Ударение в слове о туфлях: Туфлях ударение, как правильно пишется слово туфлях

тУфлях или туфлЯх?



тУфлях или туфлЯх?

Путеводитель по сайту

Припомнимъ снова и то, что всѣ мы плохо знаемъ по-руски… Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка   *** …Намедни меня спросили, как правильно, где поставить ударение – туфлях или туфлях?   Правильно – туфлях (т у фель, т у флям, т у флями).   Поэтическая иллюстрация правильного ударения: – Вот, лежим и мёрзнем на снегу, Будто и не жили в городах… Я тебя представить не могу В т у флях на высоких каблуках!. . (Ю. Друнина. Два вечера).         *** Список словарей, содержащих нормы современного русского литературного языка при его использовании в качестве государственного языка РФ: 1. Орфографический словарь русского языка. Букчина Б.З., Сазонова И.К., Чельцова Л.К. 2. Грамматический словарь русского языка: Словоизменение. Зализняк А.А. 3. Словарь ударений русского языка. Резниченко И.Л. 4. Большой фразеологический словарь русского языка. Значение. Употребление. Культурологический комментарий. Телия В.Н.     *** • Дополнения к фундаментальным словарям русского языка • Как правильно?.. • Новейшая фразеология. Дополнения к сборникам фразеологии и крылатых слов • Новейший словарь аббревиатур русского языка • Ономастикон (Словарь личных имён) • Словарь названий цветов и цветовых оттенков

Путеводитель по сайту

18+

© Сидоров В.

В. 2016. All rights reserved.

Авторство всех материалов сайта http://netler.ru принадлежит Валерию Сидорову и охраняется Законом о защите авторских прав. Использование материалов сайта в offline-изданиях без согласования с автором категорически запрещается. В online-изданиях разрешается использовать материалы сайта при условии сохранения имени и фамилии автора и активной гиперссылки на сайт http://netler.ru.

 

на какой слог поставить ударение? Правильное ударение в слове туфля

Туфля – это низкая обувь, закрывающая ногу не выше щиколотки. Туфли бывают как женскими, так и мужскими.

В русский язык это заимствование попало из немецкого, где «tuffel» означало «башмак».

Употребляется со времен Петра Великого. Тогда использовался ныне устаревший вариант «туфель», в мужском роде.

Ударение ставится на первый слог: ту́фля, ту́фли, пара ту́фель.

• Ту́фля слетела с ноги куклы и попала в лампу. (Ю.К. Олеша. «Три толстяка»)

• Я и в прошлый раз говорил тебе: мне нужна ту́фля Золушки. (Владимир Орлов. «Альтист Данилов»)

• Илья Ильич лежал небрежно на диване, играя ту́флей, ронял ее на пол, поднимал на воздух, повертит там, она упадет, он подхватывает с пола ногой… (И.А. Гончаров. «Обломов»)

• Девушки с ту́флями в руках шлепали по лужам. (Анатолий Рыбаков. «Кортик»)

• Тень шпаги медленно и неуклонно удлинялась, подползая к черным ту́флям на ногах сатаны. (М.А. Булгаков. «Мастер и Маргарита»)

• Почему у него были твои ту́фли? (Василий Аксенов. «Апельсины из Марокко»)

Один из способов запомнить правильное ударение: «ту́фля» – так же, как в уменьшительном варианте «ту́фелька».

Или вспомните, что неправильное ударение высмеивается в кинофильме «Кавказская пленница». Там Трус (герой Георгия Вицина), умыкнув у Балбеса и Бывалого купюру, выдает реплику сразу со всеми возможными ошибками: «Чей туфля́? О, моё».

Таблица склонения

Ударение одинаково в разных числах и падежах.

Падеж	Единственное число	Множественное число
Именительный	ту́фля	ту́фли
Родительный	ту́фли	ту́фель
Дательный	ту́фле	ту́флям
Винительный	ту́флю	ту́фли
Творительный	ту́флей ту́флею	ту́флями
Предложный	о ту́фле	о ту́флях

Как поставить ударение: банты, туфля, портфель, звонить, торты, шарфы, кухонный

Слово «туфля» нередко попадает в тесты по русскому языку, где нужно правильно расставить знаки ударения. Вот как это сделать:

ТУФЛЯ — ударение на какой слог?

Обновлено 20 июля 2021 Просмотров: 161 566 Автор: Дмитрий Петров

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Уверены, почти все смотрели знаменитую советскую комедию «Операция Ы и другие приключения Шурика». Помните, как в третьей части («Операция Ы») герой Георгия Вицина говорит «Чей туфлЯ? Ой, мое. Спасибо».

Ну, во-первых, персонаж по кличке Трус неправильно определил род слова ТУФЛЯ. Он произносит его в мужском роде, говорит «чей?», а потом еще и в среднем, когда произносит «мое». Хотя очевидно, что это слово имеет женский род.

Во-вторых, не меньший вопрос вызывает ударение в слове. Вицин говорит «туфлЯ». Хотя существует и второй вариант с ударением на первый слог – «тУфля». Причем оба произношения в разговорной речи можно услышать одинаково часто.

Так как же говорить правильно? Или как это часто бывает, уже допустимы оба варианта? Давайте разбираться.

Правильное ударение

Слово ТУФЛЯ пришло в наш язык из немецкого. И было это еще во времена правления Петра Первого. Тогда наша страна многое заимствовала у иностранцев, в том числе и обувь. Знать начала носить башмаки, которые на немецком языке назывались «tuffel». И в те времена слово употреблялось именно в мужском роде. Так что герой Георгия Вицина не был так уж неправ.

Но со временем туфли стали ассоциироваться больше с женской обувью. И соответственно, изменился род слова. Хотя мужские классические ботинки до сих пор называют туфлями.

А вот что касается ударения, тот тут надо просто использовать проверочное слово. И это ТУФЛИ. Можно также проверить словом ТУФЕЛЬНЫЙ. В этих словах ударение ставится на первый слог, то есть на букву «У». И этот факт ни у кого не вызывает сомнений. Соответственно, то же самое будет и со словом ТУФЛЯ.

В слове ТУФЛЯ ударение надо ставить на первый слог. То есть произносится оно «тУфля». Проверочным словом является слово ТУФЛИ. Вариант с ударением на второй слог («туфлЯ») нельзя считать разговорным или просторечным. Он – неверный!

Ударение на первый слог останется неизменным и при склонении слова ТУФЛЯ:

1. Именительный падеж (что?) – тУфля;
2. Родительный падеж (чего?) – тУфли;
3. Дательный падеж (чему?) – тУфле;
4. Винительный падеж (что?) – тУфля;
5. Творительный падеж (чем?) – тУфлей;
6. Предложный падеж (о чем?) – о тУфле.

У этой тУфли была удобная колодка.
Она никак не могла найти вторую тУфлю.
В обувном магазине на витрине стояла тУфля для примерки.
Вот и все, что можно было рассказать о слове ТУФЛЯ.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Эта статья относится к рубрикам:

Туфли ударение во множественном числе. Как пишется правильно: туфель или туфлей

У слова туфли нет формы «туфлей». Нормой эта форма не является. И это, вообще-то, неправда.

Вот есть слово пылесосить , у него тоже нет целых двух форм: «пылесошу» и «пылесосу». Настолько «нет», что их даже в свое время включили в словари, но с пометкой «не рекомендуется употреблять». Слова есть, для передачи информации они используются, но не рекомендуются.

Такая несправедливость случилась и с туфлями, причем на них свалились сразу все возможные беды.

Во-первых, есть проблемы с родом: все-таки туфель или туфля? Во-вторых, есть трудности с корректным употреблением слова в косвенных падежах: пара туфлей или туфель? Наконец, где расположилось ударение: туфле́й, ту́флей, ту́фель? И откуда вообще вопрос об ударении в форме «туфлей», если её не существует?

Идём по порядку от самой главной проблемы — от падежных форм. Норма — пара туфель . Форма в единственном числе в этом случае — туфля, женский род . Это состояние слова, отраженное в словарях и справочниках как наиболее стабильное в момент, когда словари эту норму фиксировали.

Последнее замечание очень важно, потому что система находится в непрерывном развитии. Если бы словари могли обновляться и меняться, подобно клеткам в живом организме, это было бы лучшее отражение реальной ситуации в языковой системе. Но работа по составлению словарей настолько трудна и длительна, что лексикография не поспевает за динамическими процессами в языке.

Вот к чему это приводит: «пара туфель» становится мраморным памятником, в то время как носители языка говорят «пара туфлей», понимают друг друга и на сегодня без словаря уже затрудняются сказать, какая из форм правильная.

Разберемся, откуда берутся все наши проблемы с этим словом и его формами. Обратимся к этимологическому словарю М. Фасмера.

Видим, что слово было заимствовано из немецкого языка через башмак, туфель . Современное немецкое

ботинок, туфля, башмак schuh/schuhe — тоже мужского рода. Что бы ни рекомендовали словари, нельзя не заметить — в русском языке всё же есть два слова: туфля женского рода и туфель — мужского рода. Поскольку русские существительные не изменяются, а распределяются по родам, это два отдельных слова.

Здесь и начинаются проблемы. Языку, любящему стройность и порядок, не нравится одно обстоятельство: когда туфля встает в форму множественного числа, родительного падежа — получается «пара туфель». Выходит, что туфель — это и начальная форма слова туфель в мужском роде, и форма мн.ч., род.п. слова туфля в женском роде — два в одном. Из-за этого пара туфель звучит примерно так же, как пара стол или пара ноль . Что еще хуже — туфля женского рода становится формой родительного падежа для слова туфель в мужском роде. Нет чего? — моего туфля.

И в эту «мыльную оперу» врывается ударение и еще парочка «сомнительных» форм. Оказывается, что формы «пара туфле́й» не существует, но существует форма «ту́флей» — творительный падеж, единственное число слова

туфля: «любуюсь новой туфлей» . В общем, «каждая несчастливая семья несчастлива по-своему…», и всё безнадежно смешалось.

Хорошо, что один факт известен нам наверняка и обходится без сомнений: в слове туфля ударение всегда падает на У. Язык отклоняет ударение на последний слог и активно ему сопротивляется.

Не без труда подводя итог, можно сказать следующее: в качестве нормы сегодня отмечается форма пара туфель , что языковой системе очень неудобно и непременно будет ею саботироваться.

Кстати, слово саботаж происходит от французского saboter — букв. стучать башмаками.

Проблемы с постановкой ударения в словах русского языка связаны с тем, что это язык со свободным (его еще называют разноместным) и подвижным ударением. Это означает, что может падать на любой слог, и в разных формах одного и того же слова – сдвигаться с одного места на другое (например, «гОрод» – но «городА»). Однако в русском языке выделяют и группу слов с неподвижным ударением на основе слова – это слова, ударения в которых в любой грамматической форме будет падать на один и тот же слог (например, «бант», «мост», «план», «песня»).

К этой группе слов принадлежит и слово «туфля» – ударение в нем всегда будет падать на первый слог, как во множественном, так и в единственном числе («тУфлей», «тУфлях», «тУфель» и так далее).

Это слово пришло в русский язык либо из голландского языка (toffel), либо из немецкого (Tuffel), и в каждом из этих языков ударение в падает на первый слог – так оно стало произноситься и в русском.

Поскольку в русском языке не существует единых правил постановки ударения (и именно этим объясняются постоянные ошибки в произношении), пытаться вывести какие-либо правила или использовать « » – бессмысленно, это породит еще больше проблем. Поэтому , которые вызывают сложности, надо проявить индивидуальный подход, придумав свои собственные подсказки.

Хорошим вариантом является рифмовка – простенькие двустишия легко запоминаются, а в ритмизованной речи «промахнуться» и не на тот слог практически невозможно. Например, так: «Мы не будем лопать торты, а займемся лучше спортом». Или наоборот: «Мы так долго ели торты, что потом не влезли в шорты».

Можно подобрать к «сомнительным» словам пару – слова, будет падать на тот же слог и связать эти слова в одно предложение. Например, «Торты для толстых», «Торты – точка в обеде», «Только торты и ничего кроме тортов».

Если вы лучше запоминаете изображения, а не слова – представьте себе слово «торты», например, в виде вывески кондитерского магазина, где вместо буквы «о» изображены два больших, круглых, украшенных кремом торта. Возможны и другие варианты, главное – яркий визуальный образ для гласной, на которую должно падать ударение.

Такие «подсказки для памяти» помогут раз и навсегда запомнить правильное ударение в словах, которые вызывают у вас сложности.

Инструкция

Щелкните пункт «Объединенные диакр.знаки». В этом наборе содержатся символы, меняющие звучание буквы. Вы можете выбрать правое или левое ударение, в зависимости от положения курсора относительно буквы. Отметьте нужный символ, нажмите «Вставить» и «Закрыть».

Чтобы выбрать символ ударения в более поздних версиях Word, зайдите в меню «Вставка» и в списке «Символы» нажмите «Другие символы». По умолчанию вы попадаете во вкладку «Символы». Раскройте список «Набор», нажав на стрелочку справа от поля, и отметьте «Объединенные диакр.знаки». Выберите нужный значок.

Есть другой способ вставить ударение. Обратите внимание, что при выборе значка в поле «Код знака» появляется шестнадцатеричный код этого символа. Например, для ударения с наклоном влево это будет 0300. Эти коды можно использовать в макросах.

Видео по теме

Источники:

• Как поставить ударение в ворде

Слово «откупорить» произносят по-разному: кто-то делает акцент на втором слоге, кто-то – на третьем. Какое же правильное ударение в этом глаголе – «откУпорить» или «откупОрить»?

«Откупорить» – правильное ударение

В соответствии с литературными нормами современного русского языка в глаголе «откупорить» должно ставиться исключительно на второй слог, на гласную «У». Именно этот вариант указывают в качестве единственно правильного все словари и справочники русского языка.

Часто встречающееся произношение «откупОрил» является очень распространенной речевой ошибкой, и некоторые справочные издания (например, «Словарь трудностей произношения и ударения») специально обращают на это внимание читателя.

Ударение при спряжении глагола «откупорить» и в однокоренных словах

Ударение на втором слоге в глаголе «откУпорить» при спряжении сохраняется во всех формах. Остается оно неизменным и при образовании или . Например:

• молодые люди откУпорили шампанское;


• откУпоренные консервы;


• сейчас ты откУпоришь лимонад;


• откУпорив бутылку, Василий разлил вино по бокалам;


• откУпорьте, !

Аналогичным образом ставится ударение и в «закупорить» – акцент делается на гласной «У» во всех формах глагола: закУпорил, закУпоривать, закУпорили.

В однокоренных словах – таких, как «откупорка», «закупорка», «откупоривание», «раскупорить» и так далее – ударной гласной также будет «У».

Как запомнить ударение «откУпорить»

Для того, чтобы запомнить правильное произношение слова «откупорить», можно использовать в качестве своего рода «подсказки» цитату из Пушкина. «ОткУпори шампанского бутылку // Иль перечти “Женитьбу Фигаро”» – советует Сальери Моцарту в «Маленьких трагедиях». И этот часто цитируемый избавления от «черных мыслей» поможет запомнить ударение в слове «откупорить» – ритмика поэтической строки подскажет правильный вариант произнесения этого глагола.

Отвечает Есения Павлоцки, лингвист-морфолог, эксперт института филологии, массовой информации и психологии Новосибирского государственного педагогического университета.

У слова туфли нет формы «туфлей». Нормой эта форма не является. И это, вообще-то, неправда.

Вот есть слово пылесосить , у него тоже нет целых двух форм: «пылесошу» и «пылесосу». Настолько «нет», что их даже в свое время включили в словари, но с пометкой «не рекомендуется употреблять». Слова есть, для передачи информации они используются, но не рекомендуются.

Такая несправедливость случилась и с туфлями, причем на них свалились сразу все возможные беды.

Во-первых, есть проблемы с родом: все-таки туфель или туфля? Во-вторых, есть трудности с корректным употреблением слова в косвенных падежах: пара туфлей или туфель? Наконец, где расположилось ударение: туфле́й, ту́флей, ту́фель? И откуда вообще вопрос об ударении в форме «туфлей», если её не существует?

Идём по порядку от самой главной проблемы — от падежных форм. Норма — пара туфель . Форма в единственном числе в этом случае — туфля, женский род . Это состояние слова, отраженное в словарях и справочниках как наиболее стабильное в момент, когда словари эту норму фиксировали.

Последнее замечание очень важно, потому что система находится в непрерывном развитии. Если бы словари могли обновляться и меняться, подобно клеткам в живом организме, это было бы лучшее отражение реальной ситуации в языковой системе. Но работа по составлению словарей настолько трудна и длительна, что лексикография не поспевает за динамическими процессами в языке.

Вот к чему это приводит: «пара туфель» становится мраморным памятником, в то время как носители языка говорят «пара туфлей», понимают друг друга и на сегодня без словаря уже затрудняются сказать, какая из форм правильная.

Разберемся, откуда берутся все наши проблемы с этим словом и его формами. Обратимся к этимологическому словарю М. Фасмера.

Видим, что слово было заимствовано из немецкого языка через башмак, туфель . Современное немецкое ботинок, туфля, башмак schuh/schuhe — тоже мужского рода. Что бы ни рекомендовали словари, нельзя не заметить — в русском языке всё же есть два слова: туфля женского рода и туфель — мужского рода. Поскольку русские существительные не изменяются, а распределяются по родам, это два отдельных слова.

Здесь и начинаются проблемы. Языку, любящему стройность и порядок, не нравится одно обстоятельство: когда туфля встает в форму множественного числа, родительного падежа — получается «пара туфель». Выходит, что туфель — это и начальная форма слова туфель в мужском роде, и форма мн. ч., род.п. слова туфля в женском роде — два в одном. Из-за этого пара туфель звучит примерно так же, как пара стол или пара ноль . Что еще хуже — туфля женского рода становится формой родительного падежа для слова туфель в мужском роде. Нет чего? — моего туфля.

И в эту «мыльную оперу» врывается ударение и еще парочка «сомнительных» форм. Оказывается, что формы «пара туфле́й» не существует, но существует форма «ту́флей» — творительный падеж, единственное число слова туфля: «любуюсь новой туфлей» . В общем, «каждая несчастливая семья несчастлива по-своему…», и всё безнадежно смешалось.

Хорошо, что один факт известен нам наверняка и обходится без сомнений: в словетуфля ударение всегда падает на У. Язык отклоняет ударение на последний слог и активно ему сопротивляется.

Не без труда подводя итог, можно сказать следующее: в качестве нормы сегодня отмечается форма пара туфель , что языковой системе очень неудобно и непременно будет ею саботироваться.

Кстати, слово саботаж происходит от французского saboter — букв. стучать башмаками.

Отвечает Есения Павлоцки, лингвист-морфолог, эксперт института филологии, массовой информации и психологии Новосибирского государственного педагогического университета.

У слова туфли нет формы «туфлей». Нормой эта форма не является. И это, вообще-то, неправда.

Вот есть слово пылесосить , у него тоже нет целых двух форм: «пылесошу» и «пылесосу». Настолько «нет», что их даже в свое время включили в словари, но с пометкой «не рекомендуется употреблять». Слова есть, для передачи информации они используются, но не рекомендуются.

Такая несправедливость случилась и с туфлями, причем на них свалились сразу все возможные беды.

Во-первых, есть проблемы с родом: все-таки туфель или туфля? Во-вторых, есть трудности с корректным употреблением слова в косвенных падежах: пара туфлей или туфель? Наконец, где расположилось ударение: туфле́й, ту́флей, ту́фель? И откуда вообще вопрос об ударении в форме «туфлей», если её не существует?

Идём по порядку от самой главной проблемы — от падежных форм. Норма — пара туфель . Форма в единственном числе в этом случае — туфля, женский род . Это состояние слова, отраженное в словарях и справочниках как наиболее стабильное в момент, когда словари эту норму фиксировали.

Последнее замечание очень важно, потому что система находится в непрерывном развитии. Если бы словари могли обновляться и меняться, подобно клеткам в живом организме, это было бы лучшее отражение реальной ситуации в языковой системе. Но работа по составлению словарей настолько трудна и длительна, что лексикография не поспевает за динамическими процессами в языке.

Вот к чему это приводит: «пара туфель» становится мраморным памятником, в то время как носители языка говорят «пара туфлей», понимают друг друга и на сегодня без словаря уже затрудняются сказать, какая из форм правильная.

Разберемся, откуда берутся все наши проблемы с этим словом и его формами. Обратимся к этимологическому словарю М. Фасмера.

Видим, что слово было заимствовано из немецкого языка через башмак, туфель . Современное немецкое ботинок, туфля, башмак schuh/schuhe — тоже мужского рода. Что бы ни рекомендовали словари, нельзя не заметить — в русском языке всё же есть два слова: туфля женского рода и туфель — мужского рода. Поскольку русские существительные не изменяются, а распределяются по родам, это два отдельных слова.

Здесь и начинаются проблемы. Языку, любящему стройность и порядок, не нравится одно обстоятельство: когда туфля встает в форму множественного числа, родительного падежа — получается «пара туфель». Выходит, что туфель — это и начальная форма слова туфель в мужском роде, и форма мн.ч., род.п. слова туфля в женском роде — два в одном. Из-за этого пара туфель звучит примерно так же, как пара стол или пара ноль . Что еще хуже — туфля женского рода становится формой родительного падежа для слова туфель в мужском роде. Нет чего? — моего туфля.

И в эту «мыльную оперу» врывается ударение и еще парочка «сомнительных» форм. Оказывается, что формы «пара туфле́й» не существует, но существует форма «ту́флей» — творительный падеж, единственное число слова туфля: «любуюсь новой туфлей» . В общем, «каждая несчастливая семья несчастлива по-своему…», и всё безнадежно смешалось.

Хорошо, что один факт известен нам наверняка и обходится без сомнений: в слове туфля ударение всегда падает на У. Язык отклоняет ударение на последний слог и активно ему сопротивляется.

Не без труда подводя итог, можно сказать следующее: в качестве нормы сегодня отмечается форма пара туфель , что языковой системе очень неудобно и непременно будет ею саботироваться.

Кстати, слово саботаж происходит от французского saboter — букв. стучать башмаками.

Со времен первобытного человека наше общество значительно продвинулось вперед: мы сменили шкуры на европейскую или иную одежду, живем в комфортабельных домах и носим обувь вместо того, чтобы ходить босиком. Сегодня рабочий день многих жителей Земли начинается стандартно: звонок будильника, завтрак, наведение лоска в соответствии с требованиями дресс-кода и поездка на работу. И, да, вы наверняка не приходите на работу без обуви, или без туфель…

Кстати, задумывались ли вы о том, как правильно говорить: без туфель или без туфлей? Возможно, вас не слишком заботит эта тема, однако иногда вы можете столкнуться с необходимостью произнести фразу с включением этого существительного. Например, если у вас нет модных туфель… или туфлей. Все-таки цивилизованный человек должен знать, как сформулировать свою мысль правильно, поэтому обсудим это.

Значение и происхождение

Слово «туфля» появилось на просторах государства российского сравнительно недавно — в начале XVIII века.

Означает оно следующее: тип обуви, закрывающий ступню по щиколотку. Слова, которые уточняют значение слова «туфля», являясь его синонимами — ботинок или полуботинок. Все они объединяются в более широкое понятие — обувь. Слово «туфли» часто образует словосочетания со словами «мужские» и «женские», являясь фразеологизмами.

Официально принятая версия такова: форма единственного числа представлена словом «туфля», относится к имени существительному, отвечая на вопрос «что?». Является неодушевленным предметом женского рода, т. к. сочетается с притяжательным местоимением «моя» (моя туфля).

При морфологическом разборе слова «туфля» получаем корень -туфл- и изменяемое в ходе склонения по падежам окончание -я-.

Особый российский взгляд

Этимология слова «туфли», по мнению некоторых исследователей, восходит к греческому слову παντόφελλος, от которого в дальнейшем появилось немецкое pantuffel, сократившееся позже до tuffele, что означает «башмак». В странах Северной Европы немецкий вариант претерпел незначительные изменения, но вполне узнаваем. У итальянцев это слово преобразовалось до pantofola.

В русском языке слово «туфли» пошло не по проторенному европейскому пути, согласно которому это понятие относится к мужскому роду. Несмотря на подсказки словарей, в России «туфли» представлены как женским вариантом этого слова «туфля», так и мужским вариантом — «туфель». Если учесть, что в русском языке существительным не свойственно изменяться по родам, то мы получили два разных слова. Что ж, у России всегда был особый путь, благодаря которому мы имеем определенные проблемы:

• Первая: все-таки к какому роду относится единственное число слова «туфли», особенно если учесть, что формы множественного числа официально не предусмотрено?
• Вторая: как правильно говорить: «У новых туфлей или туфель?»
• Третья: как быть с ударением? Может быть, «туфлЕй», а возможно, и «тУфлей», или тУфель»? Тем более что в словарях существует только «туфля».

Попытаемся перевести проблему «туфель или туфлей» в задачу, как советуют психологи.

Присмотримся к падежам

Для решения вопроса с «туфлями» применим классический алгоритм действий: заглянем в словарь. Там совершенно четко разъяснено, что слово «туфля» относится к существительным женского рода. Его основной формой применения является единственное число. Если мы говорим о более чем одной туфле, то следует применять словосочетание «пара туфель». Однако составители словарей не учли творческого подхода россиян к русскому языку: «пара туфель» в России не прижилась.

Новые словари не успевают за развитием ситуации в разговорной речи и формированием устойчивых словоформ, ставших практически нормой. Так что на сегодняшний день мало кто пользуется классической «парой туфель», употребляя новообразованный народный вариант «пара туфлей».

Однако последний вариант не вписывается в стройную систему русского языка, согласно которой существительное «туфля», будучи во множественном числе и поставленное в родительный падеж, превращается в «пару туфель». А «туфель», между прочим, представляет собой существительное мужского рода в единственном числе и именительном падеже. На выходе получаем совпадение двух форм существительных: единственного числа мужского рода (именительный падеж) и множественного числа женского рода (родительный падеж).

Если мы просклоняем слово «туфель» мужского рода единственного числа, то вариант родительного падежа для него будет «туфля», идентичный начальной форме женского рода «туфля»: нет чего — туфля.

Про ударения

Парадокс существующего положения с дополняется ситуацией с ударениями. Дело в том, что словосочетание «пара туфлЕй» считается в русском языке «вне закона», однако на вполне законных основаниях присутствует существительное женского рода в творительном падеже «тУфлей»: всего-то сменился ударный слог, и вот уже ситуация изменилась.

Но есть и хорошая новость: в существительном «туфля» (единственное число женского рода) ударение всегда ставится на первый слог, т. е. на букву «У». Хоть что-то остается неизменным.

Говорим и пишем

И все-таки, если мы говорим, к примеру, о правилах ухода за обувью, то как будет звучать фраза: «При надевании туфель… (или туфлей) убедитесь в том, что размер вам подходит?» Ясно только одно: ударение в обоих словах будет на первом слоге.

А как же просклонять множественное число существительного в именительном падеже «туфли»? Правила дают однозначный ответ: в настоящее время принят вариант родительного падежа множественного числа «туфель» с ударением на букве «У».

Обосновывается это следующим образом: ввиду того, что существительное «туфля» является женского рода и склоняется по первому типу, где ударение ставится на первом слоге, то у множественного числа слова «туфля» в родительном падеже окончание будет отсутствовать.

Так что дилемма «туфель или туфлей» решается в пользу «туфель».

Как быть с «туфлями»?

Итак, мы пришли к выводу, что правильным вариантом множественного числа слова «туфли» в родительном падеже будет «туфель» (нет чего?). Например, «таких туфель уже не шьют».

Формой единственного числа существительного «туфля» в творительном падеже будет «туфлей» или «туфлею» (чем?) с ударением по типу первого склонения.

Что касается спорного варианта множественного числа слова «туфли», то употребляемое в разговорной речи существительное «туфлей», образованное при склонении исходного слова в родительном падеже, вызывает разногласия среди лингвистов. Кто-то считает этот вариант приемлемым в качестве просторечного, а кто-то придерживается классической точки зрения, не делая скидок на разговорную практику.

Так что можно сказать, что среди специалистов нет единого мнения по вопросу «туфель или туфлей».

Вероятно, следует придерживаться «золотой середины» при выборе формы этого существительного. Многие словари дают пояснения для формы «туфлей» (родительный падеж), допуская ее употребление в разговорной речи, но предупреждая, что это — отступление от классических канонов.

Поэтому при вопросе «туфель или туфлей» вы можете руководствоваться обоими вариантами: одним — для правописания, а другим в бытовом общении.

Буквоед: 09.2007

– Вау, круто! А мне чё-то как-то Москино больше нравится. У него дизайн прогрессивней, да и в апрельском GQ писали…
– Да ну, ты что! Москино для лохов и приезжих! В тренде надо быть, в тренде!
– Я и так в тренде. И в апрельском GQ же писали…
– Кто в тренде? Ты? Да ни в каком ты не в тренде! Был бы ты в тренде, ты про Москино бы не ляпнул! А в GQ главный редактор вообще гомосексуалист. Ему верить – себя не уважать!

Наповал сражённый столь убедительными аргументами тот, который «не в тренде», понуро повесил голову. Было очевидно, что стыдно ему стало по-настоящему. Мы с Наковальней переглянулись и громко захохотали. Парочка вздрогнула, насторожённо воззрилась на нас, снялась с мест и растворилась в толпе.
– Слышь, Жень, а что такое «в тренде»? – вопросил Наковальня, икая и утирая слёзы.
– А хрен его знает, – ответил я, разбавляя виски колой.

Э. Багиров. «Гастарбайтер»

Ну что ж, ответим сегодня на вопрос Наковальни.

Тренд — в финансовом анализе — основная тенденция динамики показателя, очищенная от случайных влияний и индивидуальных особенностей отдельных периодов. Например, в популярном нынче Форексе тренд — основной инструмент работы. Там выделяют три направления движения рынка: восходящее, нисходящее и боковое — и для каждого используют соответствующие методики.

А в более общем смысле тренд — закономерность, характеризующая общую долгосрочную тенденцию в изменениях показателей временного ряда.

В контексте маркетинга о трендах говорят еще вот так: то, о чем даже не догадывались вчера, но будут массово обсуждать завтра.

Сейчас появление тех, кто занимается трендами, изучает их, предсказывает новые, — это тоже тренд. 🙂 Таков, например, сайт Тенденции на trender.ru. Вот цитата оттуда: Особый “кайф” – поймать тренд в стадии его зарождения, наслаждение – успеть воспользоваться им до момента, пока не началось массовое сумасшествие.

Речь как меч читать онлайн Татьяна Гартман (Страница 2)

Подвинуть неподвижное

Давайте попробуем прочитать простой текст, делая ударение там, где оно поставлено:

В одном из очеркОв рассказывается о том, что серьёзные средствА были потрачены на развитие некоторых отраслЕй народного хозяйства. Люди разных возрастОв, заключившие трудовые договорА, работают редакторАми и шоферАми.

В принципе, отрывок звучит вполне обычно, мы часто слышим что-то подобное. На самом деле в этом небольшом тексте намеренно допущено семь ошибок, и все они однотипные.

Попробуем их найти. Попросим подсказку у… Пушкина, вспомним его крылатую фразу «Любви все вОзрасты покорны». Именно вОзрасты, с ударением на О в корне, и это же ударение сохраняется в других формах. В этом и в других отмеченных словах ударение неподвижное. Это означает, что во всех падежах, как в единственном, так и во множественном числе, оно не меняется, в нашем случае — всегда падает на корень слова. А мы его взяли и передвинули. Поэтому давайте исправим ошибки.

…

Не очеркОв, а Очерков.

Не средствА, а срЕдства.

Не отраслЕй, а Отраслей.

Не возрастОв, а вОзрастов.

Не договорА, а договОры.

Не редакторАми, а редАкторами.

Не шоферАми, а шофЁрами.

К этой же группе существительных с неподвижным ударением на корне относится ещё много слов. Некоторые из них не вызывают затруднений, например:

…

Арбуз — арбуза, арбузов;

лента — ленты, лентах;

кран, флаг, лупа, клад — с ними всё просто.

Но есть слова, на которых спотыкается каждый второй. О них и поговорим подробнее.

Чей туфля?

«Чей туфлЯ?» — так спрашивал герой одного из шедевров советского кинематографа.

Здесь звучит явная ирония, и эта фраза является лучшим помощником для запоминания. Оба слова употреблены неправильно, конечно, в качестве шутки. Поэтому исправляем: не чей, а чья, не туфлЯ, а тУфля.

А для тех, кто любит стихи, предлагаю такую шпаргалку:

Слово тУфля я прочту с ударением на «ТУ».

Вдогонку обращаю внимание на форму родительного падежа множественного числа: нет чего? — тУфель, а не туфлЕй, как некоторые любят говорить.

Продолжаем вспоминать классику. На этот раз мультипликационную. Коронная фраза героя мультика «Волшебное кольцо» звучит так: «ПиНджак с карманАми».

Здесь тоже пострадали оба слова: в первом не нужна Н (пиджак, а не пиНджак), а во втором все то же неподвижное ударение, которое слегка подвинули: правильный вариант с кармАнами, а не с карманАми.

А теперь чей туфля?

И хотЯ онА былА в туфлЯх на высОком каблукЕ и с Ярким бантОм на головЕ, ей всё же пришлОсь укрывАться от вЕтра тЁплым шарфОм.

Надеюсь, вы уже без труда нашли три ошибки в этом предложении.

Не туфлЯх, а тУфлях.
Не бантОм, а бАнтом.
Не шарфОм, а шАрфом.

Эти слова, как вы догадались, относятся к существительным с неподвижным ударением на основе.

Сразу запомнить все слова этой группы довольно сложно, но мы продолжаем делать это порционно, используя небольшие хитрости, которые способны помочь.

Для отработки слов «бАнты» и «шАрфы» могу предложить опять же стишки:

Если есть в тебе таланты,
Завяжи на праздник бАнты.

Перед нами кукла Марфа,
У неё четыре шАрфа.

Существует такое разговорное выражение — «ниже плинтуса», его можно считать ориентиром для запоминания ударения в слове «плинтус», всегда на И: плИнтусов, а не плинтусОв, плИнтусами, а не плинтусАми.

Очень часто встречается ошибка в слове «аэропорт». Ехал из аэропортА, много аэропортОв, между аэропотАми.

Все это забываем навсегда. Правильные варианты: аэропОрта, аэропОртов, аэропОртах. И, кстати, в одной очень популярной песне Леонида Агутина ударение в этом слове стоит верно:

АэропОрты и города
Он проплывал, не зная,
Собирая в сердце лишь
Кусочки льда.

Хотя, что касается этого слова, здесь есть одно исключение. Вернее, дополнение. В предложном падеже — о чём? где? — существует вторая форма слова с ударением на окончание: говорим об аэропОрте, но находимся в аэропортУ.

Отправляемся на производство

С некоторыми словами сложность заключается ещё и в том, что довольно большая их часть входит в профессиональную лексику представителей некоторых сфер деятельности. И они, профессионалы, употребляют эти слова неверно. Энергетики работают с мощностЯми вместо мОщностей, врачи говорят болЕй, болЯми вместо бОлей, бОлями, экономисты часто грешат прибылЯми вместо прИбылей.

А у строителей вообще раздолье для подобных ошибок. Они работают на мЕстностях, но называют их местностЯми, вместо слова «крАны» употребляют слово «кранЫ», сооружение конструкций идёт с использованием мОдулей на различных Ярусах, а строители говорят — модулЕй и ярусАх.

А если чего-то не хватает для строительства, то прямая дорога не на складЫ, а на склАды, и там, на склАдах, точно можно найти всё необходимое. Например, новые лИфты, но ни в коем случае не лифтЫ!

А контролируют производство не инженерА, а инженЕры.

Вот, у Коли, например,
Мама — милиционер.
А у Толи и у Веры
Обе мамы — инженЕры.

(С. Михалков, «А что у вас?»)

Хлеба и зрелищ!

А теперь пора за покупками. Начнём шопинг с самых престижных магазинов — пройдёмся по бутИкам. Там можно купить не только одежду, но и косметику: крЕмы, шампУни — всё в нашем распоряжении.

Затем побываем в продуктовых супермаркетах и выберем всё для того, чтобы приготовить какие-нибудь вкусные блЮда. Например, шашлык. Главное, не забыть про шампУры (а не про шампурЫ и не шампурА). А когда стол накрыт, то наступает самое время произносить тОсты, а не тостЫ.

Когда дело дойдет до зрелищ, то можно вспомнить о чем-нибудь ярком, даже огненном. Идеально подойдёт, например, файер-шоу с фАкелами, но не с факелАми.

На сладкое — торт!

Следующий камень преткновения — слово «торт». Когда он один, да ещё и стоит в именительном падеже, то проблем нет. Как только мы начинаем его склонять или тОртов становится больше, то появляются тортЫ, тортУ, тортАм и т. п. А это неправильно.

Здесь опять же могу предложить для запоминания весёлый стишок на злобу дня:

Часто ели тОрты —
Не налезли шОрты.

И, кстати, своим ученикам я ещё советую вместо тОрта употреблять слово ТОРТИК, в нём невозможно ошибиться. Ребята так и делают, и когда говорят «ТОРТИКи», они вспоминают и про тОрты, поэтому через какое-то время уже могут отказаться от этой хитрости и начинают без ошибок автоматически говорить тОрту, тОртам, тОртами.

На этой сладкой ноте мы пока прерываемся, а домашнее задание будет следующим: повторить все слова, которые мы разобрали в этой главе, и постараться в течение дня употреблять их как можно чаще, особенно те, ударения в которых стали для вас открытием.

Аэропорт — аэропОрты, аэропОртах, но в аэропортУ

Бант — бАнту, бАнте, бАнтов, бАнтами

Блюдо — блЮда, блЮдам, блЮдах

Боль — бОлей, бОлями, бОлях

Бутик — бутИка, бутИку, бутИков, бутИкам

Возраст — вОзрасты, вОзрастов, вОзрастам

Договор — договОру, договОре, договОрам, договОрах

Инженер — инженЕры, инженЕрам, инженЕрами

Карман — кармАны, кармАнами, кармАнах

Кран — крАны, крАнов, крАнами, крАнах

Крем — крЕмы, крЕмов, крЕмам, крЕмами

Лифт — лИфту, лИфте, лИфты, лИфтами, лИфтах

Местность — мЕстностей, мЕстностях, мЕстностям

Модуль — мОдули, мОдулей, мОдулями, мОдулях

Мощность — мОщности, мОщностей, мОщностями, мОщностях

Очерк — Очерки, Очерков, Очеркам, Очерками

Отрасль — Отраслей, Отраслям, Отраслями, Отраслях

Плинтус — плИнтусы, плИнтусов, плИнтусам

Прибыль — прИбылей, прИбылям, прИбылями, прИбылях

Редактор — редАкторы, редАкторов, редАкторам, редАкторах

Склад — склАды, склАдам, склАдов, склАдами

Средство — срЕдства, срЕдствами, срЕдствам, срЕдствах

Торт — тОрту, тОрте, тОрты, тОртов, тОртами, тОртах

Тост — тОста, тОсте, тОсты, тОстов, тОстами, тОстах

Туфля — тУфлю, тУфле, тУфли, тУфель, тУфлям, тУфлях

Факел — фАкелы, фАкелов, фАкелам, фАкелах

Шампунь — шампУни, шампУней, шампУнях

Шампур — шампУре, шампУру, шампУры, шампУрами, шампУрах

Шарф — шАрфа, шАрфу, шАрфе, шАрфы, шАрфов, шАрфами, шАрфах

Шофёр — шофЁры, шофЁров, шофЁрам, шофЁрах

Ярус — Ярусы, Ярусов, Ярусам, Ярусами, Ярусах

А ещё добавлю к этому списку слова «план» и «благо», потому что хочу пожелать, чтобы все ваши плАны осуществились и всяческие блАга сыпались на вас как из рога изобилия.

Жизнь бежит зигзагами,
Одаряет блАгами.

Тест по теме «Орфоэпия (постановка ударения)»

Тест предназначен для проверки знаний по орфоэпии (постановка ударений) в 10 классе. При решении теста учащиеся смогут выявить пробелы в знаниях. Тест состоит из 14 заданий. Каждое задание имеет только один правильный ответ. Тест может быть использован как для проверочной работы (в этом случае он должен быть распечатан для каждого учащегося), так и для тренировочной работы с классом.

Повысить успешность поможет систематическая работа над ошибками, допущенными в тесте.

Тест по теме

«Орфоэпические нормы (постановка ударения)»

(для учащихся 10 класса)

1. Укажите слово, в котором ударение падает на первый слог

А) сливовый

Б) щавель

В) понявший

Г) квартал

2. Укажите слово, в котором ударение падает на первый слог

А) завидно

Б) жалюзи

В) оптовый

Г) мельком

3. Укажите слово, в котором ударение падает на второй слог

А) шарфы

Б) столяр

В) украинский

Г) черпая

4. Укажите слово, в котором ударение падает на второй слог

А) обзвонит

Б) кухонный

В) апocтроф

Г) эксперт

5. Укажите слово, в котором ударение падает на третий слог

А) ходатайство

Б) газопровод

В) каталог

Г) красивее

6. Укажите слово, в котором ударение падает НЕ на третий слог

А) договор

Б) новорожденный

В) положил

Г) облегчить

7. Укажите слово, в котором ударение падает НЕ на четвёртый слог

А) бухгалтеров

Б) восприняла

В) пломбировать

Г) надорвалась

8. В каком слове буква, обозначающая ударный гласный звук, выделена ВЕРНО?

А) опломбировАть

Б) вклЮчишь

В) закупОрить

Г) облЕгчить

9. В каком слове буква, обозначающая ударный гласный звук, выделена ВЕРНО?

А) прИбыв

Б) зАгнутый

В) взЯта

Г) бАлуясь.

10. В каком слове буква, обозначающая ударный гласный звук, выделена ВЕРНО?

А) отрОчество

Б) бантЫ

В) запертА

Г) диспАнсер

11. В каком слове допущена ошибка в постановке ударения: НЕВЕРНО выделена буква, обозначающая ударный гласный звук? 

А) опошлИть

Б) крАлась

В) вероисповЕдание

Г) окружИт

12. В каком слове допущена ошибка в постановке ударения: НЕВЕРНО выделена буква, обозначающая ударный гласный звук? 

А) обеспЕчение

Б) баловАться

В) алфавИт

Г) обогнАла

13. В каком слове допущена ошибка в постановке ударения: НЕВЕРНО выделена буква, обозначающая ударный гласный звук? 

А) БАрмен

Б) врУчит

В) забронИровать (билет)
Г) упростИть

14. В каком ряду во всех словах ударение поставлено ВЕРНО?

А) Искра, принУдить, кормЯщий

Б) мЫтарство, нарвалА, пулОвер

В) танцОвщица, в тУфлях, форзАц

Г) начАвший, газопрОвод, чЕлюстей

Система оценивания работы

Ключ к тесту

А – слИвовый

Г – мЕльком

Б – столЯр

Г – экспЕрт

В – каталОг

Б – новорождЁнный

А – бухгАлтеров

А – опломбировАть (т. к. закУпорить, включИшь, облегчИть)

Б – зАгнутый (т.к. взятА, прибЫв, балУясь)

В – запертА (т.к. Отрочество, бАнты, диспансЕр)

А – опОшлить

Г – обогналА

Б – вручИт

А (допущены ошибки в словах: мытАрства, фОрзац, газопровОд)

Шкала оценивания теста

Отметка	«2»	«3»	«4»	«5»
Уровень	низкий	базовый	повышенный	высокий
% выполнения теста	0 – 49	50 – 64	65 – 84	85 – 100
количество правильных ответов	0 – 6	7 – 9	10 – 12	13 – 14

Интервью с Филом Найтом из Nike

Мы создали множество новых категорий под брендом Nike, от кросс-тренинга и водных видов спорта до активного отдыха и прогулок. Но что интересно, мы сами нарезали некоторые категории.

Возьми баскетбольный мяч. У Air Jordan было два замечательных года, а потом она рухнула. Поэтому мы начали спрашивать себя, не слишком ли мы пытаемся растянуть Air Jordan? Air Jordan — это 70% баскетбола? Или это 25% баскетбола? Подумав об этом, мы поняли, что существуют разные стили игры в баскетбол.Не у каждого великого игрока есть стиль Майкла Джордана, и если бы мы попытались сделать Air Jordan привлекательным для всех, это потеряло бы смысл. Нам пришлось нарезать сам баскетбол.

В результате появилось два новых сегмента: Force, представленный Дэвидом Робинсоном и Чарльзом Баркли, и Flight, представленный Скотти Пиппином. Обувь Force более устойчива и лучше подходит для агрессивного мускулистого стиля Дэвида Робинсона и Чарльза Баркли. Обувь для полетов, с другой стороны, более гибкая и легкая, поэтому она лучше подходит для быстрого и высокого полета, как у Скотти Пиппина.

Всякий раз, когда кто-то говорит о баскетболе Nike, он думает о Air Jordan. Но на самом деле у нас есть эти три отдельных сегмента: Air Jordan, Flight и Force, каждый со своим собственным брендом или суббрендом. Каждый из них представляет великих спортсменов, полную линейку продуктов, обувь и одежду, которые связаны между собой. Вместо одного большого глотка у нас есть бренды баскетбольной обуви номер один, номер два и номер четыре.

Какие еще категории вы нарезали?

Теннис — еще один хороший пример.У нас есть очень сфокусированная категория, построенная вокруг личностей Джона Макинроя и Андре Агасси. Мы создали Challenge Court Collection — очень молодой, очень антикантри-клуб, очень мятежный — и стали самой продаваемой теннисной категорией в мире. Тем не менее, мы игнорировали 75% теннисистов, потому что большинство теннисистов немного более консервативны, чем Джон и Андре. Они не хотели этих кричащих нарядов. Этот громкий стиль больше не подходит Джону.Таким образом, вместо того, чтобы разбавлять то, что означает «Суд по вызову», мы создали вторую категорию в рамках тенниса под названием «Верховный суд», которая более смягчена. Каждая из этих категорий обозначает что-то свое.

Вы исчерпали список вещей, которые подходят под зонтик Nike?

На самом деле, сейчас мы раздвигаем границы бренда Nike, занимаясь фитнесом. Основной потребитель в фитнесе немного отличается от основного потребителя в спорте. Занятия фитнесом, как правило, являются индивидуальными занятиями, такими как пешие прогулки, езда на велосипеде, поднятие тяжестей и виндсерфинг.И даже в категории фитнеса есть важные отличия. Мы обнаружили, что мужчины занимаются фитнесом, потому что хотят стать сильнее, или жить дольше, или снизить частоту сердечных сокращений или кровяное давление. Их цели довольно ограничены. Но женщины делают это как своего рода самореализацию, как часть всего того, чем они занимаются.

Я уверен, что в течение следующих полутора лет бренд может охватывать как сообщение, ориентированное на производительность, так и сообщение о фитнесе, но после этого мы должны быть осторожны.По прошествии достаточного количества времени сообщения, вероятно, будут расходиться, и мы рискуем размыть личность Nike. Но это будет не то же самое, что повседневная обувь, потому что на этот раз мы это увидим и с этим справимся.

Ограничивается ли концепция построения бренда Nike спортом и фитнесом?

Уроки, которые мы извлекли из идентичности бренда и фокуса, могут привести нас во многих направлениях. Ключевым моментом является создание отдельных зонтиков для вещей, которые не являются частью бренда Nike. Зная, что произошло в повседневной обуви, вы, вероятно, не подумали бы, что мы будем иметь какое-то отношение к парадной обуви.Но в 1988 году мы приобрели Cole-Haan, производителя классической обуви и аксессуаров. Cole-Haan является частью Nike, Inc., но полностью отделена от бренда Nike.

На самом деле, мы думаем о Cole-Haan как о полубренде, потому что только искушенные потребители знают, что это такое; он еще не достиг критической массы. Вот где мы применяем наши маркетинговые навыки. Мы купили бренд, зная его потенциал, и просто увеличили объем маркетинга. Мы могли бы создать бренд и довести его продажи до 60 миллионов долларов, что было на уровне Cole-Haan, когда мы его купили, но на это ушли бы миллионы долларов и как минимум пять лет. В этом плане мы еще впереди. За четыре года, что мы владеем Cole-Haan, она окупила покупную цену, и теперь ее продажи составляют 150 миллионов долларов.

Мы говорили о создании бренда. Разве телевизионная реклама не является большой частью этого?

Сегодня очень важная часть. На самом деле, когда люди говорят о Nike, они хотят говорить практически только о телерекламе. Но мы стали миллиардной компанией без телевидения. В течение многих лет мы просто предлагали обувь для спортсменов и размещали ограниченное количество печатных объявлений в специализированных журналах, таких как Runner’s World .Мы не использовали рекламный спектр до 1987 года, когда впервые использовали телевидение.

Наша первая телевизионная кампания была посвящена Visible Air, линейке обуви с прозрачным материалом на межподошве, чтобы потребители могли видеть технологию воздушной амортизации. Пройдя через болезненный опыт увольнения людей и сокращения накладных расходов в середине 1980-х годов, мы хотели, чтобы сообщение о нашей новой линии обуви произвело фурор, и это действительно диктовало рекламу на телевидении.

Запуск Visible Air был критическим моментом по нескольким причинам.До этого мы действительно не знали, сможем ли мы стать крупной компанией, в которой люди по-прежнему будут тесно сотрудничать. Visible Air был чрезвычайно сложным продуктом, компоненты которого производились в трех разных странах, и никто не знал, соберутся ли они вместе. Производство, маркетинг и продажи боролись друг с другом, и мы впервые использовали телевизионную рекламу. Вокруг было напряжение.

Мы запустили продукт вместе с кампанией Revolution, используя песню Beatles.Мы хотели сообщить не только о радикальном изменении обуви, но и о революции в отношении американцев к фитнесу, физическим упражнениям и хорошему самочувствию. Реклама имела огромный успех, и Nike Air сразу после этого стал стандартом для отрасли.

Изменило ли телевидение характер или имидж вашей компании?

Не совсем так, потому что наши основные представления о рекламе не изменились. Мы всегда считали, что для того, чтобы добиться успеха у потребителя, нужно его разбудить. Он не собирается заходить и покупать то же самое, что у него всегда есть, или слушать то же самое, что он всегда слышал.В бизнесе по производству спортивной обуви насчитывается 50 различных конкурентов. Если вы будете делать то же самое, что делали раньше или что делает кто-то другой, вы не протянете больше одного или двух сезонов.

И с самого начала мы пытались создать эмоциональную связь с потребителем. Почему люди женятся или вообще что-то делают? Из-за эмоциональных связей. Это то, что строит долгосрочные отношения с потребителем, и это то, о чем наши кампании. Такой подход отличает нас от многих других компаний, включая Reebok.Их кампании не всегда плохи — их кампания Air-Out Jordan в прошлом году сработала хорошо, — но она очень ориентирована на сделки. Наша реклама пытается связать потребителей с брендом Nike через эмоции, связанные со спортом и фитнесом. Мы демонстрируем соперничество, решимость, достижения, веселье и даже духовную награду за участие в этих мероприятиях.

Как разбудить потребителя?

Делая новые вещи. Инновации являются частью нашего наследия, но они также являются хорошим маркетингом.Вероятно, вы можете проследить это до 1960-х годов, когда мы продавали 100 000 долларов в год вместо 1 миллиарда долларов. Мы видели, что компания имеет большое конкурентное преимущество, потому что у нас был отличный продукт по отличной цене. И это немного сработало. Но что действительно сделало вещи популярными, так это то, что мы внедрили в продукт новшества. Вот тогда мы и сказали: «Ага!»

Нам было бы трудно остановить инновации в области продуктов, но мы сознательно старались быть инновационными во всех сферах бизнеса, и сейчас это означает рекламу.Нам нужен способ убедиться, что люди услышат наше сообщение сквозь весь этот беспорядок. В 24 словах или менее это означает инновационную рекламу, но инновационную, которая отражает истинную природу спортсменов. Бо Джексон и Майкл Джордан обозначают разные вещи. Их точная характеристика и привязка к продуктам, которые действительно используют спортсмены, может оказаться очень полезным.

Конечно, пытаться разбудить людей может быть рискованно, тем более что мы обычно не тестируем нашу рекламу заранее. Мы заранее проверяем концепции, но считаем, что единственный способ узнать, работает ли реклама, — запустить ее и оценить отклик.Поэтому мы нервничаем, когда готовы выйти в печать, а затем ждем и смотрим, звонит ли телефон. Если телефон звонит, это обычно хорошо. Хотя некоторые звонки будут отрицательными, жалобы, как правило, составляют подавляющее меньшинство. Кроме того, мы всегда готовы к некоторой критике, потому что кто-то обидится, что бы мы ни делали. Мы не позволяем этому сдерживать нас. Наша основная философия одинакова во всем бизнесе: рискни и учись на нем.

Реклама Nike оказалась настолько успешной, что ее трудно назвать рискованной.Каковы некоторые риски?

Рекламный ролик Hare Jordan, Air Jordan, который транслировался во время Суперкубка 1992 года, представлял большой риск как с финансовой, так и с маркетинговой точки зрения. На нем Майкл Джордан вместе с Багзом Банни играл на баскетбольной площадке. Мы потратили шесть месяцев на рисунки и миллион долларов на производство, чтобы показать Майкла Джордана, вероятно, самого заметного представителя Nike, в паре с мультяшным персонажем. Это могло быть слишком глупо или просто глупо.Но мы получили тысячи положительных откликов, и USA Today оценили его как лучшую рекламу Суперкубка. Единственная критика, которую мы получили, была от Национальной ассоциации заикающихся за использование Porky Pig в конце.

Юмор — всегда рискованное дело. Возьмите нашу рекламу для женщин. В 1987 году мы выпустили несколько рекламных роликов, которые нам показались очень забавными, но многие женщины сочли их оскорбительными. Они были слишком жесткими. Жалоб было так много, что мы три-четыре года пытались понять, что мотивирует женщин заниматься спортом и фитнесом.Мы провели множество фокус-групп и провели сотни часов на теннисных кортах, в спортзалах и в студиях аэробики, слушая женщин.

Эти усилия окупились в нашей недавней кампании «Диалог», которая является очень личной печатной кампанией. Текст и изображения пытаются сопереживать и вдохновлять. В одной рекламе рассказывается об отношениях женщины с матерью; другой касается эмоций девочки на уроке физкультуры. Даже там было рискованно использовать такой интимный голос в рекламе, но это сработало.Самая новая реклама появилась в феврале, и в течение восьми недель мы получили более 50 000 звонков на наш номер «800», хваливших рекламу и просивших перепечатку.

Но не всегда получается. На ум приходит кампания по запуску кроссовок Air 180. Рекламное агентство работало с семью режиссерами со всего мира и пыталось перевести слова на все эти разные языки. В конце концов, мы не использовали слов, только образы разного рода. В одной рекламе был показан космический корабль, приближающийся к подошве Waffle Trainer.На другом изображены мультяшные персонажи, подпрыгивающие на кроссовках, чтобы продемонстрировать амортизацию. Когда мы смотрели рекламу за месяц до ее запуска на Суперкубке, она казалась фрагментарной и почти глупой. Некоторые люди думали, что мы можем настроить его, но другие, включая меня, вообще не хотели его использовать. Это не было ни животным, ни растением. Поэтому мы запустили универсальную рекламу Nike, которая была безопасной, но несколько скучной. Если бы у конкурентов была потрясающая реклама, мы бы сильно пострадали. Позже той весной мы использовали рекламу Air 180, но она не оказала того влияния, на которое мы рассчитывали.

Как телевизионная реклама Nike создает эмоциональную связь с покупателями?

Вы должны быть изобретательны, но в долгосрочной перспективе действительно важно, чтобы сообщение что-то значило. Вот почему вы должны начать с хорошего продукта. Вы не можете создать эмоциональную связь с плохим продуктом, потому что это нечестно. В этом нет никакого смысла, и люди рано или поздно об этом узнают. Вы должны передать, чем на самом деле занимается компания, что на самом деле пытается сделать Nike.

Это то, в чем наше рекламное агентство Wieden & Kennedy очень хорошо разбирается. Многие люди говорят, что Nike успешен, потому что наше рекламное агентство такое хорошее, но разве не забавно, что агентство существует уже 20 лет, и никто никогда не слышал о нем? Дело не только в том, что они креативны. Что делает Wieden & Kennedy успешным с Nike, так это то, что они тратят время на то, чтобы отшлифовать его. Они тратят бесчисленные часы, пытаясь понять, что это за продукт, какова идея, какова тема, что представляют собой спортсмены, какие эмоции задействованы. Они пытаются извлечь что-то значимое, честное сообщение, которое соответствует тому, кто мы есть.И мы очень открыты для такого способа работы, так что химия хороша.

Сотрудники Nike верят в силу эмоций, потому что мы сами их чувствуем. Некоторое время назад была опубликована книга о Nike, и один человек, рецензировавший ее, сказал, что он поражен тем, что группа умных, талантливых людей может проявить столько страсти, воображения и пота над кусками пластика и резины. Для меня удивительно, что кто-то может подумать, что это потрясающе. Не могу сказать, что я был бы так увлечен сигаретами и пивом, но именно поэтому я не курю сигареты и пиво.

В чем преимущество использования известных спортсменов в вашей рекламе?

Это сэкономит нам много времени. Спорт лежит в основе американской культуры, поэтому вокруг него уже существует много эмоций. Эмоции всегда трудно объяснить, но есть что-то вдохновляющее в том, чтобы наблюдать за тем, как спортсмены раздвигают границы возможного. Многое не объяснишь за 60 секунд, но когда ты покажешь Майкла Джордана, тебе и не нужно. Люди уже много знают о нем. Это так просто.

Хитрость заключается в том, чтобы найти спортсменов, которые не только могут побеждать, но и вызывать эмоции.Мы хотим кого-то, кого публика будет любить или ненавидеть, а не только лучшего бомбардира. Джек Никлаус был лучшим игроком в гольф, чем Арнольд Палмер, но Палмер пользовался большей поддержкой благодаря своему характеру.

Чтобы создать прочную эмоциональную связь с потребителями, мы неоднократно используем спортсменов на протяжении всей их карьеры и представляем их как цельных людей. Таким образом, потребители чувствуют, что они знают их. Дело не только в том, что Чарльз Баркли говорит: «Купите обувь Nike», а в том, чтобы увидеть, кто такой Чарльз Баркли, и знать, что он собирается дать вам по носу.Мы не торопимся, чтобы понять наших спортсменов, и мы должны строить с ними долгосрочные отношения. Эти отношения выходят за рамки любых финансовых операций. Джон Макинрой и Джоан Бенуа каждый день носят нашу обувь, но это не входит в договор. Мы любим их, и они любят нас. Мы завоевываем их сердца, а также их ноги.

По общему признанию, немного сложнее заставить общественность идентифицировать себя со спортсменами в области фитнеса. Когда вы продаете футбольные бутсы, вы знаете, каковы ваши эмоции и кто ваши парни.Когда вы продаете обувь для пеших прогулок и аэробики, это другое дело. Нет победителей Суперкубка, поэтому нет очевидных личностей, представляющих деятельность, что приводит к совершенно другому типу рекламы. Мы по-прежнему передаем эмоции, но делаем это на гораздо более личном уровне.

Что, если спортсмен Nike сделает что-то незаконное или социально неприемлемое?

Всегда есть шанс, что кто-то подсядет на наркотики или сделает что-то вроде Майка Тайсона. Но если вы хорошо проведете разведку, вы сможете избежать многих таких ситуаций.Три или четыре года назад мы набирали двух очень интересных баскетболистов из колледжа, но перед тем, как подписать их, мы проконсультировались с нашей сетью тренеров из колледжей. Мы узнали, что у одного из них были проблемы с кокаином, а другой мог хорошо играть в нападении только спиной к корзине. Излишне говорить, что мы не подписали ни одного из них, и оба они были неудачниками в НБА.

Является ли социальная ответственность частью деятельности компании, ориентированной на маркетинг?

Я всегда считал, что бизнес должен быть добропорядочным гражданином, а это не имеет ничего общего с маркетингом.Но чего мне не хватало до недавнего времени, так это проблемы видимости, и это связано с маркетингом. Недостаточно делать добрые дела. Вы должны дать людям понять, что вы делаете. А это значит иметь хорошие отношения с прессой. Когда дело доходит до продукта, Америка черпает свое мнение из рекламы. Когда дело доходит до Nike в целом, Америка черпает свое мнение из прессы.

Наша отрасль, и Nike в частности, получает гораздо больше внимания, чем многие другие, потому что о нас веселее говорить, чем о компании, которая производит виджеты.С одной стороны, мы не против внимания; нам нравится, когда наше имя появляется в прессе. Но, с другой стороны, к компании обычно относятся поверхностно и беззаботно, а это совсем не то, чем мы занимаемся. Nike — это не игра в мяч. Это бизнес. Люди не всегда понимают, что мы относимся ко всему серьезно. Поэтому мы учимся объяснять себя лучше.

Мы не можем установить правила, запрещающие торговцам наркотиками носить наши вещи, и мы не можем решить проблемы центральной части города, но мы спонсируем множество спортивных клиник для молодежи.И мы поддерживаем серию под названием Ghostwriting, которую Детская телевизионная мастерская разрабатывает, чтобы научить детей читать и писать. Мы делаем это, потому что считаем, что это правильно, но нам также нужна видимость.

Является ли переход к маркетингу общеотраслевой тенденцией?

Теперь мы видим, что вся отрасль претерпела серьезные изменения. Но я рад сообщить, что мы в значительной степени лидировали, первыми осознав важность бренда и потребителя.Если бы мы не сделали это открытие, это сделал бы кто-то другой, и мы могли бы остаться не у дел.

(BIRD) начинает торговаться на Nasdaq

Женщина проходит мимо магазина Allbirds в районе Джорджтаун в Вашингтоне, округ Колумбия, во вторник, 16 февраля 2021 г. Блумберг | Getty Images

Акции производителя обуви Allbirds выросли на 90% во время их дебюта на рынке в среду, поскольку компания получила оценку примерно в 4,1 миллиарда долларов.

Компания, известная своими экологически чистыми шерстяными кроссовками и слипонами, открыла свою первую сделку по цене 21 доллар.21, после оценки 20,2 млн акций днем ​​ранее по 15 долларов за штуку и привлечения примерно 303 млн долларов. Allbirds продала 19,2 миллиона акций по цене от 12 до 14 долларов перед первичным публичным размещением.

Акции закрылись на уровне 28,64 доллара за штуку, подорожав почти на 91%. Сейчас компания котируется на бирже Nasdaq под тикером «BIRD».

Выходя на биржу, Allbirds надеется привлечь инвесторов, которые отдают предпочтение компаниям, делающим упор на устойчивость.

«Мы действительно получили доступ к гораздо большему количеству карманов капитала в результате того факта, что люди увидели подлинное и аутентичное лидерство, которое мы предлагаем в ESG», — сказал соучредитель и со-генеральный директор Джоуи Звиллингер. интервью в программе Squawk Box на CNBC.»Я думаю, почему спрос был таким большим … инвесторов действительно привлекала возможность вложить свой капитал в прекрасную возможность добиться результатов, которые были бы лучше для планеты». Parker, IPO продавца товаров для активного отдыха Solo Brands и платформы по аренде модной одежды Rent the Runway. Это дополняет волну модных венчурных ритейлеров, проверяющих аппетит инвесторов на Уолл-стрит. Что касается бизнеса Allbirds, Цвиллингер сказал, что это сочетание традиционных ритейлеров с большим количеством магазинов и интернет-брендов.По состоянию на лето Allbirds насчитывала всего 27 физических точек, но планирует увеличить это число на сотни.

«Это сложно. Мой бизнес заключается в том, чтобы делать фантастическую обувь, продавать ее покупателям и создавать отличные впечатления», — сказал он. «Финансовая часть, мы позволим инвесторам проложить путь».

Allbirds надеется заработать на росте спроса, особенно среди молодых покупателей, на продукты, которые удобны и к тому же получены из экологически чистых источников. Недавно компания запустила линию спортивной одежды, расширив ассортимент своей продукции за пределы популярных шерстяных кроссовок.Он также продает носки и другие аксессуары.

По словам Цвиллингера, клиенты, которые долгое время покупали обувь в Allbirds, теперь запасаются другими товарами и увеличивают размер своих корзин.

«Мы действительно сосредоточились на том, чтобы привязать людей, которые узнают и любят нас из-за нашей обуви», — сказал он CNBC в отдельном телефонном интервью. «И потому, что они понимают, что мы используем эти натуральные материалы для изготовления невероятно удобной обуви, и мы можем использовать ту же информацию и использовать ее в одежде.»

Но компания еще не получила прибыль, что может обеспокоить потенциальных инвесторов.

Чистый убыток Allbirds составил 14,5 млн долларов в 2019 году и вырос до 25,9 млн долларов в 2020 году, согласно документам, поданным в Комиссию по ценным бумагам и биржам.

И он ожидает зафиксировать чистый убыток в размере от 15 до 18 миллионов долларов за трехмесячный период, закончившийся 30 сентября, по сравнению с убытком в размере 7 миллионов долларов годом ранее.

«До пандемии мы уже были очень близки к к и на пути к безубыточности», — сказал Цвиллингер.«Так что это то, что находится в поле нашего зрения, и мы видим очень четкий и краткосрочный путь, иначе мы бы не стали публичными».

Открытие большего количества магазинов в Соединенных Штатах и ​​за рубежом должно помочь повысить прибыльность, сказал он.

Morgan Stanley, J.P. Morgan и BofA Securities являются ведущими андеррайтерами предложения Allbirds.

Методы маркетинга для обувной промышленности | Малый бизнес

Автор Andra Picincu Обновлено 30 марта 2021 г.

Adidas, Nike, Zappos и другие обувные бренды попали в заголовки благодаря своим маркетинговым кампаниям.Nike, например, фокусируется на создании содержательных историй, которые вызывают эмоции. Adidas стал брендом, основанным на инновациях, в то время как Zappos обеспечивает индивидуальный подход к каждому клиенту. Хотя у вас может не быть такого же бюджета, как у этих брендов, вы все равно можете развивать свой обувной бизнес и оставаться конкурентоспособными, если мыслите нестандартно.

Маркетинговые идеи обуви

В 2018 году мировой рынок обуви стоил более 207 миллиардов долларов ​, сообщает Grand View Research. В этой отрасли доминируют такие популярные бренды, как Nike, Puma, Skechers и Timberland. Их маркетинговые кампании безупречно выполняются и приносят миллионы долларов дохода. Как малый бизнес, вы можете использовать их для вдохновения, а затем разработать собственную стратегию брендинга обуви.

Adidas, например, использует маркетинг влияния для охвата различных групп клиентов. Компания тесно сотрудничает с личным тренером Занной ван Дейк, футболистом Лионелем Месси, бейсболистом Крисом Брайантом и другими профессионалами в области спорта.Его спонсорские маркетинговые кампании сосредоточены на спортивных мероприятиях с глобальным охватом, а также на известных спортивных командах, спортивных сообществах и знаменитостях.

Если вы занимаетесь розничной торговлей или производством обуви, подумайте о том, чтобы связаться с микроинфлюенсерами, футбольными командами колледжей и местными спортсменами. Используйте социальные сети и спонсорство мероприятий, чтобы заявить о себе и продвигать свой бренд. Вступайте в партнерские отношения с другими местными предприятиями, такими как фитнес-студии и спортивные клубы.

New Balance, Nike и Adidas используют микромаркетинг влияния для продвижения положительного имиджа бренда и повышения лояльности клиентов, говорится в исследовании, опубликованном Университетом Нью-Гэмпшира в мае 2020 года.Владельцы малого бизнеса могут реализовать эти стратегии на местном уровне и адаптировать их к каждому целевому сегменту.

Использование видеомаркетинга

Некоторые из самых популярных кампаний по маркетингу обуви используют видеоконтент для обучения, вдохновения и привлечения потребителей. Nike заменила многие фотографии своих продуктов видео. На его канале YouTube представлены сотни видеороликов, рассказывающих впечатляющие истории спортсменов, которые преодолели невзгоды и добились величия. Бренд также использует видеоконтент, чтобы описать технологии, лежащие в основе его продуктов, и помочь клиентам вести более здоровый образ жизни.

В кампании Nike «Вы не можете остановить нас», например, приняли участие более 50 спортсменов в 24 видах спорта, получившие похвалу за акцент на настойчивости и инклюзивности. Только на YouTube реклама набрала почти 60 миллионов просмотров. Его цель состояла в том, чтобы вдохновить потребителей и увеличить количество подписок.

Видеомаркетинг может быть мощным инструментом для привлечения потенциальных клиентов, повышения вовлеченности и повышения осведомленности о вашем бренде. Кроме того, это экономичный способ расширить охват и создать дополнительную ценность для клиентов.По данным Исследовательского центра Пью, около трех четвертей взрослых американцев смотрят видео на YouTube. Обувные ритейлеры могут использовать эту тенденцию, чтобы отвечать на вопросы клиентов, описывать свои продукты и обучать аудиторию. Например, вы можете снять видео о том, как правильно выбрать кроссовки или как почистить резиновую подошву на обуви.

Предоставление персонализированных услуг

Nike, Adidas и другие ведущие бренды используют данные клиентов для персонализации своих предложений и маркетинговых сообщений. Adidas также дает покупателям возможность персонализировать свою обувь, добавляя номер или имя по своему выбору.Другие компании, такие как FitMyFoot, используют цифровые карты для создания трехмерных изображений стоп своих клиентов. Такие технологии позволяют создавать индивидуальную обувь для каждого покупателя.

По данным Epsilon, около 80 процентов потребителей с большей вероятностью совершат покупку у брендов, предлагающих персонализированный опыт. Розничные продавцы и производители обуви могут персонализировать свои маркетинговые стратегии обуви для каждого этапа пути клиента. Например, они могут предоставлять индивидуальные рекомендации по продуктам, отправлять персонализированные электронные письма или использовать данные геолокации для увеличения посещаемости.

Ключом к эффективной стратегии персонализации является лазерный таргетинг на вашу аудиторию. Во-первых, соберите как можно больше данных о клиентах. Используйте инструменты веб-аналитики, опросы, обзоры и информацию из социальных сетей, чтобы лучше понять своих потенциальных клиентов. Затем сегментируйте свою аудиторию по местоположению, доходу, увлечениям, возрасту, полу и другим факторам. Используйте эту информацию для персонализации маркетинговых сообщений, стимулирования постоянных покупателей и создания узконаправленных рекламных кампаний.

Как Nike и Фил Найт превратили кроссовки в моду

Первые кроссовки Nike были изготовлены из вафельницы.Беговая площадка недалеко от дома бегуна и тренера Билла Бауэрмана в Орегоне переходила от золы к искусственной поверхности, и ему нужна была подошва без шипов, которая давала бы ему и его ученикам необходимое сцепление при беге по ней. Трехмерная решетка железа давала ответ, по крайней мере, в отношении подошв обуви. Что касается остального дизайна, по крайней мере, сначала? Она была утилитарной: сделана бегунами для бегунов, и в основном она была направлена ​​на то, чтобы сделать своих носителей легче и, следовательно, быстрее на ногах.

То, что Nike сейчас является одним из крупнейших и самых узнаваемых брендов в мире, во многом заслуга партнера Бауэрмана, человека, недавно объявившего о своем уходе из компании: Фила Найта. Найт превратил Nike не в одночасье, но близко к этому, в глобальную электростанцию, известную как своими успехами, так и противоречиями. Однако в процессе он сделал кое-что еще: превратил спортивную обувь в моду.

Именно благодаря Найту, например, у Канье Уэста есть фирменная обувь Yeezy Boost.И что в январе прошлого года Карл Лагерфельд из Chanel и Раф Симонс из Dior представили фирменные кроссовки на подиумах. И что в сентябре прошлого года Элис Темперли дополнила свой образ с подиума кроссовками. И что Мо’нэ Дэвис, участница Мировой серии Маленькой лиги, выпустила линию модных кроссовок для девочек (75 долларов за пару). Найт с самого начала знал, что сегодня мы считаем само собой разумеющимся: даже самая практичная обувь — даже обувь, которую мы носим из таких скучных соображений, как производительность и, что еще хуже, удобство, — может также функционировать как мода.Он не занимался обувным бизнесом, настаивал Найт. Он был в сфере развлечений.

* * *

Кроссовки начинали как предмет роскоши. Первая спортивная обувь на резиновой подошве дебютировала в США в 1890-х годах. Резина в то время была дорогой, а свободное время было редкостью; сочетание означало, что инновационную обувь носили по большей части только элиты. Однако рынок кроссовок вырос в начале 20 века, особенно после Первой мировой войны, последствия которой привели к тому, что в стране стали уделять больше внимания фитнесу и атлетизму.Когда на сцене появились первые в стране спортивные крысы, обувные компании начали массовое производство обуви, отвечающей их потребностям.

В ответ на эту демократизацию появился один из первых кивков в сторону обуви как моды. В 1921 году, чтобы отличить свою версию новых популярных кроссовок от моделей конкурентов, одна компания наняла баскетболиста — и для того, чтобы улучшить дизайн своих кроссовок, и для того, чтобы поставить его имя на конечном продукте. Компания? Компания Converse Rubber Shoe Company. Спортсмен? Чак Тейлор.

Однако только после появления Nike под маркетинговым руководством Найта кроссовки и мода стали почти неразрывно связаны. Nike Cortez, выпущенные в 1972 году, воспользовались двойными культурными тенденциями — демонстративным потреблением и возрожденной одержимостью фитнесом (в частности, бегом) — для продвижения вафельной подошвы, которую изобрел Билл Бауэрман. Cortez были выпущены в разгар Олимпийских игр 1972 года, и Nike проницательно позаботилась о том, чтобы спортсмены на олимпийском поле были одеты в обувь.И дизайн обуви тоже отошел от атлетизма. Доступные в различных цветах и ​​впервые с культовым логотипом «swoosh», туфли предназначались, отмечает CNN, «для тех, кто хотел выделиться на танцполе, а также на беговой дорожке. ”

Кроссовки Nike Cortez, выпущенные в 1972 году, воспользовались двумя культурными тенденциями — демонстративным потреблением и новой одержимостью фитнесом.

Увидев потенциал, к группе присоединились и другие дизайнеры. В 1984 году Gucci выпустила свою культовую обувь Gucci Tennis.В 1985 году, сделав ставку на спортсмена-новичка по имени Майкл Джордан, компания Nike сама выпустила свои кроссовки Air Jordan. (Обувь, которую носили на корте, отмечает CNN, первоначально была запрещена комиссаром НБА Дэвидом Стерном на том основании, что она нарушала его условие о том, что туфли-лодочки должны быть преимущественно белыми. Джордан все равно их носил. Nike с радостью заплатила штрафы.) А в 1986 году Run-DMC выпустили «My Adidas» — не первую музыкальную оду обуви, но весьма показательную. Песня ознаменовала, с одной стороны, рождение тесных художественных и коммерческих отношений между хип-хопом и кроссовками; это также сигнализировало о том, что обувь укрепила свой статус символов статуса.

Сегодня, в результате всего этого, выпуск спортивной обуви встречается с таким же пылким энтузиазмом, как показы мод, и не только в культуре кроссовок. Коллекция Канье Yeezy Boost 350 была распродана в субботу за 15 минут; Вскоре на eBay появилась пара обуви по запрашиваемой цене 10 000 долларов. Благодаря новаторскому маркетингу Nike и Фила Найта спортивная обувь теперь пользуется спросом, ее собирают, о ней говорят, и она пропитана искусством. Что также означает: они в моде.«Есть фактор престижа», — сказал аналитик спортивной индустрии Т газете Washington Post . «Если я могу купить пару лебронов, это значит, что у меня есть 175 долларов, а у тебя нет».

Foot Locker специализируется на обуви, но покупатели хотят носить одежду для фитнеса во время карантина из-за коронавируса

Foot Locker Inc. стал популярным магазином кроссовок, но, по словам аналитиков, покупатели ищут снаряжение для тренировок и удобную одежду для отдыха дома во время карантина.

Подставка для ног Флорида, +0,21% сообщил о больших, чем ожидалось, убытках и снижении выручки в первом квартале, хотя ритейлер получил поддержку от своего портала электронной коммерции, который обработал 200 000 заказов за один день, по словам Ричарда Джонсона, исполнительного директора Foot Locker.

По мнению аналитиков, Foot Locker уделяла особое внимание обуви, которая могла привести к снижению результатов.

«До того, как разразилась пандемия, его швейный бизнес был тусклым и не имел сплоченности, — сказал Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData Retail.«Это одна из причин падения продаж многих категорий одежды. Требовался гораздо более дисциплинированный подход к мерчандайзингу и ассортименту».

Hibbett Sports Inc. ХИББ, -3,13% , которая во вторник сообщила о скорректированной прибыли на акцию и выручке, которые превзошли ожидания, заявила, что ее швейный бизнес помог улучшить результаты за первый квартал.

«[У] нас есть категории с высоким спросом, чтобы извлечь выгоду из текущих потребительских тенденций, в первую очередь мода, спортивная одежда», — сказал Майк Лонго, исполнительный директор Hibbett Sports, во время телефонного разговора о прибылях и убытках, согласно стенограмме FactSet.

Еще до того, как в полной мере ощущались последствия пандемии коронавируса, мужская одежда испытала «значительный рост», а женская и детская одежда «возвратилась к росту», — сказал Джаред Брискин, главный продавец Hibbett, выступая во вторник.

Прочитано: Компания Target превзошла ожидания по доходам в первом квартале, при этом цифровые продажи выросли на 141%

Крупные розничные сети, такие как Target Corp. ТГТ, +0,38% говорили о возвращении потребительских расходов к дискреционным предметам, таким как одежда, в течение квартала.Тем не менее, несмотря на то, что штаты вновь открываются, и все больше людей тренируются дома, некуда пойти, и эксперты говорят, что спортивный отдых будет по-прежнему преобладающей модной тенденцией.

Также: Kohl’s заявляет, что откажется от восьми женских брендов, включая Jennifer Lopez и PopSugar, в пользу более активного снаряжения

Foot Locker также сталкивается с проблемой обострения конкуренции, даже со стороны таких брендов, как Nike Inc. НКЭ, +0,06% и Адидас АГ ОБЪЯВЛЕНИЯ, -0.89% которые он носит в своих магазинах и на своем веб-сайте.

«Потребители все чаще обращаются напрямую к таким брендам, как Nike, Adidas и Under Armour, а не к сторонним продавцам», — пишет Сондерс из GlobalData. «Отчасти это поощряется самими брендами, но многое зависит от более чистого и привлекательного опыта покупок, предлагаемого этими сайтами, а также от возможности получать все новые выпуски».

Susquehanna Financial Group заявляет, что JD Sports и Finish Line также готовятся стать сильными конкурентами.

Многие магазины Foot Locker расположены в торговых центрах, что является еще одной проблемой. По состоянию на пятницу Foot Locker вновь открыл около 45% своего парка магазинов, около 1400 магазинов. По состоянию на 2 мая у компании было 3113 магазинов по всему миру.

«Отсутствие импульса для входа в 2020 финансовый год в сочетании с парком магазинов, в основном расположенных в торговых центрах, привело к тому, что кризис COVID-19 причинил Foot Locker больше боли, чем большинству розничных продавцов в нашей вселенной охвата», — пишут аналитики Susquehanna во главе с Сэмом Позером.

Аналитики отмечают, что отсутствие импульса в преддверии года было вызвано слабостью рынка одежды годом ранее.

Не пропустите: результаты TJX показывают, что покупатели вернутся в магазины, если цена будет правильной, говорят аналитики

«Будучи розничным продавцом в торговом центре, Foot Locker ждет особенно трудный путь вперед», — сказал Саскуэханна. «Владельцы торговых центров диктуют, когда магазины будут вновь открываться, и информация о том, когда и в какой степени потребители вернутся в торговые центры, остается исключительно туманной. Кроме того, многие из крупнейших рынков Foot Locker, включая Нью-Йорк и Лос-Анджелес, остаются закрытыми, что будет по-прежнему оказывать существенное влияние на продажи в одном и том же магазине.

Саскуэханна оценивает акции Foot Locker как нейтральные: целевая цена снижена с 28 до 25 долларов.

Аналитики Raymond James более оптимистичны в отношении Foot Locker, несмотря на то, что он сосредоточен на обуви.

«Мы считаем, что Foot Locker является единственной лучшей глобальной точкой физического распространения спортивной обуви премиум-класса и, вероятно, может увеличить долю рынка во время встряски розничной торговли, вызванной COVID-19», — пишут аналитики во главе с Мэтью МакКлинтоком.

«Мы отмечаем, что магазины / торговые центры, которые в большей степени зависят от туризма, восстанавливаются медленнее, чем магазины Foot Locker, управляемые сообществом.Мы ожидаем, что продажи должны начать расти во втором квартале благодаря неудовлетворенному спросу, стимулирующим мерам и проверкам на возврат налогов, а также сохраняющейся силе баскетбольных и беговых кроссовок».

Рэймонд Джеймс считает, что акции Foot Locker опережают ожидания при целевой цене в 30 долларов.

Акции Foot Locker выросли на 5,2% во вторник, но с начала года упали на 27,6%.

Акции Hibbett Sports упали на 4% во вторник, но пока на 33,2% за 2020 год.

И индекс S&P 500 СПКС, +0.52% упал на 7,4% за 2020 год.

Стратегия Nike: как Nike добилась успеха и стала лидером на рынке спортивных товаров

               

Nike logo ⁵ Nike logo ⁶

Бесплатно создайте собственную эффективную бизнес-стратегию.

Узнать больше ->

В этой статье рассказывается о том, как Nike стала ведущей компанией по производству спортивной одежды.В статье рассказывается о стратегиях и маркетинговых тактиках, которые Nike использовала, чтобы подняться на вершину своей отрасли. Обратите внимание, что Profitworks не обязательно поддерживает все бизнес-стратегии Nike, а просто считает эту компанию интересной для изучения. Profitworks предоставляет услуги онлайн-маркетинга, которые помогают компаниям стать лидерами на своем рынке. Мы призываем вас взять одну вещь, которую вы узнали из этой статьи, и внедрить ее в свой бизнес и посмотреть, не окажет ли это существенного влияния на успех вашего бизнеса.

Эта статья будет охватывать:

1. Стратегия Nike стать лидером на своем рынке

• Почему Nike так успешна? Их превосходный маркетинг. Узнайте больше о маркетинге Nike здесь
.
• Nike создала свой бренд и логотип благодаря обширным маркетинговым инвестициям
• Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта
• Nike внедряет новые технологии
• Nike предлагает широкий ассортимент товаров для большого количества видов спорта, чтобы завоевать большую долю рынка
• Nike уделяет особое внимание качеству продукции и созданию продуктов, которые помогают спортсменам работать лучше
• Nike выкупает конкурирующие бренды спортивной продукции
• Создайте бизнес-стратегию, как у Nike, загрузите наш бесплатный шаблон бизнес-стратегии

2. Статистика лидерства Nike
3. Как Nike реагирует на конкуренцию?

• Nike процветает благодаря конкуренции Существующий номер
• Nike остается впереди своих конкурентов с точки зрения технологий и маркетинга

4. Как Nike позиционирует свой бренд?

• Nike использует эмоциональный брендинг  
• Совместные бренды Nike с различными видами спорта и ведущими спортсменами

5.Как Nike сохраняет лидерство?

• Nike получает максимальную отдачу от маркетинга благодаря рекламе спортивных товаров
• Nike использует социальные сети для презентации своего цифрового маркетинга

6. Как Nike реагирует на неудачи и неудачи?
7. Примеры маркетинговой стратегии Nike — Чтобы узнать, как использовать маркетинговую стратегию Nike для развития своего бизнеса, прослушайте этот выпуск подкаста
8. Ценности Nike
9.Другие интересные факты
10. Ссылки

 

 

 

Стратегия Nike стать лидером на своем рынке

Nike Успех

Nike успешен, потому что у него один из лучших, если не лучший, маркетинг в мире. Их бренд является брендом №1 в индустрии спортивных товаров и 14-м самым ценным брендом в мире. ⁶¹  Бизнес-стратегия Nike ясна: инвестируйте в создание своего бренда с помощью эмоционального маркетинга и поддержки спортивных знаменитостей, разрабатывайте продукты с высококачественными передовыми технологиями и покупайте конкурирующие спортивные бренды.

Создайте свою собственную стратегию победы на рынке бесплатно. Узнать больше ->

 

Компания Nike создала свой бренд и логотип с помощью маркетинга

Почему Nike успешна в маркетинге? Как Найк стал популярным? Какова стратегия Nike в отношении маркетинга и брендинга? Они много работают над маркетингом и много вкладывают в него.

«Ни одна компания в мире не тратит столько денег на спонсорство спорта, как Nike…»   ⁴⁷

Nike инвестирует в маркетинг, и это видно из их финансового отчета за 2014 год.«…Nike потратила 3,031 миллиарда долларов на то, что они называют «созданием спроса». Nike немного неясно понимает, что это значит (маркетинг может быть чем угодно, от покупки рекламы на телевидении до сотрудничества с нишевым магазином). По словам Мэтта, это «наречие Nike означает «реклама»». по рекламе». ⁴⁰ Nike тратит на маркетинг почти столько же, сколько Under Armour зарабатывает на продажах. В этой статье обсуждается важность маркетинга, на котором Nike сосредоточилась в 2016 году: «Nike потратила 3 ​​доллара.3 миллиарда долларов на маркетинг в прошлом году, в то время как продажи Under Armour за последний год составили 3,96 миллиарда долларов».  ²⁹

Nike ежегодно тратит более 3 миллиардов долларов на рекламу   ⁴⁷

Nike продвигает свою продукцию со знаменитостями, профессиональными спортсменами и спортсменами из колледжей, заключившими спонсорские соглашения. ¹¹ Первым спортсменом Nike, поддержавшим их продукцию, был румынский теннисист по имени Илие Натасе. ¹² Компания Nike также вложила средства в маркетинг на раннем этапе своего основания.В настоящее время Nike занимается спонсорством, интернет-маркетингом, маркетингом по электронной почте и мультимедийными маркетинговыми кампаниями. ¹²  

Нажмите здесь, чтобы просмотреть список спонсоров Nike

Примеры спонсорских предложений Nike: ^{13 и 14}  

• Гольф — Тайгер Вудс
• Баскетбол — Майкл Джордан, Леброн Джеймс и Коби Брайант
• Бейсбол — Альберт Пуйолс и Джо Мауэр
• Хоккей — Алексей Овечкин
• Футбол — Роналдиньо и Криштиану Роналду
• Теннис — Роджер Федерер и Серена Уильямс
• Футбол — Пейтон Мэннинг, Дрю Брис, Эли Мэннинг и Джо Флакко

В 1982 году компания Nike выпустила свою первую рекламу.Nike была удостоена различных наград за свою рекламу (дважды премия «Эмми» за лучшую рекламу, «Рекламодатель года» в 1994 и 2003 годах). ¹⁵  См. ниже рекламные ролики, удостоенные премии «Эмми».

Нажмите выше, чтобы посмотреть первую рекламу Nike

Нажмите выше, чтобы получить премию «Эмми» Nike Morning After Video

Нажмите выше, чтобы получить рекламу Nike Emmy Award — Move

 

Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта   ¹⁰

Nike продает образ жизни, он затрагивает эмоциональную часть потребителя, который хочет жить более здоровой жизнью и обрести собственное «величие». Отмечается, что Билл Бауэрман продавал не свою обувь с помощью своей маркетинговой стратегии, а эмоциональные преимущества хорошего самочувствия при беге трусцой и здоровом образе жизни. ¹⁰  Один писатель заметил, что Nike минимально упоминает свой продукт в своей рекламе, но акцентирует внимание на пользе упражнений. ^{23 и 16}

Ниже приведен пример того, как Nike предлагает 6 звездам НФЛ вернуться в свои средние школы и работать со своими футбольными командами. Демонстрация продуктов Nike минимальна или даже упоминается их бренд.

Нажмите, чтобы посмотреть, как 6 звезд НФЛ возвращаются в свои средние школы

 

Станьте лидером на своем рынке

 

 Присоединяйтесь к нашей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы получить дополнительные советы по маркетингу

 

Nike использует новые технологии ¹⁰

Компания Nike разработала и внедрила множество новых технологий, связанных с их брендом. Например, компания Nike разработала обувь, которая автоматически зашнуровывается, когда вы вставляете пятку в обувь. ¹⁶  Отмечается, что на создание HyperAdapt 1.0 у них ушло 10 лет.

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео о HyperAdapt 1.0

Компания Nike постоянно совершенствует свою обувь. Они сделали кое-что, чтобы сделать обувь легче и прочнее, например, Flyknit. Они также разработали обувь под названием Nike Air Vapormax, в которой нет пены и заменены подушками безопасности. ¹⁷   В 2006 году они также разработали обувь, которая подключалась к ай-поду для отслеживания темпа и расстояния ходока или бегуна. ¹⁶  

 

Обувь Flyknit ¹⁸  

 

Nike предлагает широкий ассортимент товаров для большого количества видов спорта, чтобы завоевать большую долю рынка

Nike предлагает широкий выбор спортивных товаров для всех. Это включает в себя спортивное оборудование и одежду для бейсбола, хоккея, легкой атлетики, футбола, серфинга, йоги, тенниса, баскетбола, лакросса, скейтбординга, единоборств, велоспорта, борьбы, волейбола, черлидинга, автогонок, водных видов спорта, крикета и т. д. гольф. ^{11 и 15}  Помимо обуви и спортивного инвентаря, они также предлагают одежду (спортивные костюмы, спортивные шорты, спортивные бюстгальтеры и повседневную одежду, такую ​​как рубашки, джинсы, куртки, носки, шапки), часы, приложения, рюкзаки, кошельки, кошельки, перчатки, солнцезащитные очки, резинки для волос, шарфы, ремни и т. д. ¹⁹  У Nike есть не только широкий выбор товаров, но и бренды Hurley, Converse и Jordan. Предлагая больше продуктов большему количеству людей и на большем количестве рынков, чем любая другая спортивная компания, они могут захватить гораздо большую долю рынка, чем любая другая компания.

^{20, 21 и 22}

 

Nike уделяет особое внимание качеству продукции и созданию продуктов, которые помогают спортсменам работать лучше

Как и большинство лидеров рынка, Nike ценит потребителя и важность предоставления качественного продукта. Качество и долговечность Nike являются важной частью их стратегии, позволяющей устанавливать высокие цены на свою продукцию. Их бренд связан с предоставлением первоклассных продуктов для спортсменов, которые помогают им работать лучше.В одной статье отмечается, насколько последовательным было сообщение Nike потребителям о том, что они подчеркивают важность своих потребностей и предпочтений. ¹⁰  Сообщение для потребителей заключается в том, что Nike хочет сделать вашу жизнь лучше в том, чем вы увлечены (будь то баскетбол, бег, бег трусцой и т. д.), а также улучшить общее состояние здоровья.

В 2016 году отмечается, что Nike выиграла Олимпийские игры для спортсменов из США, которые носили кроссовки их марки. См. ниже диаграмму сравнения Nike и их конкурентов и то, как можно утверждать, что продукт Nike помог спортсменам работать лучше. ⁴⁰

Ниже приведен график, показывающий, что игроки НБА Nike показывают лучшие результаты в игре, когда носят кроссовки:  ²⁹  

Просто делаю это ³⁰

 

Nike выкупает конкурирующие бренды спортивной продукции

Статистика лидерства Nike

Отмечается, что Nike принадлежит 48% рынка спортивной обуви в США. В частности, в отношении баскетбольной обуви Nike принадлежит 96% акций. См. ниже диаграмму Nike с 96%. ²⁵  В 2016 году выручка от продаж Nike составила 32,46 миллиарда долларов. Ниже представлена ​​диаграмма, на которой показана выручка Nike по всему миру с 2005 по 2016 год в долларах США. ²⁶

 

Дополнительная статистика Nike, связанная с лидерством на рынке: ²⁷

• Выручка от продаж Nike в 1996 году составила 6,4 млрд долларов США и выросла до 32,46 млрд долларов США по состоянию на 2016 год 
• На долю Nike приходится 31 % мирового рынка спортивной обуви 
• В мире насчитывается 700 магазинов Nike  
• В 45 странах есть офисы Nike

Ниже приведена диаграмма с подробным описанием выручки Nike в Северной Америке:  ²⁸  

 

На приведенной ниже диаграмме показано, как в 2015 году компания Nike доминировала на своем рынке баскетбольной обуви в США. Прекрасный пример их лидерства на баскетбольном рынке.

³¹

Forbes обсуждает самые ценные бренды и ставит Nike на самую высокую позицию в категории одежды. В 2014 году отмечается, что стоимость бренда составляет 27,5 миллиардов долларов. ²⁴

 

Как Nike реагирует на конкуренцию?

Nike процветает благодаря конкуренции Существующий

Аналитики утверждают: «Такие бренды, как Adidas и Under Armour, делают что-то новое, — говорит Позер.«Когда конкуренты Nike делают много, Nike, как правило, реагирует еще лучше. Когда ничего не происходит, Nike лидирует, но это не так новаторски — срочности в целом нет. Вы когда-нибудь ходили в действительно хороший ресторан, когда там мертво, а обслуживание ужасное? А потом вернуться в тот же ресторан, когда он занят и обслуживание отличное? Когда тебе бросают вызов, ты становишься занятым, суетишься и делаешь все лучше». ³² 

Nike остается впереди своих конкурентов

Например, Nike запустила свой веб-сайт (1999 г.) раньше своих конкурентов: Foot Locker (запущенный в 2000 г.) и Adidas (запущенный веб-сайт в 2006 г.).Это на 7 лет больше, чем у Adidas. Также отмечается, что это может быть отражено в результатах продаж на веб-сайте — у Nike в 2011 году продажи были более чем в четыре раза выше, чем у Adidas. ³³ Nike была одной из первых компаний, занимающихся спортивными брендами, которая начала использовать социальные сети. ³³  Чтобы узнать больше о том, как Nike использовала и продолжает использовать социальные сети для увеличения продаж, ознакомьтесь с этим подробным примером из практики. Nike также старается опережать своих конкурентов благодаря технологическим достижениям в своих продуктах (т.е. автошнуровка обуви). Чтобы оставаться впереди своих конкурентов, требуется отличная стратегия. Найк в этом мастер. Если вы хотите сделать то же самое, рассмотрите возможность заполнения стратегической канвы для вашей конкурентной среды.

Как Nike позиционирует свой бренд?

Логотипы Nike ⁷

Nike использует эмоциональный брендинг   

Есть различные статьи, которые предполагают, что у Nike есть эмоциональный брендинг, который играет на идее героизма (вы, потребитель, можете найти свою силу и величие).Отмечается, что они рассказывают истории о борьбе и настойчивости человека (будь то профессионал или обычный гражданин), который борется с «внутренним злодеем» (мысли, с которыми мы боремся в уме, т. е. лень, самооценка, страхи) и это заканчивается победой. ^{34, 35, 36 и 37}  Найк пытается создать что-то, что найдет отклик у всех, с их слоганом «Просто сделай это» — мантрой, которую люди должны произносить, когда они достигают своих целей. ³⁹  

Вот пример эмоциональной рекламы брендинга, но не Nike:

Нажмите выше, чтобы посмотреть Gatorade — Make Defeat Your Fuel

Ниже приведены примеры использования компанией Nike эмоционального брендинга:

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео Nike — «Выход из ниоткуда»

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео Nike «Все, что вам нужно, уже внутри вас»

³⁶

Nike также расширяет возможности женщин с помощью эмоционального брендинга:

³⁶

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео о женщинах в спорте Nike

Нажмите выше, чтобы посмотреть рекламу Nike — что они скажут о вас

 

Кобренды Nike с различными видами спорта

Найк и Олимпиада

Компания Nike подверглась критике за то, что в 1996 году она не была олимпийским спонсором, а инвестировала в спонсорство спортсменов и центр Nike прямо за пределами спортивной деревни, что расстроило конкурентов, таких как Adidas, которые потратили более 50 миллионов долларов, чтобы стать официальным спонсором. ³⁷  Золотые кроссовки Nike на олимпийском спортсмене Майкле Джонсоне были стратегическим маркетинговым приемом Nike. Nike применил множество креативных маркетинговых приемов, которые намекали на Олимпийские игры, но никогда не упоминали об этом в рекламе. ³⁸ В настоящее время действуют более строгие правила в отношении компаний, использующих подобные маркетинговые методы. ³⁷  В результате в 2016 году компания Nike стала официальным спонсором Олимпийских игр в Рио.

   

³⁷

В 2016 году отмечается, что Nike выиграла Олимпийские игры для спортсменов из США, которые носили кроссовки их марки.Ниже приведена сравнительная таблица Nike и их конкурентов. ⁴⁰

Найк и ФИФА

Компания Nike периодически выступала спонсором ФИФА, а в другие годы спонсором выступал Adidas. Тем не менее, даже если они не обязательно являются спонсорами, Nike находит уникальные способы продемонстрировать свой бренд. ⁴¹ В 2010 году «компания Nielsen проанализировала онлайн-блоги, доски объявлений и сайты социальных сетей и обнаружила, что гигант спортивной обуви и одежды (Nike) чаще был связан с чемпионатом мира, чем любой из официальных партнеров и спонсоров турнира. .» ⁴² Nike получает выгоду от демонстрации своего бренда и продукта без обязательной уплаты спонсорских взносов. Nike столкнулась с негативным вниманием в результате скандала с ФИФА в 2015 году. Ниже вы можете увидеть изображение трех крупных компаний и то, как бренд пострадал от скандала, в котором фигурировали обвинения во взяточничестве и наркотиках ⁴³  

⁴⁴

НФЛ и Найк

В 2012 году Nike заключила пятилетний контракт с НФЛ.В 2015 году Nike добавил еще 3 года в НФЛ без аукциона, что, по мнению некоторых, было очень выгодным шагом для компании. ⁴⁵  

Нажмите на изображение ниже, чтобы посмотреть инновационный дизайн НФЛ Nike Color Rush 2016

Униформа Nike НФЛ 2016 ¹

НБА и Nike

В 2015 году компания Adidas прекратила сотрудничество с НБА в сфере производства одежды и джерси. Начиная с сезона 2017–2018 года компания Nike будет заключать восьмилетний контракт на поставку джерси и одежды для лиги НБА.Как отмечено ниже, Nike также привлекала крупных игроков NBA и WNBA к участию в своих рекламных акциях и продуктах (например, линия Jordan). Nike представляет впервые для НБА, так как ранее на униформе не было логотипа компании. ⁴⁶  

 

НБА Nike ²

Майкл Джордан и Nike ³

Майкл Джордан Реклама ⁴

WNBA Jewell Lloyd Реклама Nike ⁸

 

 

 

Как Nike сохраняет лидерство?

Nike получает максимальную отдачу от маркетинга благодаря спортивной рекламе

«Ни одна компания в мире не тратит столько денег на спонсорство спорта, как Nike..» ⁴⁷

Nike инвестирует в маркетинг, и это видно из их финансового отчета за 2014 год. «…Nike потратила 3,031 миллиарда долларов на то, что они называют «созданием спроса». Nike немного неясно понимает, что это значит (маркетинг может быть чем угодно, от покупки рекламы на телевидении до сотрудничества с нишевым магазином). По словам Мэтта, это «наречие Nike означает «реклама»». по рекламе». ⁴⁰ Nike тратит на маркетинг почти столько же, сколько Under Armour зарабатывает на продажах.В этой статье обсуждается важность маркетинга, на котором Nike сосредоточилась в 2016 году: «Nike потратила 3,3 миллиарда долларов на маркетинг в прошлом году, а продажи Under Armour за последний год составили 3,96 миллиарда долларов». ²⁹  Как отмечалось ранее, Nike инвестирует в маркетинг с помощью рекламы и брендов, привлекая известных спортсменов. Nike также перестала ориентироваться не только на элитный сегмент спортсменов, но и на то, чтобы позволить потребителям исследовать своего внутреннего спортсмена, чтобы стать стройными и здоровыми с продуктами Nike.Вы можете увидеть этот сдвиг в поговорке Nike: «Если у тебя есть тело, ты спортсмен». ⁴⁸ В одной статье отмечается, что «…профессиональные спортсмены и спортсмены колледжей как группа насчитывали всего около миллиона человек, в то время как вселенная фитнеса была как минимум в 150 раз больше». ⁴⁹ 

 

Nike использует социальные сети для презентации своего цифрового маркетинга

«У него (Nike) больше всего последователей и подписчиков во всех социальных сетях». ³⁹ Ниже приведены графики, показывающие количество подписчиков в различных социальных сетях и доминирование Nike в каждой из этих областей.

³⁹

 

⁵⁰

Вот скриншот учетной записи Nike в Instagram. Вы можете увидеть смесь фотографий и видео с более чем миллионом просмотров видео и тысячами лайков и комментариев.

⁵¹

Скриншот одного из видеороликов Nike на их странице в Facebook. Как вы можете видеть, было более 6,5 миллионов просмотров.

³⁹

Вот скриншот и пример страницы Nike в Твиттере. На конец июня 2016 года более 7 миллионов подписчиков.

 

Как Nike реагирует на неудачи и неудачи?

Компания Nike получила много негативных отзывов о том, что их продукция производится на потогонных предприятиях: ^{33 и 52}

• Малооплачиваемые работники
• Детский труд
• Плохие условия труда и опасная среда

В ответ на это негативное внимание компания Nike установила:

• Кодекс поведения для поставщиков
• Nike принуждает к труду лиц в возрасте 18 лет для работы на фабриках по производству обуви и 16 лет для одежды и оборудования
• Представлена ​​программа SHAPE — Безопасность, здоровье, отношение руководства, инвестиции в людей и окружающую среду
• Новое обучение
• Регулярные проверки внешними фирмами
• Создана программа прозрачности 101
• Инвестиции и участие в международных и некоммерческих организациях (Исх. Глобальное воздействие ООН)

Nike был первым брендом спортивной одежды, который прямо сообщил общественности о том, кого они используют для своих фабрик по контракту. Это произошло в 2005 году и помогло компенсировать негативное внимание, которое они получили ранее. ⁵²  

 

Примеры маркетинговой стратегии Nike

Нажмите выше, чтобы посмотреть примеры маркетинговой стратегии Nike

Отмечается, что Билл Бауэрман может быть связан с повальным увлечением бегом трусцой, которое произошло в конце 1960-х и 1970-х годах.Билл написал множество книг и статей о пользе бега трусцой. Отмечается, что одна из написанных Биллом книг о беге трусцой была написана кардиологом. См. ниже график, на котором подробно показана хронология вклада Nike, показывающий небольшую часть истории Nike. ¹⁰

Некоторые авторы выделяют и перечисляют различные кампании цифрового маркетинга, которые Nike использовала на протяжении многих лет: ^{58 и 59}
1) Livestrong — эта кампания совпала с ростом продаж Nike более чем на 45%.

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео о кампании Chalkbot Nike Livestrong

2) Подпитка вашей команды — более 6 миллионов участников, связанных с этой кампанией. Эта кампания связана с Nike+ и Fuel Band.

Нажмите выше, чтобы просмотреть видео о примере использования топлива Nike

3) Шанс. В 2010 году компания Nike нацелила молодых людей на победу в Академии Nike сроком на один год.Отмечается, что Шанс помог продвинуть Nike и увеличить их фан-базу. «Участники создали более 17 000 страниц Facebook, которые охватили еще 5,5 миллиона поклонников. Кроме того, было создано 2 000 видеороликов, созданных пользователями, и 28 000 сообщений игроков, а бренд получил 3,4 миллиона просмотров на YouTube». ⁵⁸

4) Рекламный щит на Таймс-сквер — позволяет людям создавать свои собственные кроссовки Nike и размещать их на рекламных щитах.

5) The Chosen — кампания, посвященная нишевым видам спорта (сноуборд, скейтбординг, катание на коньках, серфинг, BMX)

Нажмите выше, чтобы посмотреть еще один маркетинговый пример Nike — их рекламная кампания «Избранные»

Как указывалось ранее, реклама Nike часто имеет минимальное упоминание своего продукта, но фокусируется на рассказе истории. Ниже приведены несколько примеров в Instagram, которые используют силу фотографии/изображения, чтобы рассказать историю и создать положительную ассоциацию со своим брендом.

Вот фото из Instagram на аккаунте Nike. Под изображением есть описание: «Привет с первой мили. Именно здесь вы и несколько ваших самых быстрых друзей можете насладиться коротким, захватывающим дух пребыванием. Расслабьтесь, упирайтесь пальцами ног и гоняйтесь за закатом. быстро на Nike.com/Zoom. #sofast» ⁶⁰

 

 

Вот еще одна картинка из Instagram на аккаунте Nike.Под картинкой есть описание: «Не всегда солнце и песок. #Justdoit» ⁶⁰

Маркетинговая стратегия Nike, вкратце, заключается в том, чтобы вкладывать значительные средства в маркетинг, использовать эмоциональную рекламу, с которой может себя идентифицировать каждый человек, предлагать продукты премиум-класса по премиальным ценам и продавать свои продукты в основном через сторонние розничные магазины.

 

Ценности Nike

Компания Nike заявляет о своей социальной сознательности и вкладывает средства в развитие общества.На их веб-сайте есть раздел, где они рассказывают о том, как помочь детям стать здоровыми и активными, и о своем стремлении помогать сообществам и создавать глобальные изменения. ⁵³  Найк также связан с Product Red, миссией которого является предотвращение передачи ВИЧ от матери ребенку. ⁵⁴  Найк рассказывает, как они пытаются решить глобальную проблему изменения климата. Они делают заявление о том, что «удвойте бизнес с половинной отдачей». ⁵⁵  См. ниже диаграмму, которая демонстрирует их план по устранению выбросов углерода.

Другие интересные факты

Нажмите, чтобы посмотреть историю Nike за 3 минуты

• Логотип-галочка был разработан Кэролин Дэвидсон (студентка графического дизайна в Портленде), и Nike приобрела логотип по цене 35 долларов США. ⁷
• Соучредитель компании Билл Бауэрман экспериментировал с вафельницей своей жены, чтобы сделать рисунок протектора обуви крест-накрест. ¹⁰
• В 2016 году Fortune.com ⁵⁶ показывает, что на Nike работает большинство представителей меньшинств, что произошло впервые. Также отмечается, что соотношение полов примерно равное, женщины составляют 48%, также указывается, что женщины составляют только 41% на руководящих должностях.

 
История спортивной обуви:  ⁵⁷  

 

Время владения различными брендами Nike и их продажи:

Хронология приобретения ³³

Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с другими фактами и статистикой Nike

 

Компания Nike была основана в 1964 году Биллом Бауэрманом и Филом Найтом, имея в банке 1200 долларов. ⁹  Первоначально компания называлась Blue Ribbon Sports, а в 1971 году она стала называться Nike Inc, названной в честь греческой богини победы. ⁵

 

Станьте лидером на своем рынке

 

 Присоединяйтесь к нашей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы получить дополнительные советы по маркетингу

 

 

 

Каталожные номера

1. http://news.nike.com/news/nfl-color-rush-uniform-2016
2. http://новости.nike.com/news/nike-inc-to-become-exclusive-oncourt-uniform-and-apparel-provider-of-the-nba-wnba-and-nba-d-league
3. https://www.youtube.com/watch?v=ir8S7mh8OZc
4. https://www.youtube.com/watch?v=ir8S7mh8OZc
5. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.
6. https://twitter.com/nikejapan/status/7636612365254

7. http://www.designhill.com/design-blog/5-surprising-facts-you-didnt-know-about-nike-swoosh-logo/
8. https://www.sikids.com/si-kids/2016/01/12/delle-donne-helps-unveil-nike-line
9. http://www.businessinsider. com/history-of-nike-facts-about-its-50th-anniversary-2014-11
10. https://coschedule.com/blog/nike-marketing-strategy/
11. http://mba-lectures.com/management/strategic-management/1178/key-success-factors-of-nike.html
12. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.#cite_note-99
13. http://opendorse.com/blog/2016-highest-paid-athlete-endorsers/
14. https://sportschatplace.com/nhl-picks/2014/07/28/топ-10-атлетов-одобрение-заработок-в-нхл
15. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.#Street_fashions
16. https://www.referralcandy.com/blog/nike-marketing-strategy/
17. http://www.oregonlive.com/window-shop/index.ssf/2016/03/new_nike_shoe_technology.html
18. http://store.nike.com/us/en_us/pd/free-rn-flyknit-2017-big-kids-running-shoe/pid-11652940/pgid-12053244?cp=gsns_kw_pla%21ca%21goo%21 %21c%21%21%21177457675431&gclid=CjwKEAjwvYPKBRCYr5GLgNCJ_jsSJABqwfw7n6M3o3yKWa7aokqIwgTLCZrPXBRe1wn5k2tK2ty9vxoCA0nw_wcB&ref=https%253A%252F%252F%252F%. google.ca% 252F
19. http://store.nike.com/us/en_us/pw/womens-accessories-equipment/7ptZobv?ipp=120
20. http://news.nike.com/news/nike-inc-announces-leadership-change-at-hurley
21. https://en.wikipedia.org/wiki/Converse_(обувная_компания)
22. https://en.wikipedia.org/wiki/Jumpman_(логотип)
23. https://www.laneterralever.com/native-advertising-four-brands-doing-it-right/#gref
24. https://qz.com/684072/nike-is-the-most-valueable-clothing-brand-on-earth-and-most-of-its-us-employees-arent-white/
25. http://www.highsnobiety.com/2015/11/11/nike-market-share/
26. https://www.statista.com/statistics/241683/nikes-sales-worldwide-since-2004/
27. http://www.statisticbrain.com/nike-company-statistics/
28. https://www.thinglink.com/scene/700320523250302978
29. https://solecollector.com/news/2015/08/nike-adidas-under-armour-nba-players
30. https://sites.psu.edu/siowfa15/2015/12/11/are-adidas-nikes-or-jordans-better-to-play-basketball-in/
31. https://www. tutor2u.net/business/blog/nikes-profits-bounce-back
32. https://www.fastcompany.com/3006644/jawbone-fitbit-adidas-how-nike-responds-competitive-threats
33. https://www.slideshare.net/Helixa/nike-the-innovation-machine
34. https://mpk732t12016clusterb.wordpress.com/2016/04/25/evolving-marketing-strategies-behind-nikes-success/
35. https://www.youtube.com/watch?time_continue=227&v=5Zk03ctwgW8
36. https://naatchaa.wordpress.com/23/02/2016/nikes-emotional-branding/
37. http://www.adweek.com/digital/emotional-branding-emotionally-intelligent-consumer
38. http://www.brandchannel.com/2016/08/06/rio-2016-nike-080616/
39. https://www.rivaliq.com/blog/nike-branding-strategy/
40. http://ca.complex.com/sneakers/2016/08/nike-Won-the-Olympics
41. http://www.bbc.com/news/business-32

    5

42. http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2010/nike-ambushes-official-world-cup-sponsors.html
43. https://www. theguardian.com/sport/2015/jun/06/nike-fifa-salazar-brazil-football-athletics-doping-allegations
44. https://www.marketingweek.com/2015/06/03/data-shows-that-nike-is-the-most-damaged-brand-from-fifa-scandal/
45. http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2015/03/16/Marketing-and-Sponsorship/NFL-Consumer-Products-Summit.aspx
46. http://news.nike.com/news/nike-inc-to-become-exclusive-oncourt-uniform-and-apparel-provider-of-the-nba-wnba-and-nba-d-league
47. http://деньги.cnn.com/2015/06/05/news/companies/nike-endorsement-dollars/index.html
48. https://www.youtube.com/watch?time_continue=16&v=oSWEd4o-BdE
49. https://www.brandingstrategyinsider.com/2015/08/behind-nikes-campaign.html#.WUVJY-vyvIV
50. https://www.statista.com/statistics/253710/leading-brands-ranked-by-number-of-instagram-followers/
51. http://nielsensports.com/nike-vs-adidas
52. http://www.2020bmv.com/2015/08/27/3-reasons-nikes-just-do-it-brand-is-faultless/
53. http://около. nike.com/pages/community-impact
54. http://news.nike.com/news/nike-red-releases-a-limited-edition-collection-to-raise-awareness-on-world-AIDS-day 
55. http://about.nike.com/pages/our-ambition
56. http://fortune.com/2016/05/12/nike-staff-diversity/
57. http://brandongaille.com/the-latest-nike-sales-statistics/
    
58. https://econsultancy.com/blog/63129-10-awesome-digital-marketing-campaigns-from-nike
59. http://www.digitalmarketingstory.com/nikes-best-digital-marketing-campaigns/
60. http://www.fourthsource.com/instagram/nike-uses-instagram-marketing-20141
61. https://www.forbes.com/powerful-brands/list/#tab:rank

Эволюция маркетинговых стратегий повышает ценность бренда Nike

Резюме: Постоянные инновации были синонимом успеха Nike. В этом тематическом исследовании анализируются постоянно развивающиеся маркетинговые стратегии, принятые Nike, чтобы стать глобальным брендом .

Основанная в январе 1964 года как Blue Ribbon Sports (BRS) легкоатлетом Орегонского университета Филипом Найтом и его тренером Биллом Бауэрманом, компания изначально была дистрибьютором японского производителя обуви Onitsuka Co и их бренда Tiger. В 1966 году был открыт первый розничный магазин BRS в Санта-Монике, штат Калифорния.

В те дни Бауэрман часто разбирал обувь марки Tiger, чтобы посмотреть, как сделать ее легче и лучше. Раньше он обращался за помощью к бегунам из университетов, чтобы тестировать свои творения и собирать их отзывы.К 1971 году, хотя выручка BRS достигла 1 миллиона долларов, деловые отношения с Onitsuka испортились. Таким образом, они перешли от дистрибьюторов спортивной обуви к дизайнерам и производителям спортивной обуви и получили полный контроль над своей цепочкой создания стоимости.

В 1973 году они назвали свой бренд Nike в честь греческой богини победы. Студентка-дизайнер Кэролин Дэвидсон создала знаменитый логотип «галочка» за 35 долларов. Сегодня оценочная рыночная стоимость Nike составляет около 10,7 млрд долларов.

В 1973 году BRS подписала свой первый договор о поддержке с Илие Настасе, профессиональным спортсменом и звездой тенниса ATP.С тех пор одобрение стало неотъемлемой частью маркетингового роста Nike.

Кривая инноваций:

Инновационный дебют компании состоялся в 1979 году, когда она представила технологию воздушной амортизации. Обувь была оснащена газонаполненными пластиковыми мембранами, которые можно было вставить в подошву для комфорта во время бега. Изобретенный в середине 1970-х инженером НАСА, он долгое время поддерживал доход Nike. Но в середине 1980-х выручка начала падать главным образом из-за того, что руководство не обратило внимания на бум аэробики.К тому времени конкуренты Nike развили свой бизнес в этом сегменте.

В 1987 году компания Nike, стремясь восстановить свои позиции, выпустила новый продукт под названием Air Max. Ботинки имели два взаимозависимых мешка со сжатым воздухом внутри. Это помогало поглощать удары во время бега и прыжков. Сумки видны спортсменам (пользователям) через «специальное окошко» в пятке или носке обуви. Nike также адаптировала продукт в соответствии с индивидуальными потребностями, вставив сумки разного размера в зависимости от роста и давления, оказываемого пользователями.Это упростило выбор обуви для человека, занимающегося тем или иным видом спорта.

Маркетинговая кампания для этого продукта была поддержана памятной телевизионной рекламой, в которой саундтреком была Революция Битлз. Это был первый раз, когда песня Beatles использовалась в телевизионной рекламе. Опираясь на успех этой кампании, Nike год спустя запустила еще более мощную серию рекламных роликов с лозунгом «Просто сделай это».

В сериале было три ролика с участием молодого спортсмена Бо Джексона, который рекламировал преимущества новой пары кроссовок Nike для кросс-тренинга.Почти каждый год после запуска технологии воздушной амортизации Nike выпускала новые версии Air Max. В настоящее время у Nike около 40 моделей под этой торговой маркой.

Обувь + Технология:

Со временем даже высокотехнологичная технология Air Max оказалась недостаточной для привлечения покупателей. И пришло время для чего-то, что отличало бы Nike в долгосрочной перспективе. Это должно было быть одновременно очень далеким от основного бизнеса и очень привлекательным. Основное внимание было уделено цифровым гаджетам.Это было связано не столько с обувью, сколько со спортсменами. Философия продаж Nike — если у тебя есть тело, ты спортсмен — соблазнила всех, кто хотел думать о себе как о спортсмене или хотел стать более спортивным.

Перенесемся в 20 мая 2006 года. В этот день компания Nike представила на рынке США свой первый массовый гаджет Nike + iPod Sports Kit. Это был инструмент для измерения расстояния и скорости бега или ходьбы, основанный на практически безупречной партнерской стратегии.

Компания Nike наживалась на самом технологически совершенном портативном устройстве, которое могло блестяще выполнять всю техническую работу. Что Nike сделала для партнерства? Он принес идею и превратил ее в бизнес. На самом деле компания продавала всего лишь небольшой электронный чип, который нужно было вставить в обувь (желательно специальную, но подойдет и обычная обувь), и устройство беспроводной связи, которое нужно было подключить к iPod. Все остальное (вычисления, хранение, интеграция) делал iPod.Но это был продукт Nike. Это проложило путь к поистине инновационному будущему компании.

Обновленный продукт Nike + Sportband Kit был выпущен в апреле 2008 года. Ему больше не требовался iPod, и его можно было напрямую подключить к компьютеру для загрузки результатов. Все последующие продукты были усовершенствованием этой концепции. Чип в кроссовках был интегрирован с iPhone, что расширило возможности просмотра, управления и обмена результатами отслеживания через iTunes.

В сочетании с чипом также были представлены спортивные часы Nike +.В сентябре 2010 года Nike представила приложение для бега, которое будет использоваться в последних моделях iPhone. Приложение использовало акселерометр телефона, поэтому в обуви не было необходимости в чипе. Опередив своих конкурентов с сообществом пользователей, насчитывающим более шести миллионов человек, продукция Nike не только одевала спортсменов, но и тренировала массы, которые хотели быть похожими на спортсменов. Такие продукты, как Nike + iPod для тех, кто посещает спортзал, и Polar WearLink+ ориентированы на конкретные потребности пользователей.

Пользователи Nike+ могут не только хранить и просматривать свои результаты на своих компьютерах или устройствах, но также анализировать их и делиться ими с сообществом.Весь процесс эволюции изменил представление о том, что такое обычный продавец одежды. Благодаря приложениям Nike стала ближе к своим клиентам и может удобно изучать их и общаться с ними. Напротив, обычный продавец одежды, даже потратив огромные суммы на рекламу, может ожидать встречи с покупателем в магазине только тогда, когда покупатель уже принял решение пойти и сделать там покупки.

Говорят, что благодаря своему технологическому прорыву Nike смогла сократить расходы на рекламу на 40 процентов без ущерба для эффективности и результатов.Последние продукты Nike, выпущенные в конце 2012 года, включают Nike + Baseball и Nike + Training Shoes. Да, это снова обувь, но с большим количеством электроники, включая лыжи Nike Chip.

Технический рост Nike также сопровождался инициативами в социальных сетях. В 2008 году Nike создал учетную запись в Facebook. Сегодня у каждого суббренда Nike есть собственная страница в Facebook, на которой проводятся рекламные акции для конкретных продуктов и освещаются события, связанные с определенным видом спорта. Он также предоставляет информацию о последней игре одобренных спортсменов.Например, пользователь Facebook, который хочет узнать больше о последних баскетбольных кроссовках или играх, может перейти на страницу Nike Basketball в Facebook.

Объединение Nike с Apple Inc, еще одной компанией, известной своими инновационными продуктами, стало способом привлечь поклонников компании на Facebook. Это помогло компании повысить узнаваемость бренда, а также привлечь клиентов, которые все еще сомневались в выборе своих брендов.

Объединение с Apple было результатом осознания Nike того, что большинство бегунов будут использовать iPod или iPhone для прослушивания музыки во время пробежки.Так что теперь iPhone и iPod поставляются с предустановленным приложением Nike+. Благодаря этому пользователи iPhone/iPod могут наметить свой маршрут бега, а затем поделиться им со своими друзьями на Facebook.

Одним из последних продуктов компании является Nike FuelBand, браслет, который подсчитывает количество потраченной энергии в течение дня. Браслет отслеживает движение запястья, прогнозирует выполняемую деятельность и приблизительное количество сожженных калорий.

Однако количество израсходованных калорий не является надежным показателем используемой энергии, поскольку 100 калорий, сожженных человеком весом 100 кг, не равно тому же количеству энергии, сожженному человеком весом 50 кг.Итак, чтобы создать платформу, на которой группа людей может сравнивать свои затраты энергии, Nike создала новый индекс под названием Nike Fuel. Этот индекс был фактически введен в эпоху приложения Nike+, но активно не продвигался до запуска Nike FuelBand.

По сравнению с другими специализированными проигрывателями, такими как UP и Fitbit Flex от Jawbone, FuelBand довольно примитивен. Но его самым большим преимуществом является сообщество Nike + Fuelband на Facebook. На странице в Facebook мало что говорится о FuelBand.Вместо этого он использует сайт социальных сетей, чтобы мотивировать своих пользователей заниматься спортом.

На этой странице каждую неделю Nike ставит перед своими подписчиками новый вызов. И именно здесь в игру вступает Nike Fuel. Пользователи могут сравнивать накопленное Nike Fuel и комментировать задачу, мотивировать друг друга, делиться своими трудностями и получать предложения о том, как улучшить общий уровень физической подготовки.

Вывод:

Компания Nike с самого начала проявляла творческий подход. Компания расширяет технологические границы инноваций, чтобы предлагать своим клиентам новые продукты, а также отличаться от конкурентов.Где-то в своем развитии Nike также осознала важность высокотехнологичных гаджетов в повседневной жизни. Поэтому он начал сочетать новые продукты с высокотехнологичными решениями, чтобы дать нестандартные возможности покупателю спортивной одежды.

Компания Nike также быстро воспользовалась возможностью, предоставляемой социальными сетями, для взаимодействия с более широкой клиентской базой настолько, что теперь она может связать свои новые высокотехнологичные гаджеты с платформами социальных сетей. Сила такого контакта с клиентом феноменальна, поскольку он обеспечивает большую видимость одним щелчком мыши, создает взаимодействие между клиентами и дает компании возможность собирать информацию о выборе и предпочтениях клиентов.Это также дает бесконечные возможности для сегментации клиентов и дифференциации продуктов, которые являются столпами любой маркетинговой стратегии.

{mosimage}’Движение Nike к социальным сетям может быть потенциально опасным’ Успех Nike заключается в ее способности поддерживать актуальность и актуальность бренда на постоянно меняющемся рынке. Он также остается в соответствии со своим первоначальным фирменным стилем. Слоган «Просто сделай это» олицетворяет собой одинокого бегуна-бунтаря, который настойчиво стремится преодолеть свои физические и психологические ограничения. Таким образом, идентичность бренда соответствует идеям индивидуализма, агрессивности, производительности и расширения возможностей. Это помогает Nike отличаться от конкурентов. В то время как идентичность Adidas строится на командной деятельности и достижениях сообщества, Reebok фокусируется на моде и уличном авторитете. Последние высокотехнологичные инновации Nike, такие как Nike + FuelBand, ориентированы на индивидуальность, поскольку помогают пользователям отслеживать и улучшать свои спортивные результаты. Но переход к социальным сетям потенциально опасен, поскольку идея обмена информацией и принадлежности к виртуальному сообществу может противоречить индивидуализму и непокорности бренда Nike. Конечно, Nike не может игнорировать социальные сети, но она должна использовать их так, чтобы это не повлияло на позиционирование бренда. Упор на использование социальных сетей в качестве платформы для празднования личных достижений кажется правильным. Потребитель Nike остается сосредоточенным на себе воином, но благодаря технологиям Nike он менее изолирован в своей борьбе. Таким образом, управление брендом Nike основано на постоянном возрождении посредством постепенных изменений в позиционировании бренда.Этот подход менее рискован, чем периодические попытки репозиционирования других брендов (например, Burberry Group). Непрерывное возрождение требует постоянных инвестиций в исследования потребителей с упором на развитие имиджа бренда и степень соответствия восприятия бренда его идентичности. УТП Nike заключается не в ее способности эффективно внедрять инновации, а в ее понимании того, как инновации могут быть использованы для укрепления ее первоначальных ассоциаций. Симона Ботти, доцент кафедры маркетинга, Лондонская школа бизнеса {mosimage}’Создание моделей на основе опыта клиентов ‘ Инновации — это искусство делать трудные вещи проще и создавать жизнеспособные бизнес-предложения.Инновации стали жизненно важными для выживания, поэтому компаниям необходимо переосмыслить стратегии, стать более гибкими и адаптивными не только в разработке продуктов, но и в создании эффективных бизнес-моделей, процессов и клиентского опыта. Nike ставит инновации в центр своей деятельности. Чтобы опередить конкурентов, Nike применила уникальный подход к процессу производства обуви и заняла место в сознании как производитель спортивной обуви. Компания не только разработала новые продукты, которые создали и определили категории, но и разработала новые бизнес-модели, направленные на повышение производительности. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт