание на их социальную ответственность и, следовательно, влияя на их решения о покупке. Существует много видов маркетинга, но эта стратегия известна как зеленый маркетинг.

Что такое зеленый маркетинг?

Говоря простым языком, зеленый маркетинг относится к продаже товаров или услуг путем подчеркивания их экологических преимуществ. Некоторые называют это эко-маркетингом или экологическим маркетингом, и потребители узнают такие бренды по таким терминам, как «органический», «экологически чистый», «перерабатываемый» или «устойчивый».

Концепция зеленого маркетинга возникла как последствие негативного воздействия человека на нашу планету. Бренды иллюстрируют, как они меняют свои миссии и методы работы с ориентированных на получение прибыли на экологически безопасные с помощью бизнес-процессов, которые оказывают наименьшее влияние на окружающую среду.

Цели зеленого маркетинга

• Внедрение устойчивой деловой практики
• Демонстрация социальной ответственности
• Сокращение расходов (упаковка, транспортировка, потребление энергии/воды и т. д.))
• Демонстрация того, насколько безопасны и разумны продукты или услуги

В традициях зеленого маркетинга бренды запускают экологически чистую продукцию или создают вокруг себя соответствующую среду, используя экологичную упаковку или отказываясь от нее, делают продукцию пригодной для вторичной переработки и повторного использования, используют зеленую энергию для производства продукции, проектируют продукцию из вторичного сырья материалы для сокращения отходов, выбор местных продаж для снижения затрат на транспортировку и многое другое.

В рамках экологического маркетинга бренды также часто участвуют в программах утилизации, становятся более щепетильными в отношении методов утилизации отходов, делают пожертвования различным экологическим движениям и не забывают информировать своих клиентов о том, что они делают для защиты окружающей среды и почему это имеет значение.

Чтобы интегрировать экологический маркетинг в общую маркетинговую стратегию бренда, вы можете сделать следующее:

• Сообщите о своем зеленом сообщении через рекламу (цифровую, на телевидении, радио)
• Продвигайте экологические аспекты своей компании с помощью контента во всех точках контакта с клиентами (веб-сайт, блоги, электронная почта, социальные сети, мобильный маркетинг, купоны, сарафанное радио, холодные звонки, ретаргетинг и т. д.)
• Инициируйте исследование рынка и визуализируйте результаты, чтобы информировать потребителей и рекомендовать экологичные улучшения в вашей нише
• Сотрудничайте с компаниями-единомышленниками для перекрестного продвижения
• Поддержка экологических программ и соответствующих общественных инициатив
• Акцент на экологичное производство

Другими словами, сделайте зеленый частью индивидуальности вашего бренда.Чтобы это сработало, полностью посвятите себя концепции зеленого маркетинга в своем маркетинговом плане. Это включает в себя экологичный дизайн, позиционирование, ценообразование, логистику и утилизацию. Если вы сделаете заботу об окружающей среде главным направлением своего бизнеса, вы добьетесь успеха как в продажах, так и в лояльности потребителей. В долгосрочной перспективе «зеленые» бренды получают больше прибыли и создают репутацию заслуживающих доверия.

Парадигма зеленого маркетинга

Зеленый маркетинг — это не только продвижение товаров или услуг с экологическими характеристиками.Это связано с модификацией бренда и изменениями в производственном процессе.

Речь идет о том, чтобы по-новому взглянуть на маркетинг, учитывая глобальные последствия ухудшения состояния окружающей среды. Речь идет о способности бренда удовлетворять потребности клиентов с минимальным вредом для окружающей среды. Учитывая это, возникла новая маркетинговая парадигма с концепцией, согласно которой потребители играют активную роль в экологических инициативах брендов, получая от них устойчивые выгоды.

Устойчивые примеры зеленого маркетинга

Перечисленные ниже примеры являются социально ответственными, учитывая долгосрочное воздействие их деловой практики на окружающую среду.Они запустили экологические маркетинговые кампании для продвижения устойчивых основных ценностей. Они превосходят традиционные маркетинговые стратегии, обучая людей сознательному потреблению. Вот как.

Патагония

Patagonia вносит свой вклад в решение проблемы изменения климата и работает над поиском устойчивых способов производства продукции. В то же время бренд честен с покупателями, признавая, что он не совсем экологичный: оболочка пальто сделана из ископаемого топлива. Но этот факт не влияет на положительный имидж бренда, так как сообщество видит его искреннее стремление помочь планете.

Экологическая маркетинговая стратегия Patagonia и участие в движении Go Green изложены в миссии компании. Кроме того, он регулярно жертвует миллионы на инициативы, поддерживающие устойчивые методы ведения сельского хозяйства, защиту исчезающих видов и восстановление лесов.

Старбакс

Starbucks имеет сертификат LEED с 2005 года, но к 2020 году планирует отказаться от всех пластиковых соломинок и открыть 10 000 экологически чистых магазинов к 2025 году.

Starbucks прилагает все усилия, чтобы вовлечь свое сообщество в решение экологических проблем. Он использует экологически чистые материалы для производства, упаковки и доставки своей продукции клиентам. В рамках своей инициативы «Зеленый магазин» бренд также планирует сократить количество отходов и использовать в производственных процессах на 30 процентов меньше воды и на 25 процентов меньше энергии.

Бренд разрабатывает одноразовые кофейные чашки, занимается переработкой отходов и экологичным строительством, поддерживает фермеров и экологически устойчивое сообщество и усердно работает над тем, чтобы донести это сообщение до своей целевой аудитории.

Тимберленд

Всемирно известный производитель и продавец одежды Timberland использует истории устойчивого развития для представления своих продуктов. Как активные сторонники LOHAS, ее клиенты не выбрали бы бренд, если бы в нем не было зеленого элемента.

«Мы провели множество исследований потребителей и знаем, что если мы сравним два продукта — один от нашего бренда и один от конкурента — и если они сопоставимы по цене и качеству, в большинстве случаев покупатель выберет наш продукт, если он сделан с использованием каких-то «зеленых» элементов», — сказала Маргарет Мори-Ройнер, директор по стратегическому партнерству и развитию бизнеса Timberland.

Для разработки и реализации соответствующей стратегии зеленого маркетинга компания продолжает расширять партнерские отношения и тестировать материалы для своей продукции. Компания установила экологические стандарты (TEPS) для всех категорий продуктов и в ближайшем будущем будет использовать 100 процентно органические и возобновляемые материалы.

ИКЕА

Этот бренд использует множество тактик и источников для управления отходами и возобновления энергии. Девяносто процентов его зданий оснащены солнечными панелями, он использует ветряные электростанции для выработки энергии, и он посадил миллионы деревьев, при этом только 15 процентов отходов отправляются на свалки.

Ikea разработала стратегию, известную как People & Planet Positive, поощряющую потребителей заботиться об окружающей среде. Компания производит продукцию с использованием экологически чистых методов, что избавляет нас от необходимости выбирать между стильным дизайном и экологичностью.

Бренд получил множество наград за свои экологические усилия. Компания Impact признала его за уважение прав человека и экономических прав, а также за его вклад в окружающую среду посредством восстановительных усилий.И Ikea не собирается останавливаться на достигнутом, в настоящее время она работает над переходом на 100-процентную возобновляемую энергию и тратит целое состояние на свои экологические инициативы.

Кузовной цех

Этот бренд известен своим эффективным экологическим позиционированием. The Body Shop одобрен Leaping Bunny, золотым стандартом для продуктов, не тестируемых на животных. Он также поддерживает фермеров, защищает права человека, инициирует лечение и обучающие мероприятия для сотрудников, определяет свои ценности как защиту планеты и, что более важно, действительно соответствует этим ценностям.

The Body Shop известен своей пропагандой домашнего насилия и СПИДа и не использует в рекламе унизительные для женщин изображения. Цель бренда — разработать новую устойчивую упаковку для своей продукции, использовать на 10% меньше и на 100% возобновляемую энергию в магазинах, зеленом строительстве и т. д.

Другие заслуживающие внимания экологические маркетинговые кампании:

• Coca-Cola со своей кампанией PlantBottle, направленной на расширение прав и возможностей женщин-предпринимателей, поощрение здорового образа жизни и помощь в экономии воды во всем мире.
• PepsiCo с ее кампаниями по сокращению потребления воды и энергии во всех бизнес-операциях.
• Tom’s of Maine с кампанией #GREENSCHOOLFUND, обучающей учащихся тому, как внести свой вклад в более чистую окружающую среду.
• Компания Hershey с ее экологически безопасными методами стремится сократить выбросы парниковых газов на 50 процентов к 2025 году.
• Седьмое поколение с кампаниями #ComeClean и #GenerationGood, поощряющими производителей к экологизации всех производственных процессов.

Другие способы воздействия технологий на экологический маркетинг

Для тех, кто хочет присоединиться к зеленому маркетингу и проявить любовь к нашей планете, сосредоточьтесь на контенте бренда, чтобы мир узнал о ваших начинаниях. Наиболее эффективными платформами являются ваш веб-сайт, блог и страницы в социальных сетях.

Продвигайте экологичный маркетинг среди потребителей, заботящихся об окружающей среде, устанавливайте с ними эмоциональную связь и делайте экологические усилия частью истории вашего бренда. Покажите аудитории, что в вашем бизнесе помимо зарабатывания денег и маркетинга.